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南國(guó)智庫(kù)·財(cái)經(jīng)觀察 | 海南“村游”緣何別樣紅？

來(lái)源：南海網(wǎng)     作者：丁文文    2025-03-24

南海網(wǎng)記者 丁文文

Citywalk熱潮還未褪去，Countrywalk又悄然“走紅”。

賞爛漫繁花、觀鄉(xiāng)村美景、品特色民俗……三月的海南，春和景明，“村游”熱度持續(xù)攀升，旅游消費(fèi)市場(chǎng)也隨之迎來(lái)“春日限定”熱潮?！按逵巍比绾瓮孓D(zhuǎn)海南特色，讓“頭回客”變“回頭客”？

下一站去“村游”

春意正濃，一場(chǎng)說(shuō)走就走的“村游”恰逢其時(shí)。

仲春時(shí)節(jié)，一幅人和景美的春日山居圖在?？谑行阌^(qū)榮堂村緩緩展開(kāi)：探秘榮堂村火山“七十二洞”，被“丁達(dá)爾效應(yīng)”的光深深吸引；“風(fēng)鈴小院”的古樹(shù)上懸掛著椰殼制作的風(fēng)鈴，微風(fēng)拂過(guò)，“奏”處出悅耳的旋律；“烏鳥(niǎo)島”工藝坊內(nèi)，當(dāng)?shù)卮迕駪{著“指尖技藝”制作椰殼風(fēng)鈴，帶來(lái)了“指尖產(chǎn)業(yè)”……

游客打卡榮堂村“風(fēng)鈴小院”。記者 丁文文 攝

“在寶藏古村落，觀火山溶洞、聽(tīng)風(fēng)鈴悅耳、品石斛咖啡，好不愜意！”3月20日，慕名而來(lái)的安徽游客江紅在榮堂村“風(fēng)鈴小院”的網(wǎng)紅火山石打卡墻拍著照片，“還要DIY屬于自己的椰殼風(fēng)鈴，帶回去留作紀(jì)念。”

游客打卡榮堂村“風(fēng)鈴小院”。記者 丁文文 攝

今年以來(lái)，榮堂村吸引著超萬(wàn)名游客開(kāi)啟“偷得浮生半日閑”的度假生活?！盀貘B(niǎo)島”工藝坊主理人張?jiān)峦嘎叮乱徊綄⒃凇帮L(fēng)鈴小院”打造多業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景，吸引更多人前來(lái)旅游觀光。

海口火山口公園的夜晚，似乎不太“鄉(xiāng)村”。

瓊劇、黎苗歌舞、非遺技藝展示、篝火互動(dòng)……3月21日晚，2025年海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”?？诜謺?huì)場(chǎng)活動(dòng)在海口火山口公園拉開(kāi)大幕，帶市民游客沉浸式感受民族文化的魅力。

2025年海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”?？诜謺?huì)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。記者 吳興財(cái) 攝

“民族風(fēng)走秀、民俗表演，各種新奇有趣的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目令人印象深刻、流連忘返?！北本┯慰凸鷮３虂?lái)到?？诨鹕娇诠珗@打卡“三月三”活動(dòng)，“別有一番風(fēng)情！”

2025年海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”?？诜謺?huì)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。記者 吳興財(cái) 攝

過(guò)去，去鄉(xiāng)村主要是看景；如今，村里好玩的太多了。

“挖到了！挖到了橋頭地瓜！”3月22日，在澄邁縣橋頭鎮(zhèn)沙土村，貴州游客吉美琴和家人化身“農(nóng)夫”，沉浸式體驗(yàn)挖地瓜，歡聲笑語(yǔ)不斷，“沿著環(huán)島旅游公路自駕游，來(lái)到了這里，在春風(fēng)中體驗(yàn)農(nóng)耕樂(lè)趣，享受鄉(xiāng)村旅游慢生活，很有意義?！?/span>

游客在澄邁縣橋頭鎮(zhèn)沙土村挖地瓜。記者 丁文文 攝

一旁，橋頭地瓜休閑村負(fù)責(zé)人王謀超正耐心教著游客如何挖地瓜，“每逢周末，游客便多了起來(lái)，每天有300余人來(lái)村里體驗(yàn)挖地瓜、烤地瓜、趕海、拉網(wǎng)捕魚(yú)……橋頭地瓜休閑餐飲店的地瓜小吃、地瓜飲品已經(jīng)增至12種，頗受歡迎。”

眼看著越來(lái)越多的游客涌入村里，王謀超計(jì)劃著依托環(huán)島旅游公路，以橋頭地瓜元素為主，打造橋頭沿線鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币粭l龍服務(wù)，帶給更多游客“村游”新體驗(yàn)。

“村字頭”IP頻頻出圈

旅游的風(fēng)，已經(jīng)吹來(lái)了“村+”熱。

“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”……濃郁的鄉(xiāng)土氣息，與動(dòng)感的文旅體元素相遇，一個(gè)個(gè)“村字頭”IP，在海南鄉(xiāng)村激蕩起一池春水，圈粉無(wú)數(shù)。

“一幅古老圖騰刻在屋檐上，火山萬(wàn)年時(shí)光壘成一道墻……”日前，?？谑行阌^(qū)石山鎮(zhèn)施茶村委會(huì)美社村人來(lái)人往，石山民歌表演隊(duì)一首首膾炙人口的“村歌”熱烈高亢。

“石山鎮(zhèn)家家戶戶的老人都會(huì)唱，民歌民謠早已成為村民生活中不可缺少的一部分。”石山民歌創(chuàng)作者王如宣說(shuō)，石山民歌表演隊(duì)已從最初的20余名隊(duì)員，發(fā)展到3個(gè)支隊(duì)60余名隊(duì)員，吸引了越來(lái)越多的年輕態(tài)好聲音。

