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新海南財經(jīng)觀察 | 海南：跟著演出去旅行，成為文旅消費新風尚
來源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2023-10-09
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新海南客戶端、南海網(wǎng) 記者 丁文文
“好燃！”中秋國慶假期，來海南觀看《回憶經(jīng)典 唱響三亞》群星璀璨演唱會，成為音樂迷梁秦難忘的經(jīng)歷，“看演出+游海南，一舉兩得！”
從音樂節(jié)到演唱會，從藝術(shù)節(jié)到舞臺劇，海南演藝市場成為“超級黃金周”旅游燃點，跟著演出去旅行成為旅游新風尚。
為一場演出而赴一座城
“朋友別哭，我一直在你心靈最深處……”“他一定很愛你……”10月3日晚，《回憶經(jīng)典 唱響三亞》群星璀璨演唱會現(xiàn)場，熒光棒和閃光燈交織下匯聚成音樂的海洋，經(jīng)典老歌在耳畔響起，呂方、潘美辰、阿杜、卓依婷、杜德偉、陳慧嫻、譚詠麟等傾情獻唱，讓現(xiàn)場觀眾沉浸式感受了一波回憶殺。
《回憶經(jīng)典 唱響三亞》群星璀璨演唱會現(xiàn)場。李虎虎 攝
“這不僅是一場音樂盛宴，更是一場集結(jié)了無數(shù)人心聲的緬懷青春之旅?！绷呵馗锌?，作為音樂迷的她時?！耙驗橐皇赘璞几耙蛔恰?，觀演足跡最遠抵達新加坡。
《回憶經(jīng)典 唱響三亞》群星璀璨演唱會現(xiàn)場。李虎虎 攝
“聽的是老歌，唱的是青春。在‘家門口’聽演唱會的感覺實在是太贊了！”一首首經(jīng)典曲目觸動著三亞市民李萌萌的心。
同期，海口同程音樂生活節(jié)在?？谌f綠園拉開序幕。許巍、趙泳鑫、鹿先森、DP龍豬、相對論等藝人在現(xiàn)場燃情開唱。觀眾們隨著音樂的節(jié)奏揮舞著手中的熒光棒，整齊劃一的呼喊聲、歌聲、掌聲此起彼伏。
?？谕桃魳飞罟?jié)現(xiàn)場。海口市旅文局供圖
“雙節(jié)”假期來海南旅游的徐媛說，“這次音樂節(jié)現(xiàn)場有邀請到自己喜歡的藝人許巍，就特意訂機票來?？诳纯础，F(xiàn)場的氣氛特別好，也很出片?！毖莩鼋Y(jié)束后，徐媛戀戀不舍地與舞臺合影，為此次旅行留下印記。
“一路向南，奔赴海口，為的就是這場音樂節(jié)！”趁著假期，來自吉林的游客金燕姬和家人組團來到海口觀演，“這份美好，值得收藏?！?/span>
海口同程音樂生活節(jié)現(xiàn)場。?？谑新梦木止﹫D
音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、舞臺劇……中秋國慶“雙節(jié)”期間，一批具有?？谔厣难菟嚮顒虞喎涎荨Ｆ渲?，?？谕桃魳飞罟?jié)，帶動?？诼糜嗡阉鳠岫拳h(huán)比上漲84%，60%以上的觀演者來自外省，觀看音樂節(jié)的游客，六成以上選擇在海口停留3天以上。
而為期近一周的“無街藝，不?？凇?023年?？诮诸^藝術(shù)節(jié)，四大會場總計上演了21場形式多樣、內(nèi)容豐富的文藝演出和互動體驗活動，涵蓋瓊劇、燈光秀、爵士鼓、快閃、交際舞等，吸引超5萬人次線下參與，感受“詩”和“遠方”。
一部舞臺劇記憶了一座城，也在致敬著一座城，從一部舞臺劇，可窺看一座城的文化底蘊。中秋國慶“雙節(jié)”假期，由海口市旅文局出品，海南省演藝集團旗下?？谑兴囆g(shù)團全新創(chuàng)作的舞臺劇《地名里的?？凇吩诤？跒逞菟囍行倪M行了三場精彩的惠民演出，現(xiàn)場座無虛席。
舞臺劇《地名里的?？凇费莩霈F(xiàn)場。記者 鄭光平 攝
“向忙碌的生活揮揮手，來場旅行說走就走，與大海之南有個約定，迎著海風一起去海口……”舞臺劇《地名里的?？凇芬缘孛麨橹埸c，將?？诘臍v史人文、自然風貌和時代發(fā)展變遷等內(nèi)容通過時空變換呈現(xiàn)在人們眼前，充分運用多種舞臺藝術(shù)手段，展現(xiàn)有深度、有溫度的自貿(mào)港核心城市優(yōu)質(zhì)形象。
舞臺劇《地名里的?？凇费莩霈F(xiàn)場。記者 鄭光平 攝
“從地名看文化，從文化看?？冢孛黄鹩魏？?。”演出結(jié)束后，不少觀眾表示，對?？谟辛巳碌恼J識：“古老與現(xiàn)代相互交融的?？谲S然眼前?！?/span>
