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劉炳和：以高爾夫賽事 引導(dǎo)海南旅游消費(fèi)
來源：海南日報(bào)
作者：王吉拉 2010-03-16
對于海南高爾夫，劉炳和絕對有發(fā)言權(quán)。
他是海南島上第一位學(xué)會(huì)打高爾夫球的人。此后，他的身份一再變化：海南第一家高爾夫練習(xí)場―――臺(tái)達(dá)練習(xí)場負(fù)責(zé)人；臺(tái)達(dá)高爾夫球會(huì)的第一批教練；博鰲鄉(xiāng)村俱樂部負(fù)責(zé)人；博鰲亞洲論壇國際會(huì)議中心球場擔(dān)任執(zhí)行副總、總經(jīng)理；海南高爾夫球場協(xié)會(huì)會(huì)長。
國際旅游島需要國際性旅游產(chǎn)品
海南周刊：《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展若干意見》中指出，建設(shè)富有海南特色的旅游產(chǎn)品體系，包括科學(xué)規(guī)劃、總量控制、合理布局、規(guī)范發(fā)展高爾夫旅游。您怎么看待高爾夫在海南國際旅游島建設(shè)中的位置？
劉炳和：國際旅游島需要國際性旅游產(chǎn)品。高爾夫恰恰是當(dāng)今世界風(fēng)行的高端旅游產(chǎn)品，在媒體參與度、電視轉(zhuǎn)播率、贊助等方面，高爾夫賽事僅次于足球和網(wǎng)球。三亞亞龍灣每年要承辦上百個(gè)跨國公司、國內(nèi)大型企業(yè)會(huì)議，幾乎一半的會(huì)議都安排有高爾夫內(nèi)容。可以說，在海南國際旅游島建設(shè)背景下，高爾夫正是吸引國內(nèi)外高端客源，有效延長游客停留時(shí)間，促進(jìn)海南由觀光旅游為主向休閑度假旅游為主轉(zhuǎn)變、由數(shù)量增長型向效益增長型轉(zhuǎn)變的重要抓手和拳頭產(chǎn)品，將極大提升海南旅游的層次和品質(zhì)。
海南周刊：隨著海南國際旅游島建設(shè)，對新建高爾夫球場的布局和規(guī)劃有哪些要求？
劉炳和：海南是中國發(fā)展高爾夫運(yùn)動(dòng)的最佳地區(qū)之一。面對不可多得的稀缺資源，海南新建高爾夫球場要特別注意這幾個(gè)方面。第一，嚴(yán)格審批，寧缺毋濫。海南高爾夫發(fā)展的重要條件之一，就是擁有對島外乃至國外球客具有強(qiáng)大吸引力的精品高爾夫球場，如果大量建設(shè)一般性低檔球場或采用低消費(fèi)低檔次的經(jīng)營方法，難以吸引高爾夫球客千里迢迢來海南消費(fèi)，而本地高爾夫人口又無法形成規(guī)模，發(fā)展下去必然是惡性循環(huán)。第二，要注重與房地產(chǎn)開發(fā)的互動(dòng)與控制。高爾夫作為一項(xiàng)健康的運(yùn)動(dòng)在海南蓬勃發(fā)展能提高潛在客源的購房欲望，從而推動(dòng)海南房地產(chǎn)的發(fā)展。反過來，房地產(chǎn)的興旺也為海南高爾夫業(yè)帶來更加穩(wěn)定和廣闊的市場。第三，注重建設(shè)中的環(huán)境保護(hù)。
舉辦國際賽事應(yīng)成為一種長效機(jī)制
海南周刊：您認(rèn)為目前制約海南高爾夫發(fā)展的主要因素有哪些？
劉炳和：主要還是知名度的問題。推介一個(gè)高爾夫旅游目的地，最直接、最見效的辦法就是舉辦大型國際賽事，而海南恰恰缺大型國際賽事推廣。每年定時(shí)定期舉辦大型國際賽事，應(yīng)成為政府部門的一種長效機(jī)制。其他的制約因素還包括稅收政策、缺乏客源市場、球場運(yùn)營成本不斷提高等。
海南周刊：面對未來休閑旅游高爾夫重地的目標(biāo)，海南高爾夫還有多遠(yuǎn)的距離？
劉炳和：目前，海南高爾夫經(jīng)營環(huán)境存在的主要問題不容忽視。首先，本地打球人口太少，球場會(huì)員證銷售不足，訪客消費(fèi)利潤微薄，給后期的運(yùn)作帶來沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。其次，高爾夫從業(yè)人員的素質(zhì)不適應(yīng)市場的需要。再者，球場經(jīng)營也比較品種單一，未能開展多種經(jīng)營。第四，缺乏專業(yè)性強(qiáng)的經(jīng)營管理人才，尤其是缺乏營銷方面的專家，對海南高爾夫市場的開拓力度不夠，在輿論和政策上缺乏相應(yīng)的扶持。
針對海南高爾夫面臨的困難應(yīng)采取相應(yīng)的措施，包括政府和社會(huì)對海南發(fā)展高爾夫產(chǎn)業(yè)的重要性提高認(rèn)識(shí)，提升支持的力度；改善高爾夫的經(jīng)營形式，發(fā)展與高爾夫運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)的高爾夫房地產(chǎn)業(yè)、賽事與傳媒產(chǎn)業(yè)、教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)；提高業(yè)界的經(jīng)營管理水平，尤其注重提高營銷策劃水平。
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