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海南海口：旅游產(chǎn)業(yè)凸顯省會(huì)城市特色優(yōu)勢(shì)
來源：?？谕韴?bào)
作者：王吉拉 2009-10-22
夕陽，海水，令游客流連忘返。記者 秦彥 攝
來自全國各地的60名體驗(yàn)者難忘?？凇Ｓ浾?黃一冰 攝
雖然在“史上最長黃金周”的表現(xiàn)，與海南三亞相比仍有差距，但海口的綜合實(shí)力與潛在性規(guī)模，仍凸顯了作為一個(gè)省會(huì)城市的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
新中國成立的一個(gè)甲子年，出現(xiàn)了國慶中秋的雙節(jié)合一，這個(gè)被稱為“史上最長”的黃金周，決不僅指它比以往多一天假期。在普天同慶、共享佳節(jié)之時(shí)，作為旅游城市的?？冢藵鉂獾墓?jié)日氣氛，業(yè)界對(duì)旅游更傾注了一份期待。黃金周的答卷已經(jīng)交出來，相對(duì)于三亞，?？诼糜蔚牟罹嗌踹h(yuǎn)。然而，我們從這個(gè)最長黃金周看到了?？诼糜蔚目扇牲c(diǎn)，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)而言，海口在全省的大局中，是復(fù)合型的。
讓位“領(lǐng)頭羊”
國慶中秋長假期間，按同口徑對(duì)比，全市共接待國內(nèi)外游客12.35萬人次，同比增長9.8%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.06億元人民幣，增長10.3%。海口市本次長假天氣晴朗，一日游特別火爆，增長73.1%，成假日旅游人數(shù)及收入增長的主要推力。
全市星級(jí)飯店客房平均出租率為54.4%，同比下降5.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，五星級(jí)酒店客房平均出租率為46.7%，增長1.1個(gè)百分點(diǎn)；四星級(jí)酒店客房平均出租率為63.3%，增長1.2個(gè)百分點(diǎn)；三星級(jí)酒店客房平均出租率為56.8%，下降11.3個(gè)百分點(diǎn)；二星級(jí)及以下星級(jí)飯店客房平均出租率為56.9%，下降16.7個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì)旅館客房平均出租率為56.3%，下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。
全市4家主要旅游景區(qū)共接待游客2.97萬人次，同比增長73.1%。其中，雷瓊海口火山群世界地質(zhì)公園和海南熱帶野生動(dòng)植物園分別接待游客19500人次、6257人次，分別增長2.6倍、5.3%，五公祠和海瑞墓分別接待游客2996人次、966人次，下降2.1%、27.4%。
來自海南省假日辦的統(tǒng)計(jì)顯示，8天長假海南省游客超過26萬人，較去年增長9.18%，實(shí)現(xiàn)旅游收入8.3億元，較去年增長9.59%。?？诘穆糜谓哟s占全省的一半，但旅游收入?yún)s僅占全省的八分之一。
同時(shí)，三亞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，三亞共接待過夜游客19.82萬人次，前7天比去年同期增長10.57%；接待一日游游客10.28萬人次(含免費(fèi)接待本地居民6.7萬人次)。三亞旅游總收入達(dá)5.56億元，前7天比去年同期增長了13.01%。過夜游客人均消費(fèi)958.84元/人天，同比增加22.3元；一日游游客人均消費(fèi)355.13元/人，同比增加41.57元。?？诘穆糜谓哟藬?shù)與三亞差距不大的情況下，旅游總收入僅為三亞的五分之一。
“海口旅游原先是海南的領(lǐng)頭羊，諸如五公祠等景點(diǎn)是海南旅游必須去的景點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士回憶說，此后三亞濱海旅游目的地的形象在國內(nèi)外逐步樹立，三亞旅游迎頭趕上了?？?，三亞就成了領(lǐng)頭羊，海口成為海南旅游的通道。本地旅行社接待的游客團(tuán)隊(duì)，抵達(dá)?？诤蟾静辉诤？谙M(fèi)，而直奔瓊海，這樣一來，游客人均消費(fèi)必然不高。
不僅僅是跳板
在國內(nèi)其他地方，也出現(xiàn)此類情況。長沙作為湖南省的省會(huì)城市，也成為了張家界、湘西等著名旅游地的跳板；上海成為長三角地區(qū)特別是江浙一帶的旅游集散地和客源中心。但長沙對(duì)于湖南旅游，上海對(duì)于長三角旅游，都是不可或缺的。
