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旅洽會(huì)：放飛旅游強(qiáng)國的投資夢(mèng)想
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作者：吳耿 2006-02-21
由國家旅游局和寧波市人民政府主辦的2005中國旅游投資洽談會(huì)于2005年11月在寧波落下帷幕。近日，被稱為“中國旅游投資第一展”的旅洽會(huì)被中國城市會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)、中國旅游周刊等有關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)為2005年度中國最具影響力的品牌展會(huì)和2005影響中國旅游業(yè)的十大新聞事件。旅洽會(huì)再度成為業(yè)內(nèi)、財(cái)經(jīng)界和會(huì)展界內(nèi)關(guān)注的話題，人們感興趣的是旅洽會(huì)到底給中國旅游和舉辦地寧波帶來了什么？
隨著旅游業(yè)成為社會(huì)資本“新奶酪”，旅游投資成了各路資本競(jìng)相追逐的新出路。2005中國旅游投資洽談會(huì)在國內(nèi)旅游展覽史上寫下“創(chuàng)新”兩個(gè)字：力圖將“資源、資本、智慧和資訊”這旅游投資四大要素整合，為我國旅游投資搭建了全新的平臺(tái)，鋪下厚厚的基石，從而引領(lǐng)我國旅游投資的新飛躍。這是中國旅游業(yè)的一次戰(zhàn)略性創(chuàng)新，旅洽會(huì)的成功舉辦，積極主動(dòng)地引導(dǎo)和推進(jìn)對(duì)旅游業(yè)的資金投入，充分發(fā)揮政府在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展方面的引導(dǎo)作用，總結(jié)交流旅游項(xiàng)目建設(shè)管理經(jīng)驗(yàn)，研討旅游投資的趨勢(shì)及規(guī)律，對(duì)于推進(jìn)我國建設(shè)世界旅游強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)施，尤其對(duì)加快我國旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)，推進(jìn)建設(shè)世界旅游強(qiáng)國的步伐影響積極，意義深遠(yuǎn)。資源：幾乎覆蓋所有旅游資源總類旅洽會(huì)是寧波市的策劃和創(chuàng)意，一經(jīng)提出立即引起了國家旅游局的高度重視。作為國內(nèi)旅游投資界首次盛會(huì)，國家旅游局于去年4月初發(fā)布的《關(guān)于中國旅游投資洽談會(huì)組織準(zhǔn)備工作的通知》，迅速在全國起到了“一紙百應(yīng)”的效果。從沿海地區(qū)到西北邊疆，從浙江當(dāng)?shù)氐街楹B門，國內(nèi)29個(gè)?。ㄊ校┖?8個(gè)城市為旅洽會(huì)帶來了豐富的項(xiàng)目資源。
在旅洽會(huì)上，筆者看到有上千個(gè)精品旅游投資項(xiàng)目到場(chǎng)參展，總投資額超3400億元。這些項(xiàng)目體現(xiàn)了旅游資源的多樣性，幾乎覆蓋所有旅游資源總類，如作為新型城市自然景觀，森林公園、地質(zhì)公園異軍突起，代表豪華休閑旅游的“郵輪”、“游艇”經(jīng)濟(jì)迅速膨脹，主題公園、游樂園不斷推陳出新，海洋文化旅游主題風(fēng)行一時(shí)，農(nóng)業(yè)觀光、工業(yè)旅游嶄露頭角，少數(shù)民族風(fēng)情大行其道，酒店、溫泉等配套項(xiàng)目持續(xù)升溫……這些都充分展現(xiàn)了中國旅游投資近年的特色、亮點(diǎn)、成績(jī)和趨勢(shì)。為了給現(xiàn)有資源項(xiàng)目做配套，組委會(huì)還專門設(shè)立了旅游產(chǎn)品展區(qū)和以房車、游艇、信息化等為主的綜合展區(qū)，這也是我國旅游資源匯聚最為集中的一次展會(huì)。
資本：萬名客商攜數(shù)百億資本前來
