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蔡武：中國文化和旅游呈多層面多領域結合態(tài)勢
來源：中新網(wǎng)
作者：許甲猛 2009-09-29
中新網(wǎng)9月29日電 29日上午，文化部部長蔡武在“新中國成立60年來特別是改革開放30年來中國文化事業(yè)的發(fā)展成就”的新聞發(fā)布會上，在回答記者提問時詳細介紹了中國文化和旅游結合的現(xiàn)狀。蔡武說，對于前景廣闊的文化旅游事業(yè)，文化部和國家旅游局將聯(lián)手扶持，如對被列入推薦名錄的節(jié)慶活動給予政策優(yōu)惠。
推進文化和旅游結合，已成地方政府的一種自覺實踐
蔡武表示，推進文化和旅游結合，現(xiàn)在已經(jīng)成為我們相當一些地方政府在管理部門和市場經(jīng)營主體的一種自覺的實踐?，F(xiàn)在各地黨委和政府高度重視文化和旅游的結合工作，比如浙江就提出要從建設“文化大省”和“旅游強省”的戰(zhàn)略高度強化文化部門和旅游部門的合作；貴州提出依托文化提升旅游品牌，立足旅游，繁榮特色文化；云南麗江提出打造文化旅游名市的目標，實行文化立市、旅游強市的戰(zhàn)略。在各地的這些發(fā)展的過程中，文化部門和旅游部門都充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，切實推進，為這個結合營造了一個比較良好的氛圍。
他提到，前不久，國家旅游局局長講過，現(xiàn)在旅游發(fā)展已經(jīng)到了一個新的階段。早期的時候是白天看廟，晚上睡覺，后來是下車拍照，上車睡覺。但是現(xiàn)在這個游客已經(jīng)不滿足于這樣一個初級的狀態(tài)了，他們?nèi)ケ橛蚊酱蟠?，要體驗和挖掘這些旅游資源中間的文化內(nèi)涵，所以各地出現(xiàn)了以文化來促進旅游的需求，這標志著我們的旅游發(fā)展到了一個新的階段，也標志著我們的文化發(fā)展找到了更廣闊的發(fā)展空間。這是兩者的結合。
文化和旅游呈現(xiàn)多層面、多領域相互結合態(tài)勢
蔡武表示，現(xiàn)在文化和旅游呈現(xiàn)出一個多層面、多領域的相互結合態(tài)勢。他主要從三個方面介紹了文化和旅游的這種結合態(tài)勢。
一個是文化產(chǎn)品通過旅游市場獲得創(chuàng)新和發(fā)展，像桂林的“印象劉三姐”為代表的“印象”系列，還有河南嵩山的“山中少林”音樂大典，北京的“北京之夜”等一系列大型文化演出與旅游市場的結合，更好地體現(xiàn)了市場價值。還有北京的798藝術展示，湖廣會館的京劇，以遼寧的劉老根大舞臺為代表的民間藝術等文化產(chǎn)品以及傳統(tǒng)的各類文物館、博物館，乃至于名山大寺，寺廟、宗教場所也都在市場需求的導向下，努力地探索，為自身注入了新的生機與活力。另外我們的網(wǎng)吧、電子游戲項目進入旅游休閑場所已經(jīng)成為一種趨勢，游客文化休閑活動內(nèi)容不斷豐富。
另外，這些旅游產(chǎn)品通過文化內(nèi)涵的注入，也實現(xiàn)了它們更高層次的提升，像以深圳的“華僑城”、杭州的宋城集團、北京的首旅集團、浙江的橫店影視基地為代表 的一大批知名的文化旅游企業(yè)，在景區(qū)建設中深度挖掘文化內(nèi)涵，這成為它的產(chǎn)品獨具市場影響力和游客吸引力的非常重要的一個因素。各地依托當?shù)氐臍v史、民族、民俗文化等文化資源，開發(fā)形成了極具地方特色的旅游產(chǎn)品，比如云南的麗江、浙江的西塘以及特色的鄉(xiāng)村旅游的，都是非常具有競爭力的。像浙江烏鎮(zhèn)、周村這些地方，現(xiàn)在都是非常熱的文化旅游地點。旅游目的地的整體形象更加豐滿和鮮明。
第三個方面，現(xiàn)在旅游商品開發(fā)也越來越重視文化的創(chuàng)意。近年來，各地從創(chuàng)意出手，在開發(fā)和展示具有當?shù)匚幕瘍?nèi)涵的旅游商品紀念品方面，也進行了很多嘗試。一大批極具地方特色的文化商品逐漸通過旅游渠道走向了市場，受到了游客的青睞。
在這方面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示起到了非常積極的推動作用。這幾年，我們國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護發(fā)展非常迅速，其中對那些可以形成產(chǎn)品，可以進入產(chǎn)業(yè)化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行生產(chǎn)性的傳承，形成了一大批極具特色的文化產(chǎn)品。像四川綿竹的棉花，甚至是天津的“泥人張”，安徽的徽墨、宣紙，這些文化產(chǎn)品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項目開發(fā)出來之后，成為到那個地方去旅游的人們最喜歡的一種特色的旅游商品紀念品，它的文化內(nèi)涵比較豐富。
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