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能人絕活潛藏民間 海南旅游工藝品路在何方?

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：王吉拉    2009-10-26

陶藝

　　
　　 10月20日落幕的“藍(lán)海鑫城杯·海南首屆民俗工藝展”，短短5天時(shí)間，成交額高達(dá)百萬(wàn)元，上千件民俗工藝精品脫銷(xiāo)，海南旅游民俗工藝品市場(chǎng)潛力之大由此可見(jiàn)一斑。不過(guò)，雖然前景誘人，但海南旅游民俗工藝品要占據(jù)更大市場(chǎng)，還得找準(zhǔn)消費(fèi)熱點(diǎn)，打破傳統(tǒng)觀念束縛，融入現(xiàn)代氣息，方可贏得消費(fèi)者的青睞。
　　
　　 搭建展示平臺(tái)
　　
　　海南首屆民俗工藝評(píng)展活動(dòng)是我省向新中國(guó)成立60周年獻(xiàn)禮系列活動(dòng)之一，旨在海南國(guó)際旅游島建設(shè)啟動(dòng)之際，充分挖掘、開(kāi)發(fā)寶貴的海南民俗文化資源，多方位、多角度記錄展示我省各類(lèi)傳統(tǒng)精湛技藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推動(dòng)海南國(guó)際旅游島民俗旅游工藝的交流與創(chuàng)新。
　　
　　本屆展會(huì)由省委宣傳部、省文體廳、省文聯(lián)、海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同舉辦，開(kāi)辟了海南黎錦、黎族樂(lè)器、椰雕、根藝、陶藝等16個(gè)民俗工藝展區(qū)，展示了幾十種歷史悠久的傳統(tǒng)技藝及民間藝人的“能人絕活”。
　　
　　隨著旅游熱的持續(xù)升溫，民俗工藝品的旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為一個(gè)熱點(diǎn)，充分挖掘海南各地民俗工藝品的市場(chǎng)潛力，打造獨(dú)具特色民俗工藝品品牌，已是當(dāng)務(wù)之急。開(kāi)發(fā)海南民俗工藝品市場(chǎng)，既可配合海南國(guó)際旅游島建設(shè)，又可為海南第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，培育起一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，可謂一舉多得。
　　
　　主辦方負(fù)責(zé)人介紹，本次活動(dòng)對(duì)歷年來(lái)海南民俗工藝做了一次較為完整的梳理，全景展示了海南傳統(tǒng)藝術(shù)的珍寶，吸引社會(huì)各界民眾給予海南民間藝術(shù)與本土民俗特色重點(diǎn)關(guān)注，鼓勵(lì)民間藝人和工藝品企業(yè)發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，賦予傳統(tǒng)工藝時(shí)代內(nèi)涵。這樣的一個(gè)展示平臺(tái)，深受各方歡迎。
　　
　　 融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美
　　
　　在此次展會(huì)上，成交額最高的是黃花梨家具。這些家具既有明清家具的風(fēng)范，又注重現(xiàn)代實(shí)用性，在展會(huì)上非常搶手。
　　
　　除了黃花梨家具，海南黃花梨根雕也很受關(guān)注。這些根雕造型古樸，追求原汁原味，精雕細(xì)刻的《九龍戲珠》、《百鳥(niǎo)朝鳳》成為本次展會(huì)的亮點(diǎn)。由此可見(jiàn)，人們審美訴求已經(jīng)悄然改變，傳統(tǒng)工藝披上時(shí)尚的外衣，更能贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。
　　
　　縱觀海南工藝品市場(chǎng)，具有鮮明海南特色的民俗工藝品大致分為四類(lèi)：一是布質(zhì)類(lèi)，特指世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——海南黎錦;二是陶瓷類(lèi)，歷史上的海南福安窯久負(fù)盛名，陶瓷工藝源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，仿古陶瓷、現(xiàn)代陶藝、陳設(shè)陶瓷極具地方特色;三是雕刻類(lèi)，椰雕、黃花梨木雕、根雕一直在海南工藝品市場(chǎng)上長(zhǎng)盛不衰;四是貝類(lèi)，如貝殼、珊瑚制品，多產(chǎn)自南中國(guó)海。
　　
　　 “海南一直以來(lái)都是一個(gè)充滿(mǎn)熱帶風(fēng)情，又飽含少數(shù)民族文化氣息的旅游勝地，因此民俗特色首當(dāng)其沖成為海南旅游的文化根基。對(duì)于旅游工藝品來(lái)說(shuō)，也是如此?！焙Ｄ鲜∥捏w廳文化處處長(zhǎng)陳良說(shuō)。
　　
　　陳良說(shuō)，民俗工藝品是面向廣大消費(fèi)個(gè)體的藝術(shù)商品。對(duì)工藝美術(shù)品的喜好﹑欣賞﹑裝飾是普通消費(fèi)者的心理需求，購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)是旅游紀(jì)念﹑饋贈(zèng)友人和滿(mǎn)足生活裝點(diǎn)。
　　
　　海南早期的民俗旅游工藝品主要是面向國(guó)外游客銷(xiāo)售的，但隨著國(guó)內(nèi)游客的增多，也紛紛加入了購(gòu)買(mǎi)工藝品的行列。游客消費(fèi)傾向，就品種樣式而言，呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。盡管興趣愛(ài)好、文化品味迥異，但共通點(diǎn)是工藝品必須具有鮮明的民族性、地域性和文化特色，能夠表現(xiàn)旅游的娛樂(lè)消閑、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、紀(jì)念裝飾和文化欣賞等特性。海南旅游的特色一是椰風(fēng)海韻，二是民族技藝。旅游工藝品必須彰顯這些特色，才可能真正刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
　　
　　翻看本屆民俗工藝評(píng)展活動(dòng)的成交表，可以看出消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向集中于黃花梨家具、黎族樂(lè)器等傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合的工藝品。這類(lèi)工藝品既保留了傳統(tǒng)民俗特色，又融入時(shí)尚元素，備受消費(fèi)者青睞。
　　
　　中國(guó)根藝美術(shù)大師、海南根雕藝術(shù)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳關(guān)詩(shī)認(rèn)為，傳統(tǒng)的民俗工藝品面向市場(chǎng)，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，必然要融入現(xiàn)代氣息，保留的是傳統(tǒng)工藝，創(chuàng)新的是工藝品內(nèi)涵，工藝品開(kāi)發(fā)企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)研發(fā)新形式、新內(nèi)容的民俗工藝品，才能進(jìn)一步刺激游客的消費(fèi)欲望，占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)。

