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中國(guó)策劃最高獎(jiǎng)惟一得主：打造海南旅游名片
來(lái)源：?？谕韴?bào)
作者：蔡于博 2010-02-03
博鰲國(guó)際旅游論壇將舉行，引起了島內(nèi)外主流媒體的強(qiáng)烈興趣。中國(guó)策劃最高獎(jiǎng)惟一得主、中國(guó)營(yíng)銷30年領(lǐng)軍人物第一人張良，日前接受海口晚報(bào)記者的專訪。張良認(rèn)為，國(guó)務(wù)院已經(jīng)把海南建成中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)示范區(qū)提升到國(guó)家高度，如此浩大工程，海南必須采取最高策略，用世界的眼光才能實(shí)現(xiàn)這一最高目標(biāo)。博鰲國(guó)際旅游論壇會(huì)聚集大量旅游界精英，論壇將定期定址舉辦，相信每一次都會(huì)將海南旅游向前推動(dòng)一大步。
海口晚報(bào)網(wǎng)2月2日訊（記者 彭桐）
張良：中國(guó)策劃最高獎(jiǎng)（策劃20年金鑰匙獎(jiǎng)）惟一得主、中國(guó)營(yíng)銷30年領(lǐng)軍人物第一人、美國(guó)內(nèi)申大學(xué)博士生導(dǎo)師、中國(guó)蘭圖智業(yè)研究院秘書長(zhǎng)
（圖片由張良本人提供）
策略1、打造王牌激發(fā)品牌
張良說(shuō)，海南要向世界傳播一個(gè)明確的強(qiáng)勢(shì)概念，打造王牌，才能快速激發(fā)品牌。要成為國(guó)家旅游基地，就必須能夠深度影響亞洲乃至世界旅游產(chǎn)業(yè)，而其中定位成世界東方的旅游總部基地，將是一種有效策略。海南旅游資源豐富，可以走到世界前列。有成為世界旅游中心的這一最高戰(zhàn)略規(guī)劃，海南才能具備實(shí)現(xiàn)快速跨越和轉(zhuǎn)變的王牌，“而實(shí)際以旅游為經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱，比工業(yè)和商業(yè)發(fā)展的速度更快，因?yàn)槁糜沃苯用鎸?duì)消費(fèi)，而消費(fèi)就是直接的利潤(rùn)！”
策略2、建立吸引世界關(guān)注的新平臺(tái)
張良說(shuō)，世界旅游資源應(yīng)該在中國(guó)的海南進(jìn)行整合和管理。當(dāng)然是以信息為先驅(qū)載體，如果能在海南建立世界旅游博覽館，將世界的旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一展覽，信息數(shù)據(jù)統(tǒng)一管理，路線類別統(tǒng)一規(guī)劃，集中定期和不定期進(jìn)行全球交流，必然成為世界旅游業(yè)的最新焦點(diǎn)。而同時(shí)世界旅博會(huì)將開(kāi)辦和傳遞循環(huán)。從信息管理入手，搭建合作交流的平臺(tái)，先將資源整合帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益之后再投入后期的硬件建設(shè)，將是一種最有效，最快速，風(fēng)險(xiǎn)最低的運(yùn)作方式。
借助博鰲國(guó)際旅游論壇是一種有效方式，其實(shí)也可以借助達(dá)沃斯的品牌，在海南舉辦世界達(dá)沃斯旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇，這也是一種強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)，借助本活動(dòng)也將讓海南成為世界經(jīng)濟(jì)交流平臺(tái)，“當(dāng)然，就以博鰲國(guó)際旅游論壇為載體，加入其他多種經(jīng)濟(jì)交流元素，也必將使論壇本身等效應(yīng)更加顯著！”
策略3、將世界旅游市場(chǎng)聚焦在海南