那么，?？诼糜蔚淖饔迷谀睦?？業(yè)內(nèi)分析，首先?？谧鳛楹Ｄ系氖?huì)城市，在客源的集聚方面作用不可替代，海口長假8天接待游客量占全省的近半就說明此問題。同時(shí)，在自駕車風(fēng)行的今天，?？谑菎u外自駕車上島的首站，也是島內(nèi)自駕車的主要客源地。因此，?？诼糜问蔷C合的，既是客源輸入地，也是客源輸出地，亦適合長居度假。
近年來，自由隨意的自駕游已成為假日旅游的常態(tài)和游客出游的最佳選擇。隨著?？诒镜丶彝ニ郊臆嚀碛辛坎粩嘣龆?，海南人游?？凇⑼獾厝俗廛囉魏？谝殉蔀楸敬渭偃章糜蔚闹髁?。
抽樣調(diào)查顯示，本次長假全市汽車租賃市場(chǎng)生意依然火爆，租車的價(jià)格較平時(shí)有一定的上浮，小車漲幅20%左右。全市多家自駕車租賃公司車輛租賃率均達(dá)到90%，個(gè)別公司甚至達(dá)100%。租車的客人主要來自島外，以北京、上海、天津、四川、湖南及東北等地的游客為主。同時(shí)，島外也有大量自駕車通過輪渡前往?？诼糜?。
“在旅游的帶動(dòng)下，海口許多的家庭旅館生意火爆。同時(shí)，一些散客涌向了鄉(xiāng)村，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶來實(shí)實(shí)在在的利益，而這些數(shù)據(jù)難以體現(xiàn)在?？诼糜谓y(tǒng)計(jì)里面?！焙？谌f眾旅游發(fā)展有限公司董事長郭炬說，?？诼糜卧诤Ｄ下糜未缶种校遣豢苫蛉钡?。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次黃金周，以生態(tài)游為特色的雷瓊?？诨鹕饺菏澜绲刭|(zhì)公園、海南熱帶野生動(dòng)植物園接待游客分別增長2.6倍、5.3%；專營“?？谝蝗沼巍钡暮？谌f眾旅游發(fā)展有限公司本次長假接待游客達(dá)498人，大幅增長，其中，生態(tài)游線路接待游客量占到65%。以鄉(xiāng)村游為特色的龍鱗村、田心村等6個(gè)文明生態(tài)村本次長假共接待游客3674人次，鳳生香草園接待游客2500多人，比去年國慶長假增長1.2倍。
拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)繁榮
旅游是最終消費(fèi)和綜合性消費(fèi)，與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)超過110個(gè)。旅游消費(fèi)對(duì)住宿業(yè)、民航鐵路客運(yùn)、文化娛樂業(yè)、餐飲業(yè)的貢獻(xiàn)率分別超過了90%、80%、50%、40%，其拉動(dòng)作用巨大，在?？诟C明了這一點(diǎn)。
來自市商務(wù)局的數(shù)據(jù)，黃金周8天內(nèi)，?？谙M(fèi)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額約8.27億元，同比增長約15.2%，而全省社會(huì)商品實(shí)現(xiàn)零售額16.65億元，比去年同期增長21.5%。?？谡紦?jù)了全省的半壁江山，旅游的拉動(dòng)消費(fèi)作用功不可沒。
長假期間，?？诒姸嗌碳壹娂娡瞥龃蛘蹆?yōu)惠、加倍積分、送贈(zèng)品等活動(dòng)，假日經(jīng)濟(jì)的促銷活動(dòng)給消費(fèi)者帶來了實(shí)惠，也給商家?guī)砹诵б?。?jù)?？谑薪y(tǒng)計(jì)局對(duì)全市17家主要商場(chǎng)、餐飲企業(yè)的抽樣調(diào)查，8天長假消費(fèi)品市場(chǎng)繁榮，節(jié)日氛圍濃郁，商場(chǎng)和餐飲企業(yè)零售額分別增長12.3%、17.2%。
與?？诟鞔笊虉?chǎng)不斷增長的銷售額相比，客流增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了銷售增幅，這主要是這些客流中有不少人“只看不買”或“多看少買”，很多人把商場(chǎng)當(dāng)成了一個(gè)休閑場(chǎng)所。此外，長假期間，?？诓惋嫎I(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額0.67億元，平均就餐率77%以上。
10月1日至7日，“民生百貨”平均每天客流量達(dá)3萬人次以上，其中10月1日商場(chǎng)全場(chǎng)爆滿，當(dāng)天銷售額高達(dá)300萬元。而整個(gè)黃金周，“民生百貨”的銷售總額達(dá)到1200多萬元。樂普生銷售額達(dá)500多萬元，與今年“五一”黃金周相比，增長了11．5%。生生百貨在黃金周積極進(jìn)行了商場(chǎng)調(diào)整，采取了錯(cuò)位經(jīng)營方針，在增加新品種、新品牌上下足功夫，吸引了眾多市民前來購物。從10月1日至7日，該商場(chǎng)總銷售額達(dá)396萬元。東方廣場(chǎng)節(jié)前專門籌劃了2萬種商品供應(yīng)市場(chǎng)，黃金周銷售額也實(shí)現(xiàn)大幅增長，共有300多萬元的銷售額入賬。