五指山黎苗童聲合唱團(tuán)。海南省旅文廳供圖

在五指山市水滿鄉(xiāng)，五指山黎苗童聲合唱團(tuán)由水滿中心學(xué)校7歲至11歲的黎族、苗族小學(xué)生組成。成立兩年多來(lái)，五指山黎苗童聲合唱團(tuán)創(chuàng)作了《把五指山唱給法蘭西》《我是雨林一片葉》等多首“村歌”，并代表海南多次參加文化交流活動(dòng)，把“村歌”唱上了國(guó)際舞臺(tái)。

這些“村歌”團(tuán)隊(duì)來(lái)自民間、遍布海南島縣市區(qū)，他們活躍在“村晚”等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)“村歌”唱出獨(dú)特的家鄉(xiāng)味道，唱紅了鄉(xiāng)村文化和旅游品牌，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕吐糜蜗M(fèi)。

而“村晚”這一新興舞臺(tái)，正用獨(dú)特的魅力激發(fā)海南鄉(xiāng)村旅游新活力。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，海南共有3場(chǎng)“村晚”入選全國(guó)春節(jié)“村晚”示范展示點(diǎn)，帶動(dòng)全省開(kāi)展豐富多彩的“村晚”活動(dòng)52場(chǎng)，線上線下惠及觀眾和游客83萬(wàn)余人次。

在五指山毛納村“村晚”活動(dòng)中，有著16萬(wàn)多名粉絲的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”曾若馨和她的苗鄉(xiāng)組合“村歌”隊(duì)利用抖音直播推介鄉(xiāng)村好物，吸引來(lái)一大波流量。

場(chǎng)上鏖戰(zhàn)正酣，場(chǎng)下人從眾叕。

2023年以來(lái)，文昌“村VA”、東方“村BA”火爆出圈，吸睛又吸金，成為現(xiàn)象級(jí)賽事。值得提及的是，“村VA”今年再次寫(xiě)進(jìn)海南省政府工作報(bào)告，凸顯了其影響力。

2024年文昌“村VA”決賽現(xiàn)場(chǎng)。記者 李昊 攝

2024年文昌“村VA”現(xiàn)場(chǎng)累計(jì)觀賽總?cè)藬?shù)超70萬(wàn)人次，全網(wǎng)曝光量超6.1億次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.7億元。2024年?yáng)|方“村BA”舉辦期間，吸引46.16萬(wàn)名觀眾參與，游客人數(shù)達(dá)21.34萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)1.98億元。體育賽事對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用可見(jiàn)一斑。

2024年海南東方“村BA”比賽現(xiàn)場(chǎng)。趙茜 攝

值得期待的是，今年“村VA”“村BA”等賽事將繼續(xù)舉辦，持續(xù)擦亮海南體育賽事“招牌”，推動(dòng)“體育+文旅”深度融合發(fā)展，激發(fā)文旅消費(fèi)動(dòng)能。

“頭回客”如何變“回頭客”

“村”字號(hào)持續(xù)“爆火”，盡顯海南“村游”巨大潛力。

綠水青山間處處是風(fēng)景。如今，鄉(xiāng)村旅游已從單一的觀光型向觀光、休閑、度假?gòu)?fù)合型轉(zhuǎn)變，從逗留、停留走向了居留。

“不是大城市去不起，而是小鄉(xiāng)村更有性價(jià)比?！辈簧儆慰拖矚g打卡小眾目的地，注重沉浸式體驗(yàn)、慢節(jié)奏出游，“村游”的魅力，更在于其豐富多元的體驗(yàn)。

“鄉(xiāng)村熱鬧起來(lái)了！”“村游”打開(kāi)鄉(xiāng)村發(fā)展新空間，如何“拉滿”游客體驗(yàn)感？

在保亭，熱帶水果紅毛丹成了文旅IP。融合知識(shí)科普、果園采摘、非遺展示的研學(xué)游受到歡迎?！瓣P(guān)鍵要立足本地獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為游客提供獨(dú)特體驗(yàn)，走出一條差異化、個(gè)性化的發(fā)展路子?！北Ｍだ枳迕缱遄灾慰h副縣長(zhǎng)呂妍說(shuō)。

如何把初次到訪的“頭回客”轉(zhuǎn)變?yōu)轭l頻回訪的“回頭客”？呂妍坦言，讓“頭回客”變“回頭客”，要久久為功補(bǔ)短板，“建議持續(xù)完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，解決道路窄、停車難、景區(qū)配套跟不上等問(wèn)題，提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量?！?/span>

海南省鄉(xiāng)村度假旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)孫相濤認(rèn)為，海南的鄉(xiāng)村擁有得天獨(dú)厚的自然資源和人文底蘊(yùn)，這是吸引游客“頭回”探訪的魅力所在。例如，繁花似錦、“三月三”、全省各地鄉(xiāng)村旅游企業(yè)策劃的多樣化活動(dòng)等春日盛宴，均為“村游”的旅游吸引物。

“頭回”只是開(kāi)始，如何讓游客產(chǎn)生“回頭”的意愿？

“關(guān)鍵在于提升游客的體驗(yàn)感和滿意度?！睂O相濤表示，這不僅需要持續(xù)完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，滿足多業(yè)態(tài)的玩樂(lè)需求，提供有品質(zhì)的旅游體驗(yàn)；更要深入挖掘鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，將獨(dú)特的民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝、歷史故事等融入“村游”中，不斷豐富“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”等鄉(xiāng)村場(chǎng)景，策劃不同主題的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，打造集農(nóng)業(yè)、文化和旅游于一體的綜合性產(chǎn)品，讓小鄉(xiāng)村成為游客心向往之的旅游生活新方式。