張良說(shuō)，要成為世界旅游平臺(tái)，必須具備世界級(jí)的旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為工業(yè)和商業(yè)配套。世界旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)將對(duì)世界五大洲的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)體系進(jìn)行規(guī)劃分類，建設(shè)落地，為世界旅游業(yè)提供發(fā)展支撐和為世界旅客提供服務(wù)將是這個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要使命。里面的風(fēng)土人情、文化特色、商業(yè)用品、旅游研發(fā)、旅客咨詢、旅游設(shè)計(jì)、旅游消費(fèi)等等，都將在園區(qū)里生產(chǎn)提供。將世界的旅游市場(chǎng)聚焦在海南將是對(duì)海南發(fā)展提供強(qiáng)大支撐的最有效措施。
策略4、嫁接世界級(jí)活動(dòng)激活消費(fèi)
張良認(rèn)為，一個(gè)旅游人群聚焦的地方必須有強(qiáng)大活動(dòng)作為配套。比如將世界一流的文化藝術(shù)活動(dòng)嫁接到海南，必將讓其綻放出讓世界青睞的風(fēng)采。如與法國(guó)凡爾賽宮聯(lián)辦世界藝術(shù)展；與維也納金色大廳舉辦世界名人音樂(lè)會(huì)；與美國(guó)好萊塢舉辦世界電影藝術(shù)節(jié)；與迪拜等國(guó)家舉辦世界海洋旅游文化節(jié)等等。通過(guò)與世界級(jí)品牌的活動(dòng)群組合和嫁接，將海南迅速走紅世界。這比任何一種方式都來(lái)得迅猛。
策略5、用最新方式讓世界了解海南
張良說(shuō)，據(jù)他了解，海南各種旅游資源十分豐富，遺憾的是有些旅游資源外界了解卻較少。所以，要讓全國(guó)乃至世界全面和細(xì)致地了解海南，可以與電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等各種媒介組合，若借助電視媒體，其中兩大事情可以考慮：第一，與世界探險(xiǎn)組織合作，探險(xiǎn)海南旅游資源，將海南的旅游資源仔細(xì)排摸，深度和詳細(xì)地展現(xiàn)在全國(guó)乃至世界的面前。通過(guò)與中央電視臺(tái)探索欄目合作，以及與國(guó)外諸多知名媒介合作，用100多個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言向世界傳播，打世界廣告。第二，設(shè)立專題欄目在海南旅游衛(wèi)視長(zhǎng)期、持續(xù)、立體、全面地展示海南旅游風(fēng)采。可以嫁接博鰲的品牌，在旅游衛(wèi)視設(shè)立專題欄目博鰲世界旅游論道，對(duì)海南旅游系統(tǒng)地長(zhǎng)期地向全國(guó)乃至國(guó)際傳播。
策略6、挖掘創(chuàng)造海南旅游特色
張良認(rèn)為，要想讓海南旅游快速騰飛，必須對(duì)海南旅游資源和旅游精神系統(tǒng)進(jìn)行再造，讓其充滿新的魅力并能夠吸引世界的眼光。第一設(shè)計(jì)展現(xiàn)中華五千年文化精髓，將中華儒、道文化與帝王文化等落地規(guī)劃到海南———中華歷史文化隧道，成為窺探中華文明的新平臺(tái)。第二設(shè)計(jì)展示中華民族文化，將中華五十六個(gè)民族文化落地海南———中華民族文化長(zhǎng)廊，面向世界展示，體現(xiàn)中華文化的根基。這兩個(gè)手法配合當(dāng)?shù)鼐坝^旅游將形成中國(guó)特色。第三設(shè)計(jì)世界旅游路線，將世界諸多旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游特點(diǎn)文化消費(fèi)體驗(yàn)在海南展示———建立世界旅游公園，讓其成為海南聚合世界目光的又一大核心要素，而現(xiàn)有的旅游度假消費(fèi)是一種最基層的消費(fèi)模式。
張良說(shuō)，這些都是他聞?dòng)嵑Ｄ蠈⒔▏?guó)際旅游島和將舉辦博鰲國(guó)際旅游論壇時(shí)產(chǎn)生并總結(jié)的一些思考，“也算是簡(jiǎn)單思想吧，需要詳細(xì)了解策劃后再做規(guī)劃”。記者采訪結(jié)束，張良深情地說(shuō)：讓世界旅游聚焦海南，聚焦博鰲國(guó)際旅游論壇，預(yù)祝再出發(fā)的海南更加成功！
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