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海南婚慶游未成體系 需強(qiáng)化蜜月島形象
來(lái)源：?？谕韴?bào)
作者：蔡于博 2009-11-19
去年11月，奧運(yùn)冠軍楊威和楊云在三亞舉行盛大的海陸空立體婚禮，這場(chǎng)被娛樂(lè)界瘋炒的大婚從另一個(gè)層面講，也充分展現(xiàn)了海南優(yōu)質(zhì)的蜜月游資源魅力和巨大的市場(chǎng)潛力。17日下午，海南省旅游發(fā)展研究會(huì)和?？谑新眯猩鐓f(xié)會(huì)組織召開(kāi)了“海南新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)———蜜月旅游專題研討會(huì)”，業(yè)界就海南蜜月游市場(chǎng)及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行深入的探討。
婚慶旅游是座金礦
蜜月旅游市場(chǎng)在國(guó)外是一個(gè)相對(duì)成熟而且不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)，隨著需求越來(lái)越大越來(lái)越個(gè)性化，大量旅游運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始制作專業(yè)性的宣傳手冊(cè)深度開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，部分國(guó)家的旅游局也開(kāi)始重視，巴哈馬國(guó)家旅游局制作了結(jié)婚指南，澤西島(法國(guó)海岸附近的英屬島嶼)為了便于非本國(guó)居民的結(jié)婚更是改變了國(guó)內(nèi)立法。
一份研究報(bào)告顯示：到2010年，全球每年的婚慶消費(fèi)達(dá)數(shù)千億美元(其中，我國(guó)的婚慶消費(fèi)達(dá)幾百億美元)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的美國(guó)、歐洲和日本等國(guó)家和地區(qū)，大約有99%的新婚夫婦會(huì)外出參加度蜜月旅游，蜜月旅游市場(chǎng)正在越來(lái)越成為極具吸引力的一塊大蛋糕。
目前，我國(guó)正進(jìn)入新的婚育高峰期，據(jù)民政部公布的數(shù)字顯示：全國(guó)每年登記結(jié)婚的新人約1800—2000萬(wàn)對(duì)。全國(guó)每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額達(dá)2500億元(不含購(gòu)房費(fèi)用)，每年結(jié)婚相關(guān)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值接近700億元，蜜月游雙人消費(fèi)平均為9800元。在新婚消費(fèi)方面，67.66%的新人安排蜜月旅游。結(jié)婚消費(fèi)除了拉動(dòng)酒店、餐飲、婚紗、攝影等行業(yè)外，對(duì)旅游業(yè)更是一座甜蜜的大金礦。
海南先行先試
據(jù)海南省旅游發(fā)展研究會(huì)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，海南很多旅行社一直在不斷地努力，不斷地創(chuàng)新，一批關(guān)于蜜月主題的專業(yè)化旅行社雛形開(kāi)始顯現(xiàn)，其中較為突出的旅行社已從去年的4家發(fā)展到8家?；閼c蜜月產(chǎn)品進(jìn)一步豐富和完善，顯示出強(qiáng)大的生命活力。海南康泰自2005年推出婚慶蜜月團(tuán)，截至目前已經(jīng)收攬了1000多對(duì)新人。從8家旅行社現(xiàn)有的蜜月產(chǎn)品來(lái)看，已經(jīng)相對(duì)成熟，具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使得越來(lái)越多的人選擇來(lái)海南度蜜月。
在景區(qū)中，天涯海角是真正意義上開(kāi)發(fā)出專項(xiàng)蜜月產(chǎn)品，從1996年開(kāi)始至今已經(jīng)成功舉辦了十二屆國(guó)際婚慶節(jié)，為海南的婚慶蜜月市場(chǎng)打造了節(jié)慶品牌，而本屆婚慶節(jié)將于12月12日舉行，目前組委會(huì)已經(jīng)進(jìn)入報(bào)名階段。
而各家旅行社在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，力求營(yíng)造浪漫氛圍，用細(xì)致的服務(wù)給游客留下深刻的印象，比如送花環(huán)、水晶手鏈、燭光晚餐等等。海南完美假期旅行社開(kāi)發(fā)集體婚禮的系列產(chǎn)品，現(xiàn)在每一期有十幾二十對(duì)客人。雁南飛旅行社就主打婚紗攝影，康泰旅行社在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入了民俗婚禮，產(chǎn)品相對(duì)個(gè)性化?！?
