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周杰倫演唱會引爆三亞消費(fèi)熱潮 “演藝+消費(fèi)”模式成效顯著
來源：南海網(wǎng)
作者：沙曉峰 2025-04-01
南海網(wǎng)3月31日消息（記者 沙曉峰）連日來，隨著周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會三亞站的火熱舉辦，三亞市緊抓“粉絲經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇，通過發(fā)放消費(fèi)券、免稅促銷、商超聯(lián)動等組合拳，實現(xiàn)消費(fèi)市場“量價齊升”，帶動消費(fèi)超11億元。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月26日—31日，離島免稅銷售額超過5億元，其中29日單日銷售額達(dá)1.12億元，創(chuàng)下三月以來單日最高紀(jì)錄，同比增幅達(dá)53%。全市經(jīng)營性住宿設(shè)施共計接待過夜游客人數(shù)42.68萬人/天，同比增長7.86%，酒店客房收入約4億元。
周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會三亞站現(xiàn)場。
“免稅+演唱會”雙引擎拉動消費(fèi)
據(jù)悉，為承接演唱會帶來的超15萬客流，中免、海旅、中服等免稅主體推出系列“寵粉”活動。提供專屬服務(wù)矩陣：開通免費(fèi)接駁巴士、提供大牌補(bǔ)妝服務(wù)，中免推出“憑門票領(lǐng)3888元代金券”活動，吸引大量歌迷“打卡購物”。
海旅免稅推出動態(tài)滿減券、中服免稅推出“應(yīng)援盲盒抽獎”等玩法帶動年輕消費(fèi)群體參與，奧倫納素香化花車、杰迷音樂派對等體驗式活動成為社交平臺熱門話題。離島免稅消費(fèi)券與商家折扣疊加使用，進(jìn)一步釋放購買力，演唱會期間離島免稅消費(fèi)券加量加力發(fā)放，帶動免稅銷售增長。
與此同時，三亞天悅城、夏日百貨等綜合體推出“門票換禮”活動，藍(lán)海購物廣場69元抵100元餐飲券迅速售罄。全市超76家餐廳推出“杰迷專屬折扣”，部分菜品低至7折，三亞市吉陽區(qū)某網(wǎng)紅餐廳負(fù)責(zé)人表示：“周末客流較平日翻倍，多數(shù)顧客攜帶演唱會餐飲券前來消費(fèi)?！备鶕?jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，演唱會帶動全市餐飲收入預(yù)計1.2億元，商品零售預(yù)計1.5億元。
三亞市旅文局供圖
線上線下宣傳精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體
三亞市商務(wù)局緊抓粉絲經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，積極布局線上線下多元宣傳矩陣，全力推動消費(fèi)熱潮。線上層面，在微信公眾號持續(xù)發(fā)力，精心發(fā)布涵蓋餐飲、消費(fèi)等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在小紅書平臺，借助話題#三亞離島免稅政府消費(fèi)券#，與多位達(dá)人及歌迷深度聯(lián)動，掀起話題傳播浪潮，累計曝光量突破500萬次。同時，三亞市商務(wù)局官方微博策劃話題#跟著周杰倫購三亞#，攜手微博文旅、新浪海南等綜合影響力大賬號，以及眾多垂直領(lǐng)域大V，緊密圍繞周杰倫三亞演唱會，將三亞豐富多樣的消費(fèi)場景、極具吸引力的優(yōu)惠信息巧妙融入演唱會相關(guān)內(nèi)容，精準(zhǔn)引導(dǎo)粉絲領(lǐng)取消費(fèi)券，踴躍前往免稅店、商超進(jìn)行消費(fèi)。
線下方面，在三亞機(jī)場、動車站投放免稅廣告，并通過商圈LED屏滾動宣傳，多維度觸達(dá)受眾，有效提升宣傳轉(zhuǎn)化率。
目前，周杰倫相關(guān)話題閱讀量已突破千萬，其中，#來三亞看周杰倫演唱會吃什么#話題登頂微博實時上升榜，另有6條話題成功躋身同城熱搜，成功營造出一輪又一輪的話題熱度，極大提升了三亞消費(fèi)場景的知名度與吸引力，有力促進(jìn)了消費(fèi)市場的繁榮 。
此次三亞將明星IP與消費(fèi)場景深度綁定，實施“短期活動+長期政策”組合，不僅拉動一季度社零增長，還提升了城市消費(fèi)品牌影響力。免稅購物、餐飲零售等領(lǐng)域，在演唱會熱度的帶動下，均實現(xiàn)了躍升式增長，各個消費(fèi)場景相互聯(lián)動和促進(jìn)，打造了一場全城聯(lián)動、活力滿溢的消費(fèi)盛事。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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