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海南鄉(xiāng)村游或成國(guó)際旅游島新業(yè)態(tài)[組圖]
來(lái)源：南海網(wǎng)-海南日?qǐng)?bào)
作者：李文婷 2009-10-13
被網(wǎng)友譽(yù)為“?？谧蠲类l(xiāng)村”的三門(mén)坡鎮(zhèn)龍鱗村，是?？谀壳白罨鸬穆糜未迩f。剛剛以“配角”登上海南旅游市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游，其實(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，已占據(jù)市場(chǎng)近四分之一的份額，成為支撐中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。
[海南周刊]鄉(xiāng)村游：海南旅游新“配角”
被網(wǎng)友譽(yù)為“海口最美鄉(xiāng)村”的三門(mén)坡鎮(zhèn)龍鱗村，是?？谀壳白罨鸬穆糜未迩f。
距?？?公里的火山泉“農(nóng)家樂(lè)”里，一群來(lái)自海口的年輕人體驗(yàn)摘菜的樂(lè)趣。
海南鄉(xiāng)村游
作為全國(guó)唯一的熱帶海島，海南旅游從開(kāi)始就以濱?！八{(lán)色旅游”為主要特色，鄉(xiāng)村旅游一度不被重視。
剛剛以“配角”登上海南旅游市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游，其實(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，已占據(jù)市場(chǎng)近四分之一的份額，成為支撐中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。
在《海南省社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)總體規(guī)劃》中，提出將海南鄉(xiāng)村旅游區(qū)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外游客和本省居民回歸田園生活、體驗(yàn)熱帶觀光農(nóng)業(yè)、休閑度假的重要旅游目的地，使其成為海南國(guó)際旅游島新的旅游亮點(diǎn)和品牌。
文海南日?qǐng)?bào)記者楊春虹圖海南日?qǐng)?bào)記者張杰
剛剛結(jié)束的國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，全國(guó)中短線旅游一片紅火，城市周邊的鄉(xiāng)村旅游成為這個(gè)黃金周的一大熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。海南也同樣如此，在濱海旅游吸引著島外度假客的同時(shí)，海南的一些文明生態(tài)村、休閑農(nóng)莊成為島內(nèi)游客最熱衷的旅游目的地。
?？诼糜螌で筻l(xiāng)村突圍之路
從8月份就被網(wǎng)絡(luò)熱捧為“海口最美村莊”的龍鱗村或許是這個(gè)黃金周最受歡迎的海南村莊。10月2日，這個(gè)僅有幾十戶人家的小村莊接待的游客超過(guò)200人，創(chuàng)下接待新高，更讓村民高興的是，這些主要來(lái)自?？诘氖忻癯嗽谶@里釣魚(yú)、吃農(nóng)家飯，還有10多名游客選擇住了下來(lái)。
面對(duì)三亞旅游近年來(lái)快速發(fā)展的火爆勢(shì)頭，漸被邊緣化的?？诼糜我恢痹趯で笸粐贰?guó)慶長(zhǎng)假前，?？谑新糜尉滞瞥隽酸j釀已久的《?？卩l(xiāng)村生態(tài)游旅游手冊(cè)》、《?？谑朽l(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))建設(shè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)(試行)》，并結(jié)合生態(tài)文明村建設(shè)，重點(diǎn)推出了?？卩l(xiāng)村生態(tài)徒步運(yùn)動(dòng)休閑游、?？卩l(xiāng)村生態(tài)農(nóng)家樂(lè)自助游和海口鄉(xiāng)村生態(tài)漁家樂(lè)自助游等三條鄉(xiāng)村旅游路線。
