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“讓游客至少在紹興過一個夜” 紹興整合旅游資源
來源：杭州網(wǎng)－杭州日報
作者：許甲猛 2010-01-27
滿天群星獨(dú)缺明月，有著三味書屋、百草園、沈園、大禹陵等旅游資源的古城紹興正在試圖改變這種局面。昨天上午，紹興市開了一個耐人尋味的動員大會，內(nèi)容直指古城創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，此舉一旦成行，將是我國首個以城市整體旅游資源創(chuàng)建的5A級景區(qū)。
紹興旅游不乏創(chuàng)新之舉，2005年，紹興市旅游部門喊出“跟著課本游紹興”口號，收益頗豐。紹興文旅公司統(tǒng)計，這個旅游品牌每年給紹興帶來50萬人次的旅游增量，為三產(chǎn)服務(wù)業(yè)增加創(chuàng)收數(shù)億元。與此同時，后期開發(fā)的完全手冊、建議讀本、書包、書簽、徽章以及發(fā)行MTV等服務(wù)，其帶來的經(jīng)濟(jì)總量是一個不可估量的數(shù)值。
但一個尷尬的事實(shí)是紹興旅游業(yè)走紅難逃名人的“眷顧”，當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士笑稱：“紹興的名氣是靠老祖宗吃飯?！币唤M數(shù)據(jù)顯示，從小學(xué)到大學(xué)的教科書里，魯迅的文章有21篇之多，其中描寫紹興的有12篇；與沈園有關(guān)的陸游詩詞有7篇，與東湖風(fēng)情有關(guān)的有3篇，與蘭亭書法有關(guān)的有2篇，與名人故居有關(guān)的有2篇。
事實(shí)上，很多人到過紹興，都是因?yàn)樵谡n本里面認(rèn)識并熟悉紹興，尤其是在魯迅的文章里。該現(xiàn)象帶來的問題是，游客來過紹興就走，很難留住人。紹興旅游界一業(yè)內(nèi)人士稱，“哪怕紹興的游程在下午6點(diǎn)鐘結(jié)束，導(dǎo)游也要把餓著肚子的游客拉到杭州去”，借此說明紹興一日游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)只體現(xiàn)在門票和購物上，卻沒有餐飲和住宿的份。
紹興市委副書記譚志桂在昨日動員會上透露，紹興古城旅游區(qū)5A創(chuàng)建將分兩步走，第一步，以魯迅故里、沈園、倉橋直街(越王城)等，并打包郊外的東湖、蘭亭、會稽山等景區(qū)作為核心界面率先啟動，爭取在年內(nèi)通過國家5A級景區(qū)的評審；第二步，按照5A級旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，對紹興古城進(jìn)行提升改造和配套，盡快把紹興全城打造成5A級旅游區(qū)，使紹興成為一個獨(dú)具魅力的文化休閑旅游目的地城市。
整合旅游資源已成事實(shí)。紹興市旅委主任在宣傳中稱，紹興推廣全城旅游，說到底就是要使城市和旅游緊密結(jié)合起來，把紹興城打造成一個大的旅游區(qū)、一個大的旅游產(chǎn)品，也就是“城是一個景，景是一座城”。
無論是旅游景區(qū)還是旅游部門，整合和抱團(tuán)都意義深遠(yuǎn)。最新數(shù)據(jù)顯示，2009年紹興沈園景區(qū)共接待游客22萬人次，“沈園之夜”夜游接待4.15萬人次，占全年接待量的20%。
夜游已成紹興旅游業(yè)不可或缺的部分，隨著全城游通票、烏篷船漫游、環(huán)城河觀光、沈園夜戲等項目的逐漸成熟，紹興古城創(chuàng)建國家5A級景區(qū)的當(dāng)下目標(biāo)似乎更加清晰，“讓游客延長逗留時間，至少在紹興過一個夜”。(記者楊鎣暉)
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