隨著制造業(yè)遭遇土地、能源、出口、環(huán)境等諸多瓶頸，服務(wù)業(yè)在國內(nèi)許多地區(qū)方興未艾，精明的投資者把目光投向可持續(xù)性強(qiáng)、受益周期長(zhǎng)、附加值高、有效利用資源的旅游投資領(lǐng)域。旅洽會(huì)的舉辦正是適應(yīng)了各路資本尋找投資新出路的大背景，有近萬名客商攜帶數(shù)百億資本前來參會(huì)。
“四百”工程是旅洽會(huì)客商的一大亮點(diǎn)，即組委會(huì)邀請(qǐng)了100家大型旅游集團(tuán)、100家上市公司、100家境外投資集團(tuán)、100家以浙商為主的大型民企集團(tuán)參加旅洽會(huì)，旨在為與會(huì)的旅游投資項(xiàng)目和旅游資源尋求更廣泛領(lǐng)域內(nèi)的融資空間。境內(nèi)外投資集團(tuán)也紛紛看好旅洽會(huì)，有近2000家投資集團(tuán)和各類機(jī)構(gòu)投資者參會(huì)。在投資商名錄里，不僅能看到境內(nèi)旅游界大名鼎鼎的首旅集團(tuán)、中國中旅集團(tuán)、中國國旅集團(tuán)、中青旅、陜西旅游集團(tuán)、攜程旅行網(wǎng)、黃龍洞投資股份有限公司、華僑城控股有限公司、（香港）中國國際旅游資源集團(tuán)等，而且還有國際投資領(lǐng)域著名的美國國際商務(wù)聯(lián)合投資集團(tuán)、美國金融時(shí)代國際集團(tuán)、美國阿爾法國際投資集團(tuán)、英國渣打銀行、加拿大豪勵(lì)、萬豪國際酒店集團(tuán)等。此外，16個(gè)國家和地區(qū)官方或民間的旅游團(tuán)體也前來參會(huì)，如英國阿特金斯顧問有限公司、澳大利亞貿(mào)易委員會(huì)、加拿大亞洲商會(huì)、韓中貿(mào)易中心、新西蘭駐滬總領(lǐng)事館商務(wù)處、中國臺(tái)灣省休閑旅游協(xié)會(huì)、中華觀光旅游促進(jìn)會(huì)、德國總小企業(yè)聯(lián)合總會(huì)、日中友好經(jīng)濟(jì)交流協(xié)會(huì)、俄羅斯聯(lián)邦工商會(huì)亞洲代表處等，這些境外投資機(jī)構(gòu)和組織一方面通過旅洽會(huì)物色一批新的旅游投資項(xiàng)目，另一方面也力圖借旅洽會(huì)平臺(tái)全面展示自身形象。
智慧：推動(dòng)國內(nèi)旅游規(guī)劃洗牌
在2005中國旅游洽談會(huì)上，除了豐富的旅游資源外，旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)也作為參展商參展。據(jù)旅洽會(huì)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)、寧波市旅游局局長(zhǎng)朱至珍介紹，將旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)納入?yún)⒄股绦辛惺怯杏靡獾?，此舉將進(jìn)一步加深旅游項(xiàng)目、投資商和旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)的合作。旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)通過全面參與旅洽會(huì)投資項(xiàng)目與客商服務(wù)體系的建設(shè)，搭設(shè)旅游主管部門、資源項(xiàng)目與投資商之間智力服務(wù)的橋梁，一起推進(jìn)中國旅游業(yè)走“綠色投資”的集約化發(fā)展道路。這將是投資商、參展商、旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)本屆旅洽會(huì)的積極參與以及所形成的三方共贏。
在旅游業(yè)發(fā)展中，旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)向來被稱為“智囊團(tuán)”。旅洽會(huì)上，“智囊團(tuán)”為各地旅游業(yè)發(fā)展、旅游項(xiàng)目包裝策劃、旅游投資提供一系列可行性意見。如歐洲規(guī)模最大的咨詢顧問公司———英國阿特金斯公司，美國GN 外資規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)帶來國際上最新的旅游投資信息，廣東省旅游發(fā)展研究中心、北京達(dá)沃斯巔峰、寧波紅樹林、深圳深度、寧波遠(yuǎn)見、深圳聯(lián)合空間、杭州現(xiàn)代·長(zhǎng)易景觀設(shè)計(jì)、寧波遠(yuǎn)景等規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)紛紛參展。