“煙火氣+文藝范，原來，?？谑沁@樣的！”來自湖南的游客陳星看完演出對?？谶@座城市有了更直觀和深切的感官，“火山口、騎樓老街、海南熱帶野生動植物園……跟著《地名里的?？凇酚魏？?，可以全方位領略?？谌宋臍v史和自然風情?！?/span>
“演出+旅游”帶火文旅消費
今年以來，“演出搭臺，文旅唱戲”的組合打法成為推動各地文旅消費的“流量密碼”。
跨城觀演的風靡，實現(xiàn)了交通、食宿、文旅的聯(lián)動消費，“一場演出帶火一座城”成為出圈密碼，進一步推動當?shù)匚穆檬袌鲠尫畔M新動能。
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年中秋國慶假期，各地演唱會、音樂節(jié)有近百場，“跟著演出去旅行”成為旅游新風尚。
舞臺劇《地名里的?？凇费莩霈F(xiàn)場。記者 鄭光平 攝
值得注意的是，“旅游+”的形式在這個假期表現(xiàn)出強勁勢頭。“旅游+音樂”“旅游+文化”“旅游+演出”“旅游+美食”等多重文旅“套餐”成為各地標配。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間，音樂節(jié)、演出等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長4倍多、3倍多。
同程旅行相關(guān)負責人介紹，音樂節(jié)和演唱會已經(jīng)成為國內(nèi)目的地城市吸引年輕游客的重要方式，不僅整體場次多了，音樂演出的消費市場也進一步下沉到二、三線城市乃至旅游發(fā)達的縣城。
?？谕桃魳飞罟?jié)現(xiàn)場。?？谑新梦木止﹫D
以海南為例，這個假期，海南不僅有演唱會，還有音樂節(jié)和藝術(shù)節(jié)交織融合，舞臺劇、沉浸式音樂喜劇更是豐富多彩，在吸引天南海北游客的同時，演出活動也成為拉動當?shù)芈糜?、交通、住宿、餐飲等一系列消費的新引擎。
在攜程平臺上，中秋國慶“雙節(jié)”假期，目的地為海南的整體旅游訂單量同比增長212%，跨省訂單占比超七成，跨省游訂單量同比增長245%。其中，?？谡w旅游訂單量同比增長132%，跨省游訂單量同比增長157%；三亞整體旅游訂單量同比增長273%，跨省游訂單量同比增長286%。客源地前五的城市分別為：北京、上海、成都、廣州、長沙。
酒店、民宿方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間，海口市的高星酒店預訂量比2019年同期增長近五成，海口市民宿預訂量比2019年同期增長超61%；三亞市民宿預訂量比2019年同期增長超118%。?
業(yè)內(nèi)人士認為，從需求側(cè)看，隨著人們生活方式和消費觀念的多元化，激發(fā)游客出游的觸點越來越小，一條視頻、一場演出、一場音樂節(jié)、一次賽事，都可能促成“說走就走”的旅行。注重社交、分享與個性化表達的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動音樂節(jié)以及各類主題游等多種新興旅游產(chǎn)品崛起，促進旅游供給更多元。
國務院辦公廳近日發(fā)布的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》指出，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。引導戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術(shù)展覽、文旅展會等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。
對此，?？谑新梦木志珠L王可表示，下一步，?？趯@“月月有演唱會、周周有精品演出、天天有街頭表演”的目標，積極通過“演藝+旅游”引客留客，計劃從打造多元演藝新空間、推動街頭藝術(shù)發(fā)展、扶持精品文藝創(chuàng)演、支持大型營業(yè)性演出等不同維度大力發(fā)展海口文化演藝市場，讓“到?？诳囱莩觥背蔀橐锹糜涡旅?。
責任編輯： 陳賢玉
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