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寧波要叫響3句旅游口號(hào) 全面體現(xiàn)寧波城市特質(zhì)
來(lái)源：浙江在線－錢(qián)江晚報(bào)
作者：許甲猛 2009-09-18
浙江在線09月18日訊 “書(shū)藏古今，港通天下”。這條剛出爐不久的寧波城市口號(hào)，昨天又成為了3句寧波旅游口號(hào)中的一句。
經(jīng)過(guò)半年征集和專家多輪評(píng)議推選，寧波市旅游局從萬(wàn)余條主題詞中，最終確定了3句形象口號(hào)來(lái)推介寧波城市旅游。昨天下午，寧波市旅游局正式發(fā)布了這3句旅游口號(hào)――
“書(shū)藏古今，港通天下――寧波旅游歡迎你”
“走遍天下，還是寧波江廈”
“看上海世博，游阿拉寧波”。
多元旅游元素用多元化口號(hào)體現(xiàn)
寧波市旅游局副局長(zhǎng)陳民憲說(shuō)，“書(shū)藏古今，港通天下”是寧波城市口號(hào)中得票數(shù)最高的，也準(zhǔn)確概括了寧波作為大港之城、商貿(mào)之城、文化之城的城市特點(diǎn)，所以這次也將它定為旅游口號(hào)。
陳民憲說(shuō)，從城市口號(hào)延伸為旅游口號(hào)，寧波不是首例。以杭州的旅游口號(hào)“東方休閑之都，品質(zhì)生活之城”為例，前句是城市口號(hào)，后句突出了旅游元素，從休閑氛圍、文化內(nèi)涵、精致山水等多方面反映了杭州的形象。
此次評(píng)委之一的寧波市政府副秘書(shū)長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，多元的旅游元素，就需要多元化的口號(hào)來(lái)體現(xiàn)。
“書(shū)藏古今，港通天下”，全面體現(xiàn)了寧波的城市本質(zhì)，加深了寧波旅游口號(hào)的內(nèi)涵。與“寧波旅游歡迎你”的組合，表達(dá)了寧波人熱情的歡迎態(tài)度，是一種很好的旅游營(yíng)銷方式，也能給游客留下更多遐想和思考的空間。
對(duì)于新出爐的旅游口號(hào)，寧波市作家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席、寧波市文聯(lián)原黨組書(shū)記楊東標(biāo)也談了自己的看法。
“一書(shū)一港，是寧波主要的2個(gè)元素，既代表了寧波的文化和經(jīng)濟(jì)，也是旅游的主要內(nèi)容。書(shū)，具體是指天一閣，廣義說(shuō)的是寧波的人文精神、文化的傳承性。在以港立市、因港興市的寧波，港口的發(fā)展史，也是寧波的發(fā)展史?！睏顤|標(biāo)說(shuō)，“兩者的組合，體現(xiàn)了寧波的特色。借用城市口號(hào)的資源，既宣傳了城市，也突出了旅游的特質(zhì)，一舉兩得?！?/p>
3句口號(hào)面向不同市場(chǎng)
此次新推的3句旅游口號(hào)，除了面向國(guó)際市場(chǎng)的“書(shū)藏古今，港通天下――寧波旅游歡迎你”，還有分別是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“走遍天下，還是寧波江廈”和面向長(zhǎng)三角市場(chǎng)的“看上海世博，游阿拉寧波”。
“走遍天下，還是寧波江廈”，在候選口號(hào)中得票排名前列。
“這句口號(hào)除了具備較強(qiáng)的旅游性外，最重要的是，它改編自寧波老話‘走遍天下，不如寧波江廈’。這里的“江廈”不僅僅是江廈街，廣義說(shuō)的是三江口，體現(xiàn)的是三江文化，包括中國(guó)最早開(kāi)埠的外灘文化、‘無(wú)寧不成市’的寧波商幫文化、‘洋洋東方大港’的港口文化等?！睂幉ㄊ新糜尉指本珠L(zhǎng)陳民憲補(bǔ)充說(shuō)。
最后一句旅游口號(hào)“看上海世博，游阿拉寧波”，是應(yīng)對(duì)明年上海世博會(huì)，寧波旅游打出的一張親情牌。
“這句口號(hào)，也是想借助明年世博會(huì)的影響力，擴(kuò)大宣傳?！睂幉ㄊ姓泵貢?shū)長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)笑著說(shuō)：“不知名的借助知名的，進(jìn)行宣傳，我們也算傍大牌了?！?/p>
“阿拉，是寧波人發(fā)明的，現(xiàn)在上海人也認(rèn)同了。”陳民憲認(rèn)為，寧波與上海有著“近鄰親緣”的優(yōu)勢(shì)，這次的世博會(huì)，對(duì)于寧波是一次很好的宣傳機(jī)會(huì)。目前，杭州灣跨海大橋和即將開(kāi)通的舟山連島大橋、甬臺(tái)溫高鐵，長(zhǎng)三角旅游的新格局即將出爐，未來(lái)“同城旅游”都將走向“城間互游”。
3句旅游口號(hào)開(kāi)全國(guó)先河
全國(guó)150余個(gè)城市，旅游口號(hào)大部分都是一句話，寧波為什么開(kāi)3句旅游口號(hào)的先河？
“主要是從市場(chǎng)性考慮。這次的旅游形象主題詞，也是城市的營(yíng)銷口號(hào)。除了體現(xiàn)旅游的元素，還要體現(xiàn)市場(chǎng)性。我們選定3句口號(hào)，就是針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷推廣。”陳民憲認(rèn)為，純粹的景點(diǎn)口號(hào)，稍顯單調(diào)，套話的沿用，也不能體現(xiàn)寧波的獨(dú)特魅力和獨(dú)創(chuàng)性。這三句系列旅游口號(hào)，也是旅游特性、城市個(gè)性、市場(chǎng)屬性和傳播特性的需要。
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