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城市形象廣告也要打擊“假冒偽劣”
來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
作者：許甲猛 2009-09-28
近年來，有關(guān)城市形象的廣告越來越多，廣告的內(nèi)容、形式也是越來越豐富。很多廣告不僅大量采用了諸如古樸浪漫、煙波浩渺、人間仙境這樣的華麗之詞，而且一幅幅風(fēng)景秀麗、如詩(shī)如畫的場(chǎng)景，也大有讓人饞涎欲滴、駐足立登的感覺。
我們說，城市如人。一個(gè)人隨著物質(zhì)條件的改善，生存不再是問題的時(shí)候，就會(huì)越來越多地注意外在形象的設(shè)計(jì)與美化，以引起外界更多的注意和評(píng)價(jià)。一座城市，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平、城市建設(shè)到一定程度，也會(huì)越來越多地注意城市形象的宣傳和推廣，以提高城市的知名度和影響力。
在此情況下，新聞媒體也會(huì)適應(yīng)這種變化，積極配合城市做出出各樣的宣傳和推銷，同時(shí)，也將媒體的利益最大化。
現(xiàn)在的問題是，城市形象除了廣告之外，還應(yīng)當(dāng)有些什么呢？
眾所周知，中國(guó)不僅地域遼闊、山水秀美，而且歷史悠久、文化燦爛，任何一個(gè)城市，都可以找到與其他城市不同的美景、不同的文化內(nèi)涵、不同的歷史痕跡，都可以制作出令其他城市的人羨慕和仰望的宣傳，以吸引無數(shù)的眼球。
但在有的城市，雖然廣告的形象十分誘人，廣告的內(nèi)容十分豐富，城市的內(nèi)涵卻十分淺薄，生活在這座城市的人們卻很少能夠享受到廣告中的快感與幸福。
有的城市環(huán)境污染已經(jīng)嚴(yán)重超標(biāo)，城市形象廣告卻是風(fēng)景如畫；有的城市老百姓怨言溢城、上訪不斷，城市形象廣告卻是社會(huì)和諧、人民安康；有的城市買房難的問題已經(jīng)人聲鼎沸，城市形象廣告卻是高樓林立、小區(qū)遍地，等等，實(shí)際情況與廣告內(nèi)容截然不同、差距甚大。那么，這樣的城市廣告算不算是虛假?gòu)V告呢？這樣的城市宣傳，算不算是推銷假冒偽劣“產(chǎn)品”呢？
我們說，對(duì)城市進(jìn)行宣傳、包裝，本身并沒有錯(cuò)，關(guān)鍵是，既要對(duì)城市進(jìn)行推介、宣傳，更要對(duì)城市加強(qiáng)建設(shè)、管理，要讓城市與廣告推介、宣傳的相一致，不僅可以大賺城市外人們的眼球和羨慕，更可以賺生活在城市內(nèi)居民的贊揚(yáng)聲和感嘆聲。
如果只注意外在宣傳，而不注意內(nèi)在管理，只注意城市的廣告形象，而不注意城市的內(nèi)涵建設(shè)，那么，即便能夠產(chǎn)生一時(shí)的社會(huì)效應(yīng)，也是短暫的。一旦其他地方的人了解到了真實(shí)情況，就會(huì)對(duì)這座城市產(chǎn)生鄙視，并影響到這座城市各方面的形象。
有人認(rèn)為，宣傳城市形象決不能變成官員的“政治秀”、“政績(jī)秀”，這種觀點(diǎn)十分尖銳，也十分正確。確實(shí)，如果城市形象變成了政府官員手中的工具，那么，結(jié)果必然是只重外在、不重內(nèi)涵，只講形式、不講內(nèi)容，只為造勢(shì)、不為群眾，這樣的城市形象宣傳，不僅失去意義，而且非常有害。
所以，城市需要對(duì)形象進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，也需要對(duì)進(jìn)行宣傳推介，但是，一定要把形式與內(nèi)容、外在與內(nèi)涵結(jié)合起來，重點(diǎn)加強(qiáng)內(nèi)涵與內(nèi)容建設(shè)，通過內(nèi)涵的豐富和內(nèi)容的完善，達(dá)到提升城市形象和競(jìng)爭(zhēng)力的目的。切不可讓城市形象僅僅變成一種廣告、一種徒有虛名的虛假宣傳和推介。