國(guó)慶黃金周期間，海口周邊的鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)一片紅火景象，在通往文明生態(tài)村和休閑農(nóng)莊的路上，隨處可見(jiàn)自駕出游的海口市民。“鄉(xiāng)村旅游主要吸引的是來(lái)自附近城市的游客，作為省會(huì)城市的海口，無(wú)疑是海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最具市場(chǎng)潛力的地方?！焙？谑新糜尉志珠L(zhǎng)龍衛(wèi)東坦言，鄉(xiāng)村旅游將會(huì)是?？诼糜谓窈蟮囊粋€(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向。
其實(shí)，早在幾年前，?？谥苓叺亩ò病⒊芜~等市縣就提出要做?？诤蠡▓@，無(wú)論是定安的南麗湖，還是澄邁的福山鎮(zhèn)，近年來(lái)旅游業(yè)的快速發(fā)展無(wú)一不是因?yàn)橐劳辛撕？诘氖忻袷袌?chǎng)，每逢節(jié)假日，這些與?？谙嗑嗖贿h(yuǎn)的旅游區(qū)都吸引著大批的海口市民自駕出游。
去年，我國(guó)開(kāi)始實(shí)施新的假日制度，原來(lái)的三個(gè)黃金周演變?yōu)樵⑶迕?、端午、五一、中?個(gè)小長(zhǎng)假和春節(jié)、國(guó)慶兩個(gè)黃金周，5個(gè)三天小長(zhǎng)假推動(dòng)了一日游、兩日游等短線游的走旺，其中，“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、學(xué)農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”，以親近自然，享受蔬果采摘之樂(lè)的鄉(xiāng)村旅游逐漸成為一大熱點(diǎn)。
促使?？趯⑧l(xiāng)村旅游列為重點(diǎn)發(fā)展方向的另一個(gè)原因是近年來(lái)該市私家車的快速增長(zhǎng)。截至去年，?？谑袡C(jī)動(dòng)車保有量達(dá)到28.7萬(wàn)輛，私家車人均擁有量位居全國(guó)前列，并且新車入戶以日均100輛、年3萬(wàn)輛的勢(shì)頭高速增長(zhǎng)。?？谑新糜尉钟?jì)算過(guò)，只要撬動(dòng)本市三分之一的私家車家庭，就是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
從文明生態(tài)村到鄉(xiāng)村游的興起
今年國(guó)慶黃金周，鄉(xiāng)村游與自駕游、家庭游等一同被列為海南旅游市場(chǎng)主要特色，相比四川、北京等地起步較晚的海南鄉(xiāng)村游，開(kāi)始漸受市場(chǎng)關(guān)注。
剛剛以“配角”登上海南旅游市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游，其實(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，已占據(jù)市場(chǎng)近四分之一的份額，成為支撐中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。去年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待游客超過(guò)4億人次，收入超過(guò)600億元，占全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)和旅游總收入的23%和8%。
在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，鄉(xiāng)村旅游更是擁有百年以上發(fā)展歷史，是一項(xiàng)成熟的旅游活動(dòng)，人們這樣描述鄉(xiāng)村旅游：以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，滿足旅游者的休閑、度假、體驗(yàn)、觀光、娛樂(lè)等需求的旅游活動(dòng)。
作為全國(guó)唯一的熱帶海島，海南旅游從開(kāi)始就以濱?！八{(lán)色旅游”為主要特色，鄉(xiāng)村旅游一度不被重視。直至上世紀(jì)90年代中期，才開(kāi)始零星出現(xiàn)了一些以自然生態(tài)風(fēng)光和農(nóng)村生活體驗(yàn)為主的旅游產(chǎn)品，如萬(wàn)寧興隆熱帶植物園、?？诰G楓農(nóng)莊、文昌漁家樂(lè)等。
而規(guī)?；陌l(fā)展，業(yè)界一般認(rèn)為是源于全省文明生態(tài)村建設(shè)。2000年9月，海南正式啟動(dòng)文明生態(tài)村創(chuàng)建活動(dòng)，截至目前，全省建成文明生態(tài)村近萬(wàn)個(gè)，成為文明生態(tài)村的地區(qū)，無(wú)論村容村貌、基礎(chǔ)設(shè)施，還是生態(tài)、經(jīng)濟(jì)都有了很大變化，這些成為發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游必備的條件。
