
2月1日,正在加緊建設(shè)的??跒趁涝磭?guó)際游艇會(huì)。該場(chǎng)地是海口游艇經(jīng)濟(jì)主題論壇的主會(huì)場(chǎng)。海南日?qǐng)?bào)記者 王凱 攝
首屆博鰲國(guó)際旅游論壇進(jìn)入倒計(jì)時(shí),開(kāi)幕日是3月20日,地點(diǎn)三亞。
今年是海南建設(shè)國(guó)際旅游島的10年大業(yè)的第一年,博鰲國(guó)際旅游論壇是今年建設(shè)國(guó)際旅游島的10件大事的第一件。開(kāi)局之年的開(kāi)局之事,無(wú)疑會(huì)對(duì)后續(xù)的國(guó)際旅游島建設(shè)產(chǎn)生不可估量的影響,甚至在某種程度上預(yù)示著未來(lái)發(fā)展的走向。
在記者的采訪中,旅游專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士都對(duì)“開(kāi)場(chǎng)鑼鼓”充滿著期待。在他們看來(lái),一個(gè)有特色、可持續(xù)、對(duì)以旅游為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展具有較大促進(jìn)作用的論壇,在國(guó)際旅游島建設(shè)中所能發(fā)揮的作用是深具價(jià)值的。海南要著力打造的,正是這樣一個(gè)全新的國(guó)際性旅游會(huì)展品牌。
為海南領(lǐng)航會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)突破的契機(jī) 博鰲國(guó)際旅游論壇舉辦之時(shí),也正是海南的會(huì)展經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)蓬勃發(fā)展,來(lái)到一個(gè)關(guān)口的時(shí)候。
在旅游業(yè)界,會(huì)展旅游一直被視為高端產(chǎn)品。根據(jù)國(guó)際通行說(shuō)法,其經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)系數(shù)為“一比九”,即投入1元,將帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)出9元。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對(duì)整個(gè)旅游業(yè)都有帶動(dòng)作用。近年來(lái),海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅猛。省貿(mào)促會(huì)發(fā)布的《海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示,2007年以來(lái)海南會(huì)議接待人數(shù)超過(guò)150萬(wàn)人次,收入超過(guò)5億元,且每年增速都保持在三成左右,展會(huì)收入規(guī)模雖然僅數(shù)千萬(wàn)元,但增速更快,幾乎每年翻番。報(bào)告同時(shí)指出,海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)到一個(gè)發(fā)展的關(guān)口,規(guī)模、人才、信息等問(wèn)題制約著會(huì)展業(yè)的發(fā)展,亟需謀求突破。
在海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略后,這種矛盾更加突出。海口喜來(lái)登酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,近兩個(gè)月會(huì)議業(yè)務(wù)同比或環(huán)比都有了十分明顯的增長(zhǎng),但與此同時(shí),缺乏有吸引力的會(huì)展品牌和周邊產(chǎn)業(yè),制約了會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力的發(fā)揮。
“現(xiàn)在海南會(huì)展的量是已經(jīng)不少了,但質(zhì)還不夠。當(dāng)前需要有影響力的會(huì)展品牌帶動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)突破,上一個(gè)臺(tái)階?!笔≠Q(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳忠文說(shuō),當(dāng)前特別需要高水平、影響力大的大型會(huì)展品牌,再就是游艇、高爾夫、海洋旅游等海南具有優(yōu)勢(shì)又亟待發(fā)展的專項(xiàng)會(huì)展品牌。
海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天,博鰲亞洲論壇在其中無(wú)疑發(fā)揮了關(guān)鍵的作用。這個(gè)以經(jīng)濟(jì)對(duì)話為主的論壇歷經(jīng)10年日益成熟,論壇上的海南元素、海南特色和海南話題也越來(lái)越多。此時(shí),一個(gè)用博鰲經(jīng)驗(yàn)打造出的更為專業(yè)的旅游論壇橫空出世,無(wú)疑能夠?yàn)闀?huì)展經(jīng)濟(jì)和整個(gè)旅游業(yè)向更高層次發(fā)展提供更加豐富、也更具針對(duì)性的內(nèi)容。
根據(jù)已經(jīng)確定的日程,博鰲國(guó)際旅游論壇不但有主論壇,還有多個(gè)主題論壇、盛大文藝活動(dòng)、多條旅游線路體驗(yàn)、高爾夫賽事等極為豐富的內(nèi)容。三亞市副市長(zhǎng)李柏青也表示,三亞將圍繞論壇舉辦一系列周邊活動(dòng)。
