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用文化鑄就海南旅游之魂
來源：今日海南雜志
作者：許甲猛 2008-12-01
明媚的陽光、湛藍(lán)的大海、潔白的沙灘、飄逸的椰林……海南以獨(dú)特的熱帶自然風(fēng)光令游人流連忘返。近幾年來，海南省創(chuàng)新思路，深入挖掘本土文化內(nèi)涵，又以時(shí)尚文化推動本土文化，許多游客在欣賞自然山水的同時(shí)，更看到了山水背后蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵。
文化讓海南旅游盡顯魅力
海南島歡樂節(jié)、黎苗“三月三”、七仙溫泉嬉水節(jié)、天涯海角國際婚禮節(jié)、南山長壽文化節(jié)、世界小姐總決賽、亞洲職業(yè)高爾夫球公開賽、新絲路中國模特大賽、中國金雞百花電影節(jié)……一個個節(jié)慶、一個個賽事，本土的、國際的，她們所蘊(yùn)含的文化魅力大大提高了海南旅游的吸引力。
近年來，三亞市憑借天然的熱帶資源優(yōu)勢，以及大型時(shí)尚文化賽事的成功舉辦，逐漸形成了“美麗三亞，浪漫天涯”的獨(dú)特旅游品牌。三亞已經(jīng)舉辦了世界小姐總決賽、金雞百花電影節(jié)、TCL高爾夫精英賽和國際鐵人三項(xiàng)賽等70余項(xiàng)次大型活動，大大提高了三亞知名度和美譽(yù)度。
由張藝謀鐵三角創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)策劃創(chuàng)意的《印象•海南島》也即將在?？谑醒莩觥：？谑懈笔虚L劉慶聲說：“作為舉全省之力支持的文化旅游項(xiàng)目，?？诖笮蛯?shí)景演出將成為未來海南的旅游精品，起到拉動海南旅游、提升海口城市品牌形象的重要作用，并將推動?？谀酥梁Ｄ蠟I海休閑度假旅游與社會經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)的全面升級和發(fā)展?！?/p>
“中國海南島歡樂節(jié)”也成為海南名氣最響亮的品牌旅游節(jié)慶活動，每年都會展現(xiàn)很多獨(dú)具特色的海南元素，瓊劇、儋州調(diào)聲、保亭黎族八音等本土文化形式，都在歡樂節(jié)上大放異彩，每年都能吸引中外游客近百萬人次參加。正因?yàn)闅g樂節(jié)沒有照搬、模仿西方狂歡節(jié)，而是融入了大量的海南本土文化元素，賦予時(shí)代主題和發(fā)展的主旋律，使其具有更大的吸引力和更強(qiáng)的生命力。
文化加速海南旅游轉(zhuǎn)型升級
通過創(chuàng)意舉辦大型的節(jié)慶、賽事和會展等系列活動，海南目前已開發(fā)出亞龍灣國家度假旅游區(qū)、南山文化旅游區(qū)、天涯海角旅游區(qū)、博鰲旅游開發(fā)區(qū)等一大批特色鮮明、文化內(nèi)涵豐富的精品旅游景區(qū)和度假區(qū)，形成了豐富多彩的、在國內(nèi)外知名度較高的海島度假休閑產(chǎn)品和特色觀光旅游產(chǎn)品，突出的有以熱帶海濱度假為主要內(nèi)容的“藍(lán)色浪漫之旅”，有以博鰲亞洲論壇年會為帶動的會展旅游，有突出高爾夫休閑的“瀟灑高爾夫之旅”，還有體現(xiàn)黎苗風(fēng)情的“民俗文化之旅”。這些因素調(diào)整優(yōu)化了海南的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了海南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
南山文化旅游景區(qū)就是一個成功的范例。南山景區(qū)給自然資源注入文化內(nèi)涵，做足南山福壽文化和南海觀世音的文章，使純自然的景點(diǎn)景觀注入文化元素，從而提高其品位，增加其魅力，同時(shí)把人文資源與自然資源進(jìn)行捆綁包裝后再推出去，使文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合。僅僅8年時(shí)間，南山就從一個偏僻荒蕪之地，發(fā)展成一個充滿活力的國內(nèi)知名景區(qū)。大文化是南山的靈魂，如今，經(jīng)過挖掘和包裝后，南山的文化功底十分深厚，佛文化、道文化、儒文化、福壽文化、生態(tài)文化，已深深植根于景區(qū)的每個項(xiàng)目之中。
海南旅游文化品位仍需提升
雖然近年海南旅游業(yè)有了長足的進(jìn)步，但與國際著名旅游島嶼相比仍然存在國際知名度不高、文化含量不高、規(guī)劃水平不高、旅游精品不多、產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小且不配套等突出問題。一些游客甚至表示，海南旅游似乎只是在沙灘上曬曬太陽、在海里游游泳。海南仍然缺乏能對游客產(chǎn)生較大“回頭客”效應(yīng)、增加停留天數(shù)和提高消費(fèi)水平的大型旅游項(xiàng)目，旅游收益難以得到更高的提升。
業(yè)界專家指出，提高旅游的文化含量是海南旅游業(yè)發(fā)展的大方向。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的這種結(jié)合應(yīng)是內(nèi)在的、有機(jī)的。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的目標(biāo)模式是用文化產(chǎn)業(yè)來規(guī)劃、引導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、文化等方面的可持續(xù)發(fā)展。也就是說，旅游業(yè)是必要的表現(xiàn)形式，文化產(chǎn)業(yè)為精神內(nèi)核。同時(shí)，也應(yīng)建立旅游業(yè)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在傳導(dǎo)機(jī)制，確保發(fā)展旅游業(yè)所帶來的資金收入對文化產(chǎn)業(yè)的投入和回報(bào)問題。為此，專家提出，一是盤活存量，改造提升傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，挖掘注入新的文化，提高文化含量。二是擴(kuò)大增量，開發(fā)文化含量高的新項(xiàng)目。三是重點(diǎn)發(fā)展和旅游業(yè)相關(guān)聯(lián)的文化產(chǎn)業(yè)。例如，大力發(fā)展旅游演藝娛樂業(yè)，繼續(xù)舉辦重大節(jié)慶賽事活動，推動影視基地建設(shè)，加快發(fā)展健康體育休閑運(yùn)動，興建旅游購物中心等等措施。特別在建設(shè)海南國際旅游島的背景下，海南應(yīng)重視文化品格與品位的提升，用文化鑄就旅游之魂，保護(hù)文化資源，善用文化，提高內(nèi)涵，使海南建設(shè)國際旅游島既成為對外開放的大平臺，又成為中國優(yōu)秀文化的窗口。
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