
中國(guó)珍珠2010年新品發(fā)布會(huì)上,模特展示各種珍珠飾品。
【海南周刊】
國(guó)際旅游島的“南珠訴求”
文海南日?qǐng)?bào)記者 楊春虹 羅霞 圖海南日?qǐng)?bào)記者 蘇建強(qiáng)
憑借著“東珠不如西珠,西珠不如南珠”的殊榮,南珠與沉香、原藤、織錦一同成為古代海南商貿(mào)的臺(tái)柱子。時(shí)過(guò)千年,當(dāng)沉香、原藤的繁華已成書中記憶,擁有悠久珍珠文化、古稱“珠崖”的海南島,卻依托快速發(fā)展的現(xiàn)代旅游業(yè),成為中國(guó)珍珠最主要的零售市場(chǎng),年銷售額超過(guò)3億元。
伴隨旅游市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)的海南珍珠業(yè),20余年的發(fā)展歷程,在某種程度上可以說(shuō)是海南旅游業(yè)的“微縮版”。在國(guó)際旅游島建設(shè)開局之年,海南旅游業(yè)被賦予了前所未有的使命。國(guó)際旅游島建設(shè),固然需要政策措施的支持和推進(jìn),但尋找和塑造真正本土特色品牌、展現(xiàn)本土文化魅力,才是其中的靈魂和未來(lái)發(fā)展的支撐,而這一點(diǎn),也正是海南珍珠產(chǎn)業(yè)復(fù)興的著力點(diǎn)。
1月6日,國(guó)務(wù)院新聞辦公室就海南國(guó)際旅游島建設(shè)專門召開新聞發(fā)布會(huì),詳細(xì)解讀剛剛通過(guò)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》,“國(guó)際旅游島”成為國(guó)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。
1月7日,中國(guó)珍珠2010新品發(fā)布會(huì)暨發(fā)展國(guó)際論壇在三亞開幕,同時(shí)宣布這一盛會(huì)將永久定址三亞。國(guó)內(nèi)珍珠巨頭阮仕、山下湖、佳麗、千足與省內(nèi)珍珠企業(yè)海潤(rùn)、京潤(rùn)、椰海、美裕等齊聚三亞,共同探討在國(guó)際旅游島背景下,將三亞打造成為中國(guó)珍珠的展示和推廣窗口。
――或許,這僅僅只是時(shí)間上的巧合。但珍珠與旅游,在海南卻是不可切割的一個(gè)集合體。
南珠折射旅游市場(chǎng)發(fā)展
“每年都到三亞度假,每次打車出租車司機(jī)都會(huì)問(wèn),要不要買珍珠?”央視財(cái)經(jīng)頻道主持人陳蓓蓓感慨:“可見珍珠文化在當(dāng)?shù)氐纳钊肴诵?,即使在世界最大的淡水珍珠養(yǎng)殖基地浙江諸暨,也不會(huì)擁有如此強(qiáng)大的珍珠營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)?!?/p>
“雖然這樣的珍珠營(yíng)銷稍微有一點(diǎn)過(guò)度的感覺(jué),但能讓珍珠文化深入人心,能給這個(gè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。”三亞市副市長(zhǎng)李柏青說(shuō),正是因?yàn)閾碛杏凭枚S富的珍珠文化,又結(jié)合了三亞作為旅游城市的特點(diǎn),三亞這樣一個(gè)常住人口30萬(wàn)人的城市,才有可能成為現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最主要最集中的高端珍珠零售基地。中國(guó)珍珠新品發(fā)布會(huì)暨發(fā)展國(guó)際論壇能夠永久定址三亞,也正是多年來(lái)努力營(yíng)銷獲得業(yè)界認(rèn)可的結(jié)果。
其實(shí),從上世紀(jì)八十年代起,作為最具海南特色的本土產(chǎn)品,珍珠一直是海南旅游市場(chǎng)的“當(dāng)家花旦”。最火的時(shí)候,幾乎每一位到海南的游客都要買上一條甚至數(shù)條珍珠鏈,當(dāng)時(shí)海南珍珠是游客回家最好的送禮佳品。海南珍珠人現(xiàn)在回想當(dāng)年的火爆,認(rèn)為是那句廣為流傳的“東珠不如西珠,西珠不如南珠”為海南珍珠做了最好的宣傳,所以,在旅游業(yè)發(fā)展之初,珍珠才會(huì)理所當(dāng)然地成為旅游購(gòu)物市場(chǎng)的主角。
天賜的因緣使海南珍珠獲得市場(chǎng)如此青睞,就連從業(yè)者也感到“幸福來(lái)得太突然。”直到進(jìn)入21世紀(jì),受旅游市場(chǎng)“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”等影響,伴著海南旅游快速發(fā)展而在“溫室”里成長(zhǎng)起來(lái)的海南珍珠業(yè),也由于缺乏產(chǎn)品開發(fā)和品牌建設(shè)逐漸陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、傭金競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)中。
更嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是,隨著海南旅游從觀光旅游向休閑度假旅游、從低檔銷售向高檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變,同時(shí)游客選擇更為豐富購(gòu)買更為挑剔的現(xiàn)實(shí)下,發(fā)軔于旅游市場(chǎng)的珍珠行業(yè)無(wú)論是傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念和模式,都受到越來(lái)越嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。
綜觀整個(gè)海南旅游市場(chǎng),同樣面臨著經(jīng)營(yíng)理念和傳統(tǒng)模式的挑戰(zhàn)。在建設(shè)國(guó)際旅游島的大背景下,一直處于中國(guó)旅游業(yè)領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)的海南旅游業(yè),無(wú)論是旅行社、酒店或是關(guān)聯(lián)的珍珠企業(yè),都在思考著自身的轉(zhuǎn)型之路。
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