能夠提供這些內(nèi)容的博鰲國(guó)際旅游論壇讓陳忠文具有無(wú)限期待:“現(xiàn)在是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最好機(jī)遇,打造這個(gè)國(guó)際化會(huì)展品牌對(duì)會(huì)展業(yè)很有價(jià)值,帶動(dòng)好了,這個(gè)行業(yè)就會(huì)有3到5年的大發(fā)展?!?BR>
為中國(guó)破題旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的前沿探索 在指導(dǎo)未來(lái)十年海南發(fā)展的綱領(lǐng)性文件《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》里,舉辦博鰲國(guó)際旅游論壇等活動(dòng),培育國(guó)際會(huì)展品牌被寫(xiě)入了第十二條。此舉意味著,論壇是一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略的組成部分,是貫徹《意見(jiàn)》的重要舉措。
世界旅游組織旅游市場(chǎng)趨勢(shì)咨詢專家、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院旅游管理系主任何建民強(qiáng)調(diào),一定不能低估中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)所需要面對(duì)的復(fù)雜性和多面性,整個(gè)中國(guó)都需要進(jìn)行探索?!皣?guó)家是把海南國(guó)際旅游島作為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的試驗(yàn)區(qū),那么論壇就擔(dān)負(fù)著對(duì)這個(gè)新型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行探索的任務(wù)?!?BR>
何建民指出,去年中國(guó)旅游人次高達(dá)19億,人均超過(guò)1次,預(yù)計(jì)2015年將達(dá)33億。旅游業(yè)由此從“配角”變?yōu)閼?zhàn)略性的支柱產(chǎn)業(yè)。但對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)來(lái)說(shuō),離支柱性產(chǎn)業(yè)的要求還有相當(dāng)差距。因此,去年有約5000萬(wàn)人次選擇了出境旅游,在國(guó)外消費(fèi)約325億美元,預(yù)計(jì)2015年人數(shù)會(huì)達(dá)到8300萬(wàn)。
這一方面說(shuō)明中國(guó)的旅游需求已經(jīng)足夠形成一個(gè)龐大的,國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè);另一方面也說(shuō)明,國(guó)內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)還不符合支柱產(chǎn)業(yè)的要求,導(dǎo)致大量旅游需求走出國(guó)門,無(wú)力承擔(dān)擴(kuò)大內(nèi)需的重任。放眼國(guó)內(nèi),海南旅游業(yè)最具有向支柱性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變探索的優(yōu)勢(shì)。
在何建民看來(lái),這也是博鰲國(guó)際旅游論壇寫(xiě)入《意見(jiàn)》的戰(zhàn)略意圖之一。“旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)怎么來(lái)培育?從業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)體系到產(chǎn)業(yè)政策的安排,還有人流、資金流、信息流的調(diào)控,實(shí)際上都還需要大量的探索。”他說(shuō),這就需要對(duì)旅游發(fā)展前沿趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握,需要匯聚多方面的理論總結(jié)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),需要打造一個(gè)成功的國(guó)際性的旅游論壇。
華南師范大學(xué)副校長(zhǎng)、旅游地理學(xué)教授朱竑亦建議,博鰲國(guó)際旅游論壇應(yīng)該定期發(fā)布世界旅游研究和發(fā)展的最新成果,比如定期發(fā)布海南旅游白皮書(shū),使之成為旅游綜合研究、甚至世界旅游發(fā)展前沿探索的一個(gè)匯聚地。
“博鰲國(guó)際旅游論壇在這方面是一個(gè)很好的平臺(tái),也是一個(gè)英明之舉?!焙谓裾J(rèn)為,在全國(guó)很多地區(qū)也都在進(jìn)行探索的背景下,海南有很多優(yōu)勢(shì)做好論壇,使論壇的品牌先聲奪人,發(fā)揮海南在旅游業(yè)的前沿的作用。
向國(guó)際亮相國(guó)際旅游島建設(shè)的文化動(dòng)員 “國(guó)際旅游島的跑道建起來(lái)了。”華南師范大學(xué)副校長(zhǎng)、旅游地理學(xué)教授朱竑這樣表述他對(duì)博鰲國(guó)際旅游論壇的第一感覺(jué)。在這位對(duì)海南旅游文化有深入研究的學(xué)者看來(lái),論壇不僅是引入資源的平臺(tái),也是海南對(duì)外展示非常好的平臺(tái)。
朱竑表示,文化是國(guó)際旅游島發(fā)展的核心,如何把本土文化和旅游發(fā)展有機(jī)聯(lián)結(jié)起來(lái)是一個(gè)很大的課題。如果把海南的文化拿到國(guó)際旅游論壇上來(lái),可以把海南各地不同的文化元素有機(jī)組合起來(lái),讓世界全方位感受到非常豐富的海島文化;也可以通過(guò)論壇對(duì)現(xiàn)有的文化進(jìn)行自省、篩選和拔高,使之融入旅游的發(fā)展;更可以對(duì)整個(gè)社會(huì)進(jìn)行文化的動(dòng)員。