“建成文明生態(tài)村后，村莊的環(huán)境好了，加之大多生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，一些文明生態(tài)村甚至吸引了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參觀，于是大家開(kāi)始琢磨，是否可以吸引一些游客到文明生態(tài)村去，成為農(nóng)民增收的另一途徑。”一位基層旅游部門(mén)負(fù)責(zé)人這樣形容最初在文明生態(tài)村發(fā)展旅游的想法。
兩個(gè)事件成為海南文明生態(tài)村發(fā)展旅游的標(biāo)志。
2002年，文昌市寶芳辦事處美柳村開(kāi)始從接待領(lǐng)導(dǎo)參觀到接待普通游客，其優(yōu)美的田園風(fēng)光向人們展現(xiàn)了海南現(xiàn)代農(nóng)村的新貌，游客可以在這里享受自然美景，感受農(nóng)家生活，品嘗農(nóng)家美食。
2006年“五一”黃金周，海南海之緣旅行社帶領(lǐng)游客游覽了三亞市天涯鎮(zhèn)文門(mén)村，這是這個(gè)曾多次接待國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的黎村迎來(lái)的首批旅游團(tuán)，也是我省文明生態(tài)村迎來(lái)了首批旅游團(tuán)，這個(gè)黎村家家戶戶發(fā)展蘭花、檳榔等庭院生態(tài)經(jīng)濟(jì)，取得了生態(tài)和經(jīng)濟(jì)的雙豐收。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全省已有6個(gè)市縣、30余個(gè)村莊開(kāi)展鄉(xiāng)村游，而游客自發(fā)去踏訪、游賞的村莊就更多。海南師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院副教授杜娜認(rèn)為，這標(biāo)志著海南鄉(xiāng)村游南北呼應(yīng)，蔚然成風(fēng)，由點(diǎn)到片、由片到線在逐步發(fā)展，鄉(xiāng)村給海南旅游帶來(lái)了新的特色和空間。
文明生態(tài)村也需旅游化改造
“海南的村莊無(wú)論是田園風(fēng)光，還是景觀、氣候、生活方式、耕作習(xí)慣，都迥異于內(nèi)地，這對(duì)本地和外地游客都會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力?！焙？谌f(wàn)眾旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)郭炬正是因?yàn)閳?jiān)信這一點(diǎn)，所以，其公司從2006年起一直堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)海口鄉(xiāng)村旅游，而且是海南唯一一家經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游常規(guī)線路的旅游公司。
在萬(wàn)眾公司的一日游產(chǎn)品中，線路主要包括?？谥苓叺奈拿魃鷳B(tài)村，與傳統(tǒng)旅游線路相比，這條線路沒(méi)有傳統(tǒng)的景區(qū)(點(diǎn))，也沒(méi)有購(gòu)物點(diǎn)，需要全新的旅游運(yùn)作模式?！坝慰偷臐M意率幾乎是100%，這說(shuō)明游客對(duì)游覽海南文明生態(tài)村是非常認(rèn)同的?！惫嬲J(rèn)為，?？卩l(xiāng)村游的成功開(kāi)發(fā)，對(duì)填補(bǔ)海南無(wú)鄉(xiāng)村游常規(guī)路線的空白，延長(zhǎng)游客在?？诙毫魰r(shí)間，改變海口旅游通道的尷尬角色有著重要意義。
但在近四年的經(jīng)營(yíng)中，一些問(wèn)題也暴露出來(lái)。在發(fā)展鄉(xiāng)村游的過(guò)程中，鄉(xiāng)村道路窄小、路標(biāo)路牌指示系統(tǒng)缺乏成為一大瓶頸。以?？跒槔?，雖然實(shí)現(xiàn)了村村通公路，但鄉(xiāng)村公路水泥路面一般僅3.5米寬，僅能容納一輛車經(jīng)過(guò)，若有兩輛車迎面而來(lái)，就會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)車難、掉頭難的問(wèn)題。其次，目前?？谒郊臆嚾司加辛课痪尤珖?guó)前列，自駕游也成為近幾年椰城市民風(fēng)行的旅游方式，但這些文明生態(tài)村都沒(méi)有設(shè)置專門(mén)停車場(chǎng)，一旦大批量游客進(jìn)入，停車就成為一個(gè)大難題。