新華南家電一條街，?？谛排d家用電器商場(chǎng)在節(jié)假日期間每天的家電銷售量比去年同期增長了30%。冰箱最高峰時(shí)一天銷售80臺(tái)，是平日銷售量的3倍，洗衣機(jī)最高一天銷71臺(tái)，空調(diào)一天最高銷50臺(tái)。
家電廠家也是大獲豐收。海爾在黃金周銷了505臺(tái)空調(diào)，冰箱、洗衣機(jī)共銷了2180臺(tái)；長虹節(jié)假日幾天銷了1000多臺(tái)彩電；美的在10月2日賣了70臺(tái)空調(diào)，已經(jīng)完成了今年年度計(jì)劃任務(wù)。
?？诟鞒械匿N售情況也出現(xiàn)喜人現(xiàn)象，萬福隆超市在節(jié)假日總的銷售額比去年同期增長了20%，一天最高銷售額達(dá)600多萬元左右，暢銷的主要是食品、海南特產(chǎn)、日雜品等。大同貨倉銷售額與去年同比增長了30%，其中，食品的銷量占了60%。
家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的熱鬧局面。家電商品不再集中于某一品牌或某一種產(chǎn)品，整個(gè)家電市場(chǎng)保持著一種平穩(wěn)的增長勢(shì)頭，旺勢(shì)時(shí)段比往屆節(jié)假日更長。
今年黃金周讓超市商家始料不及的是，海南特產(chǎn)大受外地游客歡迎。萬福隆超市副總經(jīng)理吳剛說，今年游客來萬福隆購買海南特產(chǎn)的比例大大增加，其超市海南特產(chǎn)銷量占了總銷售量的30%至40%。
非?！?+1”，非常?？谟?/STRONG>
長期以來，海口缺乏主打的旅游線路，但是如果你認(rèn)為?？诼糜畏ι瓶申?，60位來自祖國各地的“繽紛十月·活力海口”體驗(yàn)者就會(huì)率先反駁。
“舍不得走，這里真的很美，很適合生活，溫馨的感覺，溫暖的陽光，熱情的人們，充滿活力的地方，真的讓我流連忘返……”這是一位體驗(yàn)者離開?？跁r(shí)說的話。圍繞建設(shè)海南國際旅游島和歡慶新中國60華誕工作，由市政府主辦的2009“繽紛十月·活力?？凇毕盗谢顒?dòng)自9月10日正式開啟，從全國范圍內(nèi)選出60名幸運(yùn)者免費(fèi)體驗(yàn)?？诼糜?。
60名體驗(yàn)者除當(dāng)一天“?？诹x工”，還分別體驗(yàn)了?？谌碌摹?個(gè)1”產(chǎn)品，即登一次萬年火山、逛一趟百年老街、看一場(chǎng)“印象·海南島”、打一場(chǎng)精品高爾夫、做一次溫泉水療、品一餐美味海鮮。
10月3日，在?？诘牡脛偕?，余迪手持相機(jī)，與其他的體驗(yàn)者，徜徉在歷史和現(xiàn)實(shí)之間，照相機(jī)的快門“咔嚓”聲一路不絕于耳。?？诘幕鹕饺菏澜绲刭|(zhì)公園見證了余迪和?？诘牟唤庵墸鹕娇诘淖罡唿c(diǎn)也是?？诘闹聘唿c(diǎn)為222.8米，而余迪的生日是2月22日，這樣一個(gè)巧合的數(shù)字，更讓余迪對(duì)?？诋a(chǎn)生了深厚的感情。“當(dāng)站在制高點(diǎn)的時(shí)候，俯看海口，吹著徐徐的涼風(fēng)，那是何等的悠然。”余迪說，“海口的旅游前景非常好，既有自然風(fēng)光，也有人文景觀，是值得一游的地方?！?
雖然?？凇?個(gè)1”產(chǎn)品剛剛推出，還有待改進(jìn)之處，但已經(jīng)讓游客眼前一亮。在海南建設(shè)國際旅游島之際，“6個(gè)1”也為?？诼糜握业搅送黄泣c(diǎn)。
“‘6個(gè)1’產(chǎn)品是在新的形勢(shì)下，?？谥鞔虻穆糜萎a(chǎn)品?！笔新糜伟l(fā)展委員會(huì)副主任蔡俏說，“‘6個(gè)1’將延長游客在大瓊北旅游圈的停留時(shí)間，提高游客的綜合消費(fèi)水平，促進(jìn)瓊北各市縣旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)大瓊北旅游圈的轉(zhuǎn)型增效?！?
蔡俏說，接下來，將促成島內(nèi)的旅行社組織一批批“6個(gè)1”體驗(yàn)團(tuán)，打造海口旅游新品牌，推動(dòng)?？诼糜萎a(chǎn)品的更新升級(jí)。下一步將不斷豐富?？诼糜萎a(chǎn)品，并開展精準(zhǔn)旅游營銷，深度策劃“?？谔厣糜螤I銷”活動(dòng)，不斷推出海口旅游新賣點(diǎn)。
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