缺少良好產(chǎn)業(yè)鏈
“海南為婚慶產(chǎn)品服務(wù)的導(dǎo)游則處于緊缺狀態(tài)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴記者，在婚慶產(chǎn)品中，有時(shí)導(dǎo)游要充當(dāng)司儀的角色。但對(duì)于大多數(shù)導(dǎo)游來(lái)說(shuō)，并不具備這一素質(zhì)。在完美假期旅行社，專門有十二個(gè)人做婚慶產(chǎn)品研發(fā)、婚禮策劃，但是其余的旅行社，卻緊缺這樣的人才。
海南康泰國(guó)際旅行社副總經(jīng)理張強(qiáng)認(rèn)為，選擇蜜月旅游的目的地時(shí)，一般都比較注重自然環(huán)境，有時(shí)也會(huì)考慮當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，新人們大多傾向于充滿陽(yáng)光和沙灘等極具休閑特點(diǎn)的目的地。如果能在享受陽(yáng)光和沙灘之余還能領(lǐng)略極具地方特色的民俗風(fēng)情，是目的地吸引新婚夫婦的一個(gè)極佳賣點(diǎn)。
“目前，海南婚慶蜜月市場(chǎng)還沒(méi)有形成一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)之間整合資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聯(lián)合營(yíng)銷的模式還沒(méi)有健全?！焙？谑新眯猩鐓f(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)馮華國(guó)說(shuō)。
在蜜月游產(chǎn)品中，多數(shù)是以常規(guī)旅游線路加入婚慶因素，而極少有酒店、景區(qū)積極參與其中，將蜜月游產(chǎn)品作為專項(xiàng)產(chǎn)品推出。同時(shí)，海南的一些酒店、景區(qū)在服務(wù)和接待上仍然按照常規(guī)旅游團(tuán)的模式進(jìn)行，難以為日益龐大的婚慶消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)。蜜月游的產(chǎn)品也比較單一，旅行社、飯店、目的地及其他相關(guān)行業(yè)之間還沒(méi)有形成一個(gè)完整的蜜月游產(chǎn)業(yè)鏈。馮華國(guó)說(shuō)，婚慶蜜月產(chǎn)業(yè)并不能通過(guò)一個(gè)企業(yè)來(lái)改變，一定是整合大家的資源，構(gòu)建“政府主導(dǎo)、行會(huì)組織、企業(yè)參與”的新模式，運(yùn)用“點(diǎn)入線中、以線串點(diǎn)、以線托面”的聯(lián)合營(yíng)銷新機(jī)制。結(jié)合市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，打開(kāi)海南旅游新局面。
強(qiáng)化蜜月島形象
目前，國(guó)內(nèi)其它地區(qū)還沒(méi)有打出蜜月牌，而海南近些年的發(fā)展，蜜月婚慶成為一張名片。但是，由于缺乏主導(dǎo)宣傳和專項(xiàng)營(yíng)銷，蜜月島的形象并沒(méi)有真正深入人心。
“海南婚慶蜜月在國(guó)際上的知名度太小，缺少把婚慶作為一個(gè)主題推出的宣傳促銷?！焙Ｄ峡堤﹪?guó)際旅行社副總經(jīng)理張強(qiáng)說(shuō)，“把海南作為婚慶島、蜜月島來(lái)推出，市場(chǎng)蛋糕就會(huì)做大。國(guó)際旅游島形勢(shì)下，旅游企業(yè)加強(qiáng)了專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的研發(fā)，但是也需要政府的專項(xiàng)形象宣傳?！?
近些年來(lái)，海南完美假期旅行社都會(huì)自發(fā)中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)，這個(gè)博覽會(huì)每年舉辦三次，地點(diǎn)在北京、上海，由于目的性強(qiáng)，每次都有效果。但由于一家企業(yè)的能力有限，參展效果也大打折扣。業(yè)內(nèi)希望，政府及相關(guān)部門也能主導(dǎo)婚慶蜜月產(chǎn)品的專項(xiàng)促銷，企業(yè)參與，強(qiáng)化海南蜜月島形象。
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