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張廣瑞：海南發(fā)展創(chuàng)意旅游更具競爭力
來源：海南日報
作者：謝 2010-03-15
2010博鰲國際旅游論壇·南海網(wǎng)專題網(wǎng)站
中科院旅游研究中心主任張廣瑞認為
海南發(fā)展創(chuàng)意旅游更具競爭力
見習記者李佳飛本報記者郭景水
“我們十分關(guān)注海南的發(fā)展，因為國務(wù)院對它的定位不僅是世界一流的海島休閑度假旅游目的地，而且也是我國旅游業(yè)改革創(chuàng)新的試驗區(qū)，這對我國旅游業(yè)的發(fā)展意義重大?！比涨?，中國社會科學院旅游研究中心主任張廣瑞教授，在接受海南日報記者專訪時表示。
張廣瑞從事旅游研究30多年。他認為，在建設(shè)初期對海南國際旅游島不宜過高評價，而應(yīng)當冷靜地對海南旅游競爭力作認真客觀的分析，對當?shù)厣鐣淖饔煤屠孀髡J真考慮。
在張廣瑞印象里，海南擁有獨特熱帶海洋氣候、美麗濱海島嶼風光，對于生活在寒冷地區(qū)的人來說，十分具有吸引力，東北地區(qū)很多人就對在海南過冬情有獨鐘。
談到海南旅游競爭力，張廣瑞指出，評判一個區(qū)域的旅游競爭力有很具體的指標，不僅要看區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，還要考慮基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場知曉度和影響力、當?shù)厣鐓^(qū)對旅游者的態(tài)度以及政府執(zhí)政能力等等。張廣瑞說，海南的經(jīng)濟發(fā)展和旅游開發(fā)相對滯后，作為基礎(chǔ)設(shè)施的硬件和作為人力資源與服務(wù)水平的軟件，與地中海、加勒比海等地區(qū)成熟的海島旅游發(fā)展相比，存在不小的差距，即使是與東南亞地區(qū)的一些海島休閑度假地相比，海南島的競爭力也并不突出，對此應(yīng)當有清醒的認識。
張廣瑞認為：世界上成熟的海島旅游度假地，一般都經(jīng)歷了20年甚至30年的時間的努力才能建成。海南要成為名副其實的“世界一流”還有很長的路要走，在建設(shè)國際旅游島的過程中不能著急，不能浮躁，而應(yīng)該冷靜地做好長期準備。
張廣瑞提出，國際旅游島的建設(shè)應(yīng)該明確定位，從旅游者的需求出發(fā)，從競爭力建設(shè)的實際出發(fā)，做好整體規(guī)劃和行動方案。這些規(guī)劃和方案的制定，不僅要依據(jù)現(xiàn)有資源，更需要明確目標市場。他建議，旅游產(chǎn)品的開發(fā)可適當借鑒別人的成功經(jīng)驗，但在此基礎(chǔ)上一定要有提高和創(chuàng)新。
張廣瑞提出，國際旅游島不僅要吸引國內(nèi)游客，更需要重視國外游客市場?！澳壳?，喜歡來海南島度假的國外游客主要來自俄羅斯和北歐一些國家。那么，他們是否對這里的農(nóng)家樂旅游感興趣?他們更喜歡什么樣的休閑旅游度假模式?這些都是我們開發(fā)旅游項目時應(yīng)該認真考慮的問題。”
張廣瑞表示，旅游開發(fā)初期可學習成功經(jīng)驗、借鑒他人長處，但同時也要保持自己的特色。長遠來看，旅游創(chuàng)新更重要。他說：“對待旅游市場的需求，要做深入調(diào)查研究，不要靠拍腦袋。不僅要考慮我們自己可以做什么，還要了解別人做了什么。有時效仿也是必要的，但必須比別人做得好，要有自己的特色。從長遠的角度看，創(chuàng)新更重要，海南發(fā)展創(chuàng)意旅游更具有競爭力。”
張廣瑞說，在推進國際旅游島建設(shè)的整個過程中，政府始終要把當?shù)鼐用竦睦娣诺街匾奈恢蒙?，要使他們的利益得到保證，在發(fā)展過程中使其充分受益。世界各地旅游發(fā)展的實踐都充分表明這一條經(jīng)驗：沒有當?shù)厣鐣姆e極參與和支持，旅游發(fā)展難以成功。(本報三亞3月14日電 )
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