他們根據(jù)國內(nèi)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，為旅洽會(huì)帶來更加專業(yè)的旅游投資規(guī)劃人才和更為先進(jìn)、成熟的投資規(guī)劃理念。旅游智囊們還通過全面參與旅洽會(huì)投資項(xiàng)目與客商服務(wù)體系的建設(shè)，搭設(shè)旅游主管部門、資源項(xiàng)目與投資商之間智力服務(wù)的橋梁，一起推進(jìn)中國旅游業(yè)走“綠色投資”的集約化發(fā)展道路。
長(zhǎng)期以來，我國各景區(qū)旅游規(guī)劃缺乏統(tǒng)籌，往往有各自為政的缺陷。國內(nèi)外旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)進(jìn)駐旅洽會(huì)，預(yù)示著國內(nèi)旅游規(guī)劃將面臨洗牌。
資訊：七大高端論壇發(fā)布權(quán)威聲音
在為期三天的旅洽會(huì)期間，代表我國旅游業(yè)最高水平的七場(chǎng)論壇為大會(huì)帶來了“精神盛筵”。七個(gè)論壇中四個(gè)由國家旅游局直接主辦，論壇主題各不相同，反映了當(dāng)前中國旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和趨勢(shì)，如紅色旅游、商務(wù)旅游、可持續(xù)發(fā)展、旅游投資、景區(qū)管理、海峽兩岸旅游合作等議題，與會(huì)的演講專家及嘉賓很多是目前國內(nèi)旅游領(lǐng)域的頂級(jí)人物，國家旅游局副局長(zhǎng)顧朝曦對(duì)中國旅游投資發(fā)展和趨勢(shì)作了權(quán)威詮釋。中國社科院、北大、中山大學(xué)等院校的知名學(xué)者和華僑城劉平春、黃龍洞葉文智等著名旅游投資商共40位嘉賓登臺(tái)演講，3000余名聽眾參加了論壇，聽眾反響熱烈。論壇還發(fā)布了《2005中國旅游投資報(bào)告》、《2005中國紅色旅游發(fā)展報(bào)告》和《2005中國旅游景區(qū)發(fā)展報(bào)告》等權(quán)威信息，評(píng)選出十大杰出浙商等獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆旅洽會(huì)的一系列論壇活動(dòng)全景式地闡釋了我國旅游業(yè)和旅游投資的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)全國旅游業(yè)提出了專家權(quán)威式的指導(dǎo)意見。不僅預(yù)言中國旅游業(yè)的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢(shì)，而且還引入了先進(jìn)的旅游業(yè)界理念，這無疑對(duì)快速發(fā)展的我國旅游業(yè)有重要意義。旅洽會(huì)上展示現(xiàn)代傳媒的展位達(dá)到26個(gè)，包括中國經(jīng)濟(jì)周刊、CCTV網(wǎng)絡(luò)電視、中國旅游報(bào)、青年時(shí)訊、新浪網(wǎng)、浙商雜志等，成為旅洽會(huì)的一大亮點(diǎn)。旅洽會(huì)得到了各地媒體的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注。百家媒體、200名中外記者參加了旅洽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。中央、省市各級(jí)媒體共發(fā)表各類旅洽會(huì)新聞稿2000余篇，各類信息6000余條。中國旅游報(bào)等20多家媒體共刊發(fā)各類專版50余版，中國新聞社和城市指引雜志還專門編發(fā)了旅洽會(huì)專刊。60余家主流媒體100多名記者共同發(fā)起的首家中國旅游媒體記者俱樂部，探索了旅游業(yè)、旅游投資和媒體互動(dòng)發(fā)展新的載體。
特色：投資洽談?wù)故窘韵嘁?