我們說，城市如人。一個(gè)人隨著物質(zhì)條件的改善，生存不再是問題的時(shí)候，就會(huì)越來越多地注意外在形象的設(shè)計(jì)與美化，以引起外界更多的注意和評(píng)價(jià)。一座城市，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平、城市建設(shè)到一定程度，也會(huì)越來越多地注意城市形象的宣傳和推廣，以提高城市的知名度和影響力。
在此情況下，新聞媒體也會(huì)適應(yīng)這種變化，積極配合城市做出出各樣的宣傳和推銷，同時(shí)，也將媒體的利益最大化。
現(xiàn)在的問題是，城市形象除了廣告之外，還應(yīng)當(dāng)有些什么呢？
眾所周知，中國(guó)不僅地域遼闊、山水秀美，而且歷史悠久、文化燦爛，任何一個(gè)城市，都可以找到與其他城市不同的美景、不同的文化內(nèi)涵、不同的歷史痕跡，都可以制作出令其他城市的人羨慕和仰望的宣傳，以吸引無數(shù)的眼球。
但在有的城市，雖然廣告的形象十分誘人，廣告的內(nèi)容十分豐富，城市的內(nèi)涵卻十分淺薄，生活在這座城市的人們卻很少能夠享受到廣告中的快感與幸福。
有的城市環(huán)境污染已經(jīng)嚴(yán)重超標(biāo)，城市形象廣告卻是風(fēng)景如畫；有的城市老百姓怨言溢城、上訪不斷，城市形象廣告卻是社會(huì)和諧、人民安康；有的城市買房難的問題已經(jīng)人聲鼎沸，城市形象廣告卻是高樓林立、小區(qū)遍地，等等，實(shí)際情況與廣告內(nèi)容截然不同、差距甚大。那么，這樣的城市廣告算不算是虛假?gòu)V告呢？這樣的城市宣傳，算不算是推銷假冒偽劣“產(chǎn)品”呢？
我們說，對(duì)城市進(jìn)行宣傳、包裝，本身并沒有錯(cuò)，關(guān)鍵是，既要對(duì)城市進(jìn)行推介、宣傳，更要對(duì)城市加強(qiáng)建設(shè)、管理，要讓城市與廣告推介、宣傳的相一致，不僅可以大賺城市外人們的眼球和羨慕，更可以賺生活在城市內(nèi)居民的贊揚(yáng)聲和感嘆聲。
如果只注意外在宣傳，而不注意內(nèi)在管理，只注意城市的廣告形象，而不注意城市的內(nèi)涵建設(shè)，那么，即便能夠產(chǎn)生一時(shí)的社會(huì)效應(yīng)，也是短暫的。一旦其他地方的人了解到了真實(shí)情況，就會(huì)對(duì)這座城市產(chǎn)生鄙視，并影響到這座城市各方面的形象。
有人認(rèn)為，宣傳城市形象決不能變成官員的“政治秀”、“政績(jī)秀”，這種觀點(diǎn)十分尖銳，也十分正確。確實(shí)，如果城市形象變成了政府官員手中的工具，那么，結(jié)果必然是只重外在、不重內(nèi)涵，只講形式、不講內(nèi)容，只為造勢(shì)、不為群眾，這樣的城市形象宣傳，不僅失去意義，而且非常有害。
所以，城市需要對(duì)形象進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，也需要對(duì)進(jìn)行宣傳推介，但是，一定要把形式與內(nèi)容、外在與內(nèi)涵結(jié)合起來，重點(diǎn)加強(qiáng)內(nèi)涵與內(nèi)容建設(shè)，通過內(nèi)涵的豐富和內(nèi)容的完善，達(dá)到提升城市形象和競(jìng)爭(zhēng)力的目的。切不可讓城市形象僅僅變成一種廣告、一種徒有虛名的虛假宣傳和推介。
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