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景區(qū)逢節(jié)漲價(jià)游客用腳投票 一味漲價(jià)行不通

來(lái)源：東方網(wǎng)     作者：許甲猛    2009-10-12

　　●目前大多數(shù)景區(qū)收入單一，主要來(lái)自門(mén)票。這和電影衍生產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)不足，是一樣的道理。單一依賴(lài)門(mén)票，只能是不斷漲價(jià)，這是中國(guó)旅游景區(qū)的通病。我們的景區(qū)沒(méi)有在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上、產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)上、延伸服務(wù)上做好文章。

　　●很多時(shí)候，門(mén)票漲價(jià)看似提高了收益，卻約束了公眾的消費(fèi)積極性，其實(shí)得不償失。一味地漲價(jià)，并非中國(guó)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式。

　　近年來(lái)，景區(qū)門(mén)票總有逢節(jié)漲價(jià)的沖動(dòng)，在剛剛過(guò)去的八天長(zhǎng)假里，不少人出門(mén)旅游，但發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)不少景區(qū)門(mén)票價(jià)格又漲了。對(duì)此，人們除了抱怨，剩下的似乎也只有“用腳投票”了。

　　華東師范大學(xué)旅游系主任樓嘉軍教授對(duì)目前景區(qū)門(mén)票的基本判斷是：“現(xiàn)在門(mén)票確實(shí)較貴，不少地方漲得無(wú)理?！?

　　風(fēng)景名勝離公益越來(lái)越遠(yuǎn)

　　記者：其實(shí)國(guó)家發(fā)改委早在2007年就對(duì)門(mén)票價(jià)格管理明確規(guī)定，“門(mén)票價(jià)格應(yīng)充分體現(xiàn)公益性”。但事實(shí)是，離商業(yè)越來(lái)越近，離公益越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　樓嘉軍：國(guó)外很多的文化遺產(chǎn)、風(fēng)景名勝，采用兩種方式維持：要么是政府財(cái)政撥款，要么是社會(huì)基金投入。對(duì)于我們這樣一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，完全照搬并不現(xiàn)實(shí)。

　　目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)景區(qū)收入單一，主要來(lái)自門(mén)票。這和電影衍生產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)不足是一樣的道理。單一依賴(lài)門(mén)票，只能是不斷漲價(jià)，這是中國(guó)旅游景區(qū)的通病。我們的景區(qū)沒(méi)有在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上、產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)上、延伸服務(wù)上做好文章。國(guó)外景區(qū)門(mén)票較少漲價(jià)，但人家在其他地方做足了文章。

　　漲價(jià)模式下，旅游難成常態(tài)

　　記者：風(fēng)景名勝也因其不可復(fù)制，具有壟斷性，是否也正是這一點(diǎn)導(dǎo)致其漲價(jià)的有恃無(wú)恐呢？

　　樓嘉軍：中國(guó)旅游業(yè)者要記得電影院線經(jīng)營(yíng)的教訓(xùn)。在低票價(jià)的年代，電影是大眾的娛樂(lè)和狂歡，但是10年前大幅提高票價(jià)后，票房卻曾不斷下滑。因?yàn)槿藗兒芸彀l(fā)現(xiàn)了替代品：VCD、網(wǎng)絡(luò)影視。旅游業(yè)如果照此發(fā)展下去，也會(huì)走同樣的老路：國(guó)內(nèi)玩不起，我就玩國(guó)外了。我們總是指望黃金周來(lái)一個(gè)井噴，但事實(shí)上，這幾年來(lái)黃金周旅游收入的增速一直在放緩。

　　現(xiàn)在已經(jīng)不是過(guò)去那個(gè)“窮游”的年代，擠熱鬧，看人頭。我們希望旅游的環(huán)境好一些，節(jié)奏慢一點(diǎn)，心情舒暢一點(diǎn)。但我還沒(méi)出去，你的門(mén)票就漲了，服務(wù)水平又沒(méi)有提高。從心理行為學(xué)的角度上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)意愿被破壞了，索性“惹不起躲得起”。

　　一味地漲價(jià)，并非中國(guó)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式。我們都在說(shuō)，旅游休閑已經(jīng)成為中國(guó)大中城市居民生活的常態(tài)。而所謂“常態(tài)”，應(yīng)該是消費(fèi)得起的。但現(xiàn)在旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式不禁讓人懷疑，公眾還能不能消費(fèi)得起旅游？休閑還能不能成為生活常態(tài)？新聞晨報(bào)