本屆旅洽會(huì)做透做足搭建“資源、資本、智慧、資訊”平臺(tái)文章，專業(yè)性強(qiáng)、亮點(diǎn)多。絕大部分展區(qū)已從傳統(tǒng)的旅交會(huì)形象展示上，逐步轉(zhuǎn)變到了項(xiàng)目推介、資源展示、政策說明上，充分體現(xiàn)了旅洽會(huì)“資源項(xiàng)目”為主體的特性。華僑城劉平春、宋城黃巧靈、開元陳妙林等旅游投資巨子與隨40多個(gè)地方代表團(tuán)而來的各地旅界風(fēng)云人物成就了旅洽會(huì)的人物篇。27場(chǎng)緊鑼密鼓的專場(chǎng)推介會(huì)，兩場(chǎng)全國性的大型項(xiàng)目簽約儀式，分別召開的國內(nèi)、國外客商洽商會(huì)，構(gòu)成了旅洽會(huì)的商洽活動(dòng)篇。
眾多投資企業(yè)發(fā)起成立的首家中國旅游投資商俱樂部，是建立旅游招商投資洽談長(zhǎng)效機(jī)制的一次探索和創(chuàng)新，引起了業(yè)內(nèi)和各行業(yè)投資商的熱烈回應(yīng)。本屆旅洽會(huì)呈現(xiàn)了“凸現(xiàn)旅游投資主題，集合產(chǎn)業(yè)內(nèi)外資源，體現(xiàn)資源、資本、智慧、資訊對(duì)接”三大特色，塑造了我國旅游投資領(lǐng)域最權(quán)威的國家級(jí)平臺(tái)，對(duì)于推進(jìn)科學(xué)發(fā)展觀在我國旅游業(yè)發(fā)展中的貫徹和加快我國旅游強(qiáng)國的建設(shè)步伐具有積極意義，將對(duì)引導(dǎo)我國旅游投資產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生持續(xù)的重要影響。
旅洽會(huì)的布展設(shè)計(jì)也達(dá)到了一個(gè)新的層次。展位種類齊全，特裝多、氣勢(shì)大、設(shè)計(jì)新、效果好。除了國家旅游局序廳、各?。ㄊ校﹨^(qū)組團(tuán)館，旅游紀(jì)念品展區(qū)、投資商展區(qū)、旅游研究機(jī)構(gòu)展區(qū)及綜合展區(qū)均達(dá)到一定規(guī)模，70%%以上的展位面積是特裝區(qū)域，10個(gè)展位以上特裝的達(dá)23個(gè)；各組團(tuán)單位均高度重視展館布展工作，精心設(shè)計(jì)、富有創(chuàng)意、特色鮮明，氣勢(shì)恢宏的如北京、上海、天津、山東、陜西、江西、南京等展館，設(shè)計(jì)新穎的如浙江、蘇州、重慶等展館。寧波館充分地體現(xiàn)了“東方商埠·時(shí)尚水都”的特色。眾多展館成為客人拍照留影的佳地。各館設(shè)計(jì)手筆大氣，布局風(fēng)格統(tǒng)一，達(dá)到了整體與個(gè)性的和諧，給與會(huì)客商留下了深刻印象。
相約：中國旅游投資的寧波之約
國家首批優(yōu)秀旅游城市寧波在真正成為一個(gè)國內(nèi)的旅游大市之后開始有了新的夢(mèng)想?！叭ツ昴瓿?，寧波市委、市政府看準(zhǔn)旅游投資將成為各類投資‘新的奶酪’，積極向國家旅游局提出申辦中國旅游投資洽談會(huì)?！睂幉ㄊ兄鞴苈糜蔚母笔虚L(zhǎng)何劍敏是這樣解釋寧波舉辦旅洽會(huì)的誘因的。
2004年，中國出游人次分別達(dá)到11.2億人次和2885.3萬人次，分別成為世界最大的國內(nèi)旅游市場(chǎng)和亞洲最大的出境客源國。21世紀(jì)初期20年，中國旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展和實(shí)現(xiàn)建設(shè)世界旅游強(qiáng)國目標(biāo)，所面臨的任務(wù)就包括調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?！笆晃濉保?006—2010年），中國旅游業(yè)需新增投資約4000億元；2011年至2020年每年至少需要1000億元的旅游投資。為了促進(jìn)旅游投資，國家旅游局組織舉辦集中統(tǒng)一性的中國旅游投資洽談會(huì)。其功能作用在于為全國各旅游投資主體提供定期、集中、面對(duì)面的洽談、交流機(jī)會(huì)。
民營(yíng)資本大量進(jìn)入旅游領(lǐng)域，引人注目。在民資豐富的浙江，投資旅游成為一個(gè)新熱點(diǎn)?！白罱?，浙江民營(yíng)資金對(duì)旅游業(yè)的投入金額已超過200億元，投資方式多樣化、投資領(lǐng)域多元化，構(gòu)成浙江旅游業(yè)快速增長(zhǎng)的重要?jiǎng)右?，浙江走出了一條利用‘民資、民力、民智’發(fā)展壯大的新路子。寧波市在建旅游項(xiàng)目39個(gè)，總投資額161億元，這其中民營(yíng)資本就占60%%。2004年10月，國務(wù)院副總理吳儀在浙江考察時(shí)指出，要引導(dǎo)社會(huì)資金投入旅游業(yè)。基于這些，寧波的創(chuàng)意和申辦得到了國家旅游局領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，寧波也就順理成章地成了中國旅游投資洽談會(huì)落戶之地。”
