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“大區(qū)小鎮(zhèn)”能否催旺海南鄉(xiāng)村游？[組圖]
來源：海南日?qǐng)?bào)
作者：王吉拉 2009-10-09
三亞市黎族村莊———檳榔村，近年將本土文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)展農(nóng)家樂旅游業(yè)。海南日?qǐng)?bào)記者張杰攝
由于島內(nèi)市場(chǎng)有限，海南旅游市場(chǎng)對(duì)島外市場(chǎng)依存度一直非常高，如果不能成功引入島外市場(chǎng)，海南鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)就很難做大。省旅游委副主任陳耀認(rèn)為，海南鄉(xiāng)村旅游要走一條適合自己的發(fā)展之路，即大力發(fā)展鄉(xiāng)村度假，利用海南陽(yáng)光島的優(yōu)勢(shì)開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)。
“鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)在主要針對(duì)島內(nèi)市民市場(chǎng)，但島內(nèi)市場(chǎng)畢竟太小?！北M管國(guó)慶黃金周海南鄉(xiāng)村旅游開展得紅紅火火，但一位旅行社老總坦言，自己很難下決心投入這個(gè)市場(chǎng)。
原因來自兩方面：首先是市場(chǎng)，島內(nèi)市民市場(chǎng)非常小，而島外游客到海南，幾乎都是沖濱海旅游而來；其次是盈利，由于海南鄉(xiāng)村旅游尚處于初級(jí)階段，目前的運(yùn)作模式無法保證旅行社的盈利。
海南鄉(xiāng)村游要走自己的路
早在幾年前，看到國(guó)內(nèi)不少地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，省旅游委副主任陳耀就開始關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)。從目前發(fā)展趨勢(shì)看，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游主要有5種模式：即大城市近郊的“農(nóng)家樂”；高科技農(nóng)業(yè)觀光園；農(nóng)業(yè)新村，特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化，在發(fā)展中有意識(shí)地使本村成為有特色的目的地；古村落的開發(fā)；農(nóng)業(yè)的絕景和勝景，如桂林的龍勝梯田和云南的元陽(yáng)梯田等。其中，又以“農(nóng)家樂”和古村落開發(fā)最受歡迎。
“但這兩種模式的一個(gè)共同點(diǎn)，都是要依托周邊數(shù)百萬甚至千萬人口的大城市，而且古村落開發(fā)還需要具備相應(yīng)的開發(fā)條件?！标愐J(rèn)為，海南市場(chǎng)缺少可以依托的大型和特大型城市，而且也沒有像周莊、同里這樣具有深厚歷史和文化底蘊(yùn)的古鎮(zhèn)，如果按照目前國(guó)內(nèi)的現(xiàn)成模式發(fā)展海南鄉(xiāng)村旅游，顯然很難成功。
國(guó)慶長(zhǎng)假，不少人攜老帶幼走進(jìn)綠色鄉(xiāng)村，感受農(nóng)家歡樂。海南日?qǐng)?bào)記者王凱攝
由于島內(nèi)市場(chǎng)有限，海南旅游市場(chǎng)對(duì)島外市場(chǎng)依存度一直非常高，如果不能成功引入島外市場(chǎng)，海南鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)就很難做大。發(fā)展“農(nóng)家樂”對(duì)島外市場(chǎng)顯然吸引力不會(huì)太大，海南又缺乏可供開發(fā)的古鎮(zhèn)古村，陳耀認(rèn)為，海南鄉(xiāng)村旅游要走一條適合自己的發(fā)展之路，即大力發(fā)展鄉(xiāng)村度假，利用海南陽(yáng)光島的優(yōu)勢(shì)開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)。
作為全國(guó)唯一的熱帶海島，近年來海南休閑度假游市場(chǎng)快速發(fā)展，但這些游客幾乎都停留在東部海岸，甚至僅停留在三亞、?？诘葻狳c(diǎn)城市。如何才能吸引這些游客到那些生態(tài)一流、本土特色鮮明的海南小鎮(zhèn)休閑度假，成為考驗(yàn)旅游市場(chǎng)的一大難題。
而且從發(fā)展海南地方經(jīng)濟(jì)而言，那些生活在小鎮(zhèn)和村莊的人們，也希望每年涌入到海南的2000多萬人次游客能夠給自己帶來實(shí)實(shí)在在的收益。
富民是發(fā)展鄉(xiāng)村游的根本 “旅游開發(fā)必須遵循的一個(gè)基本原則是富民，成功的旅游開發(fā)必須能夠促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)和文化的全面提升，能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)乩习傩罩赂弧！笔÷糜窝芯克L(zhǎng)楊哲昆教授認(rèn)為，旅游業(yè)是海南支柱產(chǎn)業(yè)，而且在建設(shè)國(guó)際旅游島的大背景下，更應(yīng)該考慮如何將目前僅局限于東部狹長(zhǎng)濱海帶的游客引向縱深，讓更多的海南老百姓從旅游業(yè)中受益。從這個(gè)意義來看發(fā)展海南鄉(xiāng)村游，意義更為深遠(yuǎn)。 如何解決旅游的富民問題，近年來已經(jīng)越來越引起我省旅游管理部門、專家學(xué)者以及旅游開發(fā)者們的關(guān)注。 “鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該被提升到解決城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的高度來，作為一項(xiàng)民生工程來考慮?！