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海南周刊：國際旅游島的“南珠訴求”[組圖]
來源：南海網(wǎng)-海南日報
作者：許甲猛 2010-01-11
中國珍珠2010年新品發(fā)布會上，模特展示各種珍珠飾品。
【海南周刊】
國際旅游島的“南珠訴求”
文海南日報記者 楊春虹 羅霞 圖海南日報記者 蘇建強
憑借著“東珠不如西珠，西珠不如南珠”的殊榮，南珠與沉香、原藤、織錦一同成為古代海南商貿(mào)的臺柱子。時過千年，當(dāng)沉香、原藤的繁華已成書中記憶，擁有悠久珍珠文化、古稱“珠崖”的海南島，卻依托快速發(fā)展的現(xiàn)代旅游業(yè)，成為中國珍珠最主要的零售市場，年銷售額超過3億元。
伴隨旅游市場發(fā)展起來的海南珍珠業(yè)，20余年的發(fā)展歷程，在某種程度上可以說是海南旅游業(yè)的“微縮版”。在國際旅游島建設(shè)開局之年，海南旅游業(yè)被賦予了前所未有的使命。國際旅游島建設(shè)，固然需要政策措施的支持和推進，但尋找和塑造真正本土特色品牌、展現(xiàn)本土文化魅力，才是其中的靈魂和未來發(fā)展的支撐，而這一點，也正是海南珍珠產(chǎn)業(yè)復(fù)興的著力點。
1月6日，國務(wù)院新聞辦公室就海南國際旅游島建設(shè)專門召開新聞發(fā)布會，詳細(xì)解讀剛剛通過的《國務(wù)院關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，“國際旅游島”成為國內(nèi)外關(guān)注的焦點。
1月7日，中國珍珠2010新品發(fā)布會暨發(fā)展國際論壇在三亞開幕，同時宣布這一盛會將永久定址三亞。國內(nèi)珍珠巨頭阮仕、山下湖、佳麗、千足與省內(nèi)珍珠企業(yè)海潤、京潤、椰海、美裕等齊聚三亞，共同探討在國際旅游島背景下，將三亞打造成為中國珍珠的展示和推廣窗口。
――或許，這僅僅只是時間上的巧合。但珍珠與旅游，在海南卻是不可切割的一個集合體。
南珠折射旅游市場發(fā)展
“每年都到三亞度假，每次打車出租車司機都會問，要不要買珍珠?”央視財經(jīng)頻道主持人陳蓓蓓感慨：“可見珍珠文化在當(dāng)?shù)氐纳钊肴诵?，即使在世界最大的淡水珍珠養(yǎng)殖基地浙江諸暨，也不會擁有如此強大的珍珠營銷網(wǎng)絡(luò)。”
“雖然這樣的珍珠營銷稍微有一點過度的感覺，但能讓珍珠文化深入人心，能給這個產(chǎn)業(yè)一個強大的發(fā)展動力?！比齺喪懈笔虚L李柏青說，正是因為擁有悠久而豐富的珍珠文化，又結(jié)合了三亞作為旅游城市的特點，三亞這樣一個常住人口30萬人的城市，才有可能成為現(xiàn)在國內(nèi)最主要最集中的高端珍珠零售基地。中國珍珠新品發(fā)布會暨發(fā)展國際論壇能夠永久定址三亞，也正是多年來努力營銷獲得業(yè)界認(rèn)可的結(jié)果。
其實，從上世紀(jì)八十年代起，作為最具海南特色的本土產(chǎn)品，珍珠一直是海南旅游市場的“當(dāng)家花旦”。最火的時候，幾乎每一位到海南的游客都要買上一條甚至數(shù)條珍珠鏈，當(dāng)時海南珍珠是游客回家最好的送禮佳品。海南珍珠人現(xiàn)在回想當(dāng)年的火爆，認(rèn)為是那句廣為流傳的“東珠不如西珠，西珠不如南珠”為海南珍珠做了最好的宣傳，所以，在旅游業(yè)發(fā)展之初，珍珠才會理所當(dāng)然地成為旅游購物市場的主角。
天賜的因緣使海南珍珠獲得市場如此青睞，就連從業(yè)者也感到“幸福來得太突然?！敝钡竭M入21世紀(jì)，受旅游市場“零負(fù)團費”等影響，伴著海南旅游快速發(fā)展而在“溫室”里成長起來的海南珍珠業(yè)，也由于缺乏產(chǎn)品開發(fā)和品牌建設(shè)逐漸陷入低價競爭、傭金競爭的惡性循環(huán)中。
更嚴(yán)峻的現(xiàn)實是，隨著海南旅游從觀光旅游向休閑度假旅游、從低檔銷售向高檔消費轉(zhuǎn)變，同時游客選擇更為豐富購買更為挑剔的現(xiàn)實下，發(fā)軔于旅游市場的珍珠行業(yè)無論是傳統(tǒng)經(jīng)營理念和模式，都受到越來越嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。
綜觀整個海南旅游市場，同樣面臨著經(jīng)營理念和傳統(tǒng)模式的挑戰(zhàn)。在建設(shè)國際旅游島的大背景下，一直處于中國旅游業(yè)領(lǐng)軍團隊的海南旅游業(yè)，無論是旅行社、酒店或是關(guān)聯(lián)的珍珠企業(yè)，都在思考著自身的轉(zhuǎn)型之路。
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