朱竑認(rèn)為,國(guó)際旅游島建設(shè)不是一個(gè)獨(dú)立的事件,而是10年漫長(zhǎng)的歷程,需要所有海南人甚至海南以外的人參與。在這個(gè)開(kāi)局的時(shí)刻,有必要對(duì)公眾進(jìn)行國(guó)際旅游島的教育,吸引更多的人都來(lái)關(guān)注國(guó)際旅游島建設(shè)?!罢搲瘧?yīng)該制造社會(huì)高度的關(guān)注,讓人們認(rèn)識(shí)到,國(guó)際旅游島不僅是書(shū)記、省長(zhǎng)的事,也是大家的事。論壇可以是一個(gè)提醒,讓大家思考‘我能做什么?’,這就是對(duì)國(guó)際旅游島建設(shè)的文化動(dòng)員?!?BR>
何建民表示,海南要成為國(guó)際旅游島,必須經(jīng)常有“頭條新聞”吸引世界的目光。“而論壇可以成為第一個(gè)頭條。”他告訴記者,目前在全世界旅游業(yè)內(nèi),像博鰲國(guó)際旅游論壇這樣類似達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇模式的大規(guī)模高端論壇還比較少。國(guó)際性知名論壇一般為聯(lián)合國(guó)世界旅游組織所舉辦的學(xué)術(shù)性論壇較多;在一些旅游發(fā)達(dá)國(guó)家,如美國(guó),有地方舉辦的以產(chǎn)品介紹為主的旅游產(chǎn)業(yè)大會(huì);在我國(guó),則主要是以旅游商品交易為主的會(huì)展。海南要抓住良機(jī),把多種元素綜合起來(lái)豐富論壇的內(nèi)容。
何建民還建議,論壇可以邀請(qǐng)類似世界旅游與旅行理事會(huì)這樣由世界100位旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的CEO組成的非政府機(jī)構(gòu),使論壇同時(shí)成為向世界推廣海南旅游的窗口和吸納行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。
為未來(lái)開(kāi)局占領(lǐng)旅游發(fā)展制高點(diǎn) “開(kāi)場(chǎng)鑼鼓”選擇博鰲國(guó)際旅游論壇很明顯并非巧合,而是海南甚至中央有意為之。為什么?對(duì)旅游業(yè)界而言,論壇不過(guò)屬于旅游專項(xiàng)之一——會(huì)展旅游;對(duì)追逐利潤(rùn)的資本而言,論壇不過(guò)是無(wú)利可圖的“文化事件”,甚至不是“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的旅游商品交易會(huì),而是像達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇一樣真正云集各方智慧的“務(wù)虛”之所。
真正的答案只能從自己身上尋找。當(dāng)海南站在決定未來(lái)道路的十字路口,把四處探尋的目光收回來(lái),看看海南自身,看看中國(guó)和世界的旅游業(yè)發(fā)展潮流,一個(gè)論壇對(duì)于海南建設(shè)國(guó)際旅游島的意義也許就在其中。
正如省委副書(shū)記于迅在論壇官方網(wǎng)站開(kāi)通儀式上所說(shuō),這個(gè)論壇和國(guó)際旅游島建設(shè)是緊緊連在一起的,這樣一個(gè)層次、規(guī)模的論壇,以海南省的力量來(lái)主辦是第一次。他希望能把論壇辦成世界旅游的領(lǐng)軍陣地。
這也是幾乎所有論壇參與者的心愿。這個(gè)以“博鰲”命名的國(guó)際旅游論壇能成為第二個(gè)博鰲亞洲論壇嗎?
至少,論壇的“博鰲”之名反映了值得努力的希望。瓊海市委書(shū)記祝春榮認(rèn)為,利用“博鰲”品牌舉辦的旅游論壇,產(chǎn)生的效益會(huì)擴(kuò)大到整個(gè)海南。而參與了兩個(gè)論壇籌備的中國(guó)南海研究院院長(zhǎng)吳士存表示,國(guó)際旅游論壇的組織籌辦借鑒了博鰲亞洲論壇成熟的經(jīng)驗(yàn)和模式,具備了一個(gè)高端論壇所需要的各種元素。在博鰲亞洲論壇之外,一個(gè)具有同樣水平,但更加直接服務(wù)于海南旅游業(yè)發(fā)展的高端論壇出現(xiàn),完全改變了海南的會(huì)展版圖。在建設(shè)國(guó)際旅游島的道路上,兩個(gè)論壇可以各自發(fā)揮不同的作用和影響力,形成相得益彰的完美格局。
打好論壇這個(gè)“開(kāi)場(chǎng)鑼鼓”,海南表現(xiàn)出了堅(jiān)定的信心?!罢搲皇且诲N子買賣,而是國(guó)家批準(zhǔn)的、長(zhǎng)期、定址定期的論壇?!笔∥N?、宣傳部長(zhǎng)、副省長(zhǎng)、論壇籌委會(huì)副主任譚力說(shuō),論壇的定位是集中反映省委省政府建設(shè)國(guó)際旅游島各項(xiàng)措施的一個(gè)平臺(tái),是對(duì)外交流、對(duì)外開(kāi)放、對(duì)外招商引資的一個(gè)平臺(tái),是圍繞國(guó)際旅游島的建設(shè)來(lái)開(kāi)展,圍繞旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)聚集各個(gè)方面的資源、信息、人才、智慧的一個(gè)平臺(tái)。
毫無(wú)疑問(wèn),一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的高端會(huì)展品牌,將幫助海南在世界旅游發(fā)展大潮的制高點(diǎn)上占據(jù)一席之地,打開(kāi)面向國(guó)際旅游島未來(lái)的廣闊空間。