舉辦旅洽會(huì)順應(yīng)了中國建設(shè)世界旅游強(qiáng)國的大勢(shì)和中國旅游投資需求旺盛的趨勢(shì)。在去年11月1日至3日舉行的旅洽會(huì)上，包括臺(tái)灣省在內(nèi)的全國29個(gè)省市自治區(qū)參加了此次中國旅游投資第一展。其中，北京、上海、浙江、天津、山東、江西、陜西、廣西、新疆、河南、山西、遼寧、安徽、湖北、海南、內(nèi)蒙古、河北、黑龍江、貴州、湖南、寧夏、廣東、重慶、云南、四川、新疆兵團(tuán)26個(gè)?。ㄊ校?、自治區(qū)，沈陽、長(zhǎng)春、大連、青島、南京、成都、西安、哈爾濱、濟(jì)南、廈門、珠海、肇慶、寧德、蘇州、無錫、揚(yáng)州、徐州、南通18個(gè)城市單獨(dú)組團(tuán)參加本屆旅洽會(huì)。還有來自美國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、日本、英國等16個(gè)國家的旅游組織和投資機(jī)構(gòu)應(yīng)邀參展。簽約項(xiàng)目88個(gè)，總成交額160億元，達(dá)成意向項(xiàng)目68個(gè)，總投資額212億元。中國旅游投資領(lǐng)域資源、資本、智慧、資訊對(duì)接的國家平臺(tái)初步成型。
2005年11月3日閉幕當(dāng)天，國家旅游局規(guī)劃發(fā)展與財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)林山對(duì)旅洽會(huì)給出這樣的評(píng)價(jià)：“旅洽會(huì)的舉辦，為我國的旅游投資供需雙方提供了一個(gè)平臺(tái)，對(duì)于我國旅游業(yè)的發(fā)展來說是一次創(chuàng)舉，將產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。”
延續(xù)：寧波旅游的繼續(xù)夢(mèng)想
作為東道主，寧波在旅洽會(huì)自然是風(fēng)光無限、盆缽盈滿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，寧波簽約項(xiàng)目10個(gè)，總投資額73億元，意向簽約7個(gè)，總投資額7.5億元；12個(gè)旅游重點(diǎn)區(qū)塊，如三江口都市商務(wù)游憩區(qū)、東錢湖旅游度假區(qū)、三江風(fēng)情旅游帶、慈城古城文化旅游區(qū)、梁祝愛情文化旅游區(qū)、四明山休閑度假區(qū)、溪口人文山水旅游區(qū)、寧海森林溫泉度假區(qū)、杭州灣濱海休閑旅游區(qū)、東方大港現(xiàn)代游樂區(qū)、象山港濱海旅游度假區(qū)、黃金海岸旅游帶全面推出；數(shù)萬客商與會(huì)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的直接與間接拉動(dòng)，城市品牌的持續(xù)提升……可謂是盆缽盈滿，名利雙收。
一流旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、打造長(zhǎng)三角地區(qū)重要旅游目的地和全國最佳商務(wù)會(huì)展旅游城市是寧波旅游的階段性目標(biāo)。對(duì)于寧波來說，旅洽會(huì)是一個(gè)契機(jī)，也是一個(gè)起點(diǎn)。
“從4月份的中國家居博覽會(huì)開始，到6月份的浙江省投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國國際日用消費(fèi)品博覽會(huì)，再到中國旅游投資洽談會(huì)，2005年寧波已經(jīng)舉辦了10個(gè)國家級(jí)展會(huì)?！甭们?huì)執(zhí)行承辦方、寧波市旅游局局長(zhǎng)朱至珍如是說。
如何依托高效率、高增長(zhǎng)、號(hào)稱城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展“助推器”的會(huì)展業(yè)和寧波既有的外向型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)（2005年寧波市外貿(mào)出口依存度達(dá)到66%%，經(jīng)濟(jì)外向度達(dá)到102%%），構(gòu)架中國最佳商務(wù)會(huì)展旅游城市的服務(wù)和營(yíng)銷體系，2005中國旅洽會(huì)的身后，旅游強(qiáng)國的投資夢(mèng)想已經(jīng)放飛，寧波的夢(mèng)想還在延續(xù)。 (陳剛)
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