笔÷糜伟l(fā)展研究會(huì)秘書長(zhǎng)王健生認(rèn)為，目前我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過3000美元，居民旅游消費(fèi)處于快速發(fā)展和結(jié)構(gòu)不斷提升的新階段，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)拉動(dòng)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)、調(diào)整國(guó)民收入結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)和增加農(nóng)民收入具有重要意義。 在發(fā)達(dá)國(guó)家，鄉(xiāng)村旅游就被認(rèn)為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)村收入的有效手段，不少國(guó)家把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入解決農(nóng)村問題，推動(dòng)農(nóng)村持續(xù)全面進(jìn)步的戰(zhàn)略范疇，從政策層面進(jìn)行有效推動(dòng)；鄉(xiāng)村旅游客源從區(qū)域性向跨區(qū)域、國(guó)際化方向轉(zhuǎn)化，發(fā)達(dá)國(guó)家在鄉(xiāng)村旅游起步階段，一般也以近郊旅游為主，客源為附近城市居民，區(qū)域很狹窄。隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，主要的鄉(xiāng)村旅游目的地加大宣傳促銷力度，客源構(gòu)成趨向多元，開始吸引中遠(yuǎn)程的國(guó)內(nèi)游客以及境外旅游客源。 海南鄉(xiāng)村旅游如果能夠吸引到中遠(yuǎn)程游客甚至境外游客，無疑就可以走出目前僅針對(duì)島內(nèi)市場(chǎng)的局限。 在近年的黃金周旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，一個(gè)現(xiàn)象開始引起旅游界思考：隨著海南休閑度假游的興起，主要以接待觀光游客為主的傳統(tǒng)旅游景區(qū)接待人數(shù)并沒有隨著海南旅游接待人數(shù)的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)下降。那些以觀光為主的景區(qū)，顯然不能吸引到日漸增多的回頭客。 今年國(guó)慶黃金周，以參與性、娛樂性為主要賣點(diǎn)的南灣猴島、呀諾達(dá)景區(qū)接待游客量大幅增長(zhǎng)，如南灣猴島接待游客量增長(zhǎng)兩成，旅游收入更增長(zhǎng)四成，但一些單純的觀光景區(qū)接待量卻出現(xiàn)下降。南灣猴島董事長(zhǎng)代國(guó)夫認(rèn)為，這些變化正好反映了海南旅游已經(jīng)從觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變，游客更喜歡選擇參與性和娛樂性強(qiáng)的景區(qū)。在南灣猴島，最多半年就會(huì)更換一次娛樂節(jié)目，就是為了能夠吸引回頭客，讓他們能夠常來常新。 “大景區(qū)+風(fēng)情小鎮(zhèn)”探索新模式 一方面是景區(qū)面臨轉(zhuǎn)型困境，一方面是周邊老百姓難以享受到旅游發(fā)展帶來的收益，那么，景區(qū)能否向外擴(kuò)張，帶動(dòng)周邊小鎮(zhèn)建設(shè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)？ 基于這樣的思考，去年下半年，省旅游委提出“大區(qū)小鎮(zhèn)”旅游新模式，即大景區(qū)+風(fēng)情小鎮(zhèn)，把大景區(qū)的文化向附近小鎮(zhèn)延伸，將過去行政性、居住性小鎮(zhèn)升級(jí)改造為經(jīng)營(yíng)性、旅游性的小鎮(zhèn)。一方面解決觀光景區(qū)目前休閑度假功能及相關(guān)配套不足問題，一方面又可以使旅游開發(fā)惠及當(dāng)?shù)乩习傩眨瑢?shí)現(xiàn)旅游的富民目的。 “與城市相比，小鎮(zhèn)能夠更好地展示本地文化和特色，對(duì)高端游客更具吸引力?！标愐J(rèn)為，近年來在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)行一時(shí)的古鎮(zhèn)游就是一個(gè)很好的例證，海南雖然沒有像周莊、烏鎮(zhèn)這樣蘊(yùn)含豐富歷史和人文內(nèi)涵的古鎮(zhèn)，但通過附近景區(qū)的帶動(dòng)，一樣可以建設(shè)成為富有吸引力的風(fēng)情小鎮(zhèn)。 楊哲昆認(rèn)為，“大區(qū)小鎮(zhèn)”旅游新模式還可以解決海南旅游缺少本土文化的缺憾，將旅游產(chǎn)品直接與地方文化和本土特色相結(jié)合，是一種創(chuàng)新。在建設(shè)國(guó)際旅游島的大背景下，只有更好地彰顯本土文化特色，才能更好地參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而發(fā)展風(fēng)情小鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村旅游，可以為游客提供一個(gè)獨(dú)特的海南文化體驗(yàn)。 “在這一模式下，借助景區(qū)的客源和品牌，小鎮(zhèn)可以迅速進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果?！蓖踅∩J(rèn)為，與云南主要采用行政力量推進(jìn)旅游小鎮(zhèn)建設(shè)相比，海南提出的“大區(qū)小鎮(zhèn)”旅游新模式，則是借助市場(chǎng)力量，按照市場(chǎng)化運(yùn)作進(jìn)行推進(jìn)，相比之下更進(jìn)一步。 去年底，“大區(qū)小鎮(zhèn)”旅游新模式被寫入《海南國(guó)際旅游島總體規(guī)劃大綱》中，南山、猴島、博鰲等一批景區(qū)開始嘗試這一新模式，如在南山二期的開發(fā)中，專門在景區(qū)大門規(guī)劃了南山文化小鎮(zhèn)，景區(qū)在帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶創(chuàng)收的同時(shí)，文化小鎮(zhèn)同時(shí)豐富了景區(qū)的文化內(nèi)涵。
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