村民服務(wù)游客的意識(shí)不強(qiáng)、缺少娛樂(lè)休閑項(xiàng)目也是一個(gè)大問(wèn)題。以?？谖拿魃鷳B(tài)村美社村為例，在政府、媒體及?？谌f(wàn)眾公司的共同推動(dòng)下，現(xiàn)在每天少則有幾十、多則上百市民游客會(huì)到這里參觀，周末甚至增至200余人。但游客來(lái)到這里后，由于村里沒(méi)有相關(guān)旅游產(chǎn)品滿足游客，游客到了這里根本花不出一分錢。結(jié)果是農(nóng)民由于看不到經(jīng)濟(jì)效益意識(shí)跟不上來(lái)，游客也因?yàn)闆](méi)有參與項(xiàng)目不愿再到這里。
如何可持續(xù)發(fā)展，成為文明生態(tài)村發(fā)展旅游的一道“檻”。海口在創(chuàng)建文明生態(tài)村時(shí)，演豐鎮(zhèn)曲口片區(qū)開(kāi)創(chuàng)了連片創(chuàng)建的新模式，成為文明生態(tài)村的典型，其中最著名的星輝村，當(dāng)年就吸引了不少省內(nèi)外考察團(tuán)、參觀團(tuán)和游客，這個(gè)小小的文明生態(tài)村里，一度擁有各種旅游商品攤位、自行車租賃點(diǎn)等旅游設(shè)施，但一陣熱度過(guò)后，考察參觀的人少了，村民的積極性也不太高，游客也越來(lái)越少，現(xiàn)在這里甚至呈現(xiàn)出破敗景象。
“認(rèn)為文明生態(tài)村漂亮了，自然可以吸引游客，現(xiàn)在看來(lái)并不現(xiàn)實(shí)?！币晃宦糜谓缛耸颗e例說(shuō)，文明生態(tài)村的建設(shè)標(biāo)志是文化館、籃球場(chǎng)、自來(lái)水、沼氣，但這些都不能作為鄉(xiāng)村旅游的賣點(diǎn)，有些甚至與鄉(xiāng)村旅游不符，文明生態(tài)村要成為“文明生態(tài)旅游村”，必須經(jīng)過(guò)旅游化改造，要能夠開(kāi)發(fā)出一批真正吸引游客的鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品。
或成國(guó)際旅游島新業(yè)態(tài)
“中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游最早是從農(nóng)家樂(lè)起步，所以在中國(guó)存在一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是中低檔旅游的代名詞，但在國(guó)際市場(chǎng)，鄉(xiāng)村旅游其實(shí)是最高檔的旅游產(chǎn)品?！笔÷糜挝敝魅侮愐J(rèn)為，在建設(shè)國(guó)際旅游島的大背景下，海南鄉(xiāng)村旅游要走鄉(xiāng)村度假等高端路線，成為國(guó)際旅游島新業(yè)態(tài)。
在世界第一大旅游入境地法國(guó)，旅游主要由四大產(chǎn)品體系構(gòu)成：以濱海游為主體的藍(lán)色旅游，以高山滑雪為特點(diǎn)的白色旅游，以巴黎等城市名勝古跡為代表的城市旅游，以及以美麗鄉(xiāng)村風(fēng)光、土特產(chǎn)品為主要吸引物的鄉(xiāng)村旅游，而鄉(xiāng)村旅游游客量近年來(lái)已躍居各項(xiàng)旅游之二，僅次于藍(lán)色旅游。
在《海南省社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)總體規(guī)劃》中，提出將抓住海南建設(shè)國(guó)際旅游島、全面推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的歷史機(jī)遇，規(guī)劃將海南鄉(xiāng)村旅游區(qū)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外游客和本省居民回歸田園生活、體驗(yàn)熱帶觀光農(nóng)業(yè)、休閑度假的重要旅游目的地，使其成為海南國(guó)際旅游島新的旅游亮點(diǎn)和品牌。
《規(guī)劃》提出將在海南全省范圍內(nèi)盡快實(shí)施“千村萬(wàn)旅”計(jì)劃，近期打造100個(gè)具有鮮明特色的村莊，遠(yuǎn)期打造1000個(gè)特色村莊，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)創(chuàng)造環(huán)境條件和人文基礎(chǔ)。其中集中建設(shè)100個(gè)旅游型重點(diǎn)村莊，作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要支撐點(diǎn)。
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