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　　 豐富資源有待開(kāi)發(fā)
　　
　　陶藝是本次民俗工藝評(píng)展中的一個(gè)亮點(diǎn)，參展商為?？诿捞m音梵藝術(shù)工作室，這是一群來(lái)自甘肅的年輕藝術(shù)家，相中海南優(yōu)質(zhì)陶土，不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)海南開(kāi)發(fā)現(xiàn)代陶藝品。
　　
　　這些年輕人主要采用海南陶土，為酒店、會(huì)所、家庭設(shè)計(jì)提供與環(huán)境相適應(yīng)的現(xiàn)代陶藝制品，滿(mǎn)足現(xiàn)代人的時(shí)尚消費(fèi)心理?，F(xiàn)代化的制陶壓濾機(jī)、煉泥機(jī)、泥漿泵、攪拌機(jī)、窯爐設(shè)備，將過(guò)去一個(gè)星期的生產(chǎn)周期降低到8個(gè)小時(shí)，大大縮短了陶制品的生產(chǎn)時(shí)間，降低了成本，提高了產(chǎn)品的成品率。
　　
　　人們透過(guò)本次展會(huì)，可以深刻感受到海南旅游民俗工藝品開(kāi)發(fā)既要體現(xiàn)地方民族文化特色，又要符合現(xiàn)代人們的審美觀念，只有達(dá)到傳統(tǒng)和現(xiàn)代意識(shí)的融合，才能樹(shù)立海南特色的旅游工藝品文化品牌。
　　
　　陳良說(shuō)，海南有豐富的民俗工藝品，如黎錦、椰雕、貝類(lèi)等等，這些資源有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。循著生產(chǎn)者和消費(fèi)者的實(shí)用意圖和文化心理需求，針對(duì)一般消費(fèi)者群體，商家應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)具有旅游紀(jì)念、家居裝飾、親友饋贈(zèng)意義的旅游工藝品，滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者文化欣賞、情趣品味、休閑娛樂(lè)、性情陶冶等內(nèi)在購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。
　　
　　根據(jù)2002年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，旅游購(gòu)物作為旅游的六大要素之一，在中國(guó)境內(nèi)的消費(fèi)者支出中僅占20%的比重，其中購(gòu)買(mǎi)旅游工藝品消費(fèi)比例估計(jì)只占到購(gòu)物消費(fèi)的10%左右，人均消費(fèi)國(guó)內(nèi)農(nóng)村游客為2.18元人民幣、城鎮(zhèn)游客14.79元人民幣、國(guó)外游客17.09美元。這樣的消費(fèi)比例是相當(dāng)?shù)偷?，可?jiàn)中國(guó)旅游工藝品普遍未能很好激發(fā)旅客的購(gòu)買(mǎi)欲望，旅游工藝品的品種開(kāi)發(fā)、價(jià)格定位方面大有文章可做，旅游工藝品市場(chǎng)潛力不可估量。
　　
　　海南有待開(kāi)發(fā)的旅游工藝品品種甚多，現(xiàn)在急需一支具有歷史文化知識(shí)、民族民俗藝術(shù)眼光、懂得現(xiàn)代工藝品設(shè)計(jì)研發(fā)和旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，發(fā)揮海南國(guó)際旅游島建設(shè)的軟環(huán)境優(yōu)勢(shì)，整合多方資源，以新品種占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，盡快實(shí)現(xiàn)海南工藝品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的成功突圍。