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旅游業(yè)持續(xù)升溫被看好 受益政府支持等因素
來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)
作者：陳曼莉 2010-08-21
中國(guó)2010上海世博會(huì)園區(qū)客流統(tǒng)計(jì)顯示2010年8月18日入園參觀人數(shù)達(dá)41.53萬(wàn)，截至18日，世博園共累計(jì)接待游客4176.45萬(wàn)人次。中國(guó)旅游業(yè)也隨著世博會(huì)的持續(xù)升溫步入旺季，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)報(bào)告對(duì)旅游行業(yè)看好。
三大因素推動(dòng)行業(yè)發(fā)展
中投顧問高級(jí)研究員黎雪榮在接受記者采訪時(shí)表示：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)旅游業(yè)將面臨較大的發(fā)展：一是宏觀經(jīng)濟(jì)整體向好的態(tài)勢(shì)將推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展；二是國(guó)家近期對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展提出的一系列促進(jìn)措施，為旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了動(dòng)力；三是交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善及區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都對(duì)旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)利好。”
進(jìn)入2010年以來(lái)金融危機(jī)影響減弱，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶動(dòng)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)。旅游行業(yè)處于景氣上升階段。中國(guó)旅游研究院區(qū)域研究所所長(zhǎng)、博士馬曉龍?zhí)岬剑?ldquo;今年整體的形勢(shì)與08年09年相比整個(gè)的基本面是看好的，同時(shí)從全國(guó)來(lái)看新興熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)全國(guó)旅游基本面，無(wú)論是城鎮(zhèn)居民還是鄉(xiāng)村居民出游率還是很高的，旅游消費(fèi)也是達(dá)到了一個(gè)前所未有的水平。”對(duì)于我國(guó)旅游消費(fèi)發(fā)展的階段，馬曉龍?zhí)岢觯?ldquo;就官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，大致上是平均每人每次出游支出為300~500元。對(duì)于從觀光旅游向休閑度假發(fā)展的看法，這是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但是我的個(gè)人觀點(diǎn)是，就我國(guó)現(xiàn)狀來(lái)看，還是以旅游觀光為主，休閑度假的情況與之相比還是較少的。”
就國(guó)家對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)措施來(lái)看，2009年11月國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，另外，《國(guó)民旅游休閑綱要》已在各省市完成意見征求工作。今年6月頒布的《海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》對(duì)于區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展也具有積極作用。馬曉龍就我國(guó)旅游行業(yè)2010年的發(fā)展特點(diǎn)時(shí)指出：“基本面上有一些熱點(diǎn)地區(qū)特別值得關(guān)注，像海南國(guó)際旅游島的建設(shè)，以及國(guó)家三四個(gè)月以前‘對(duì)口援疆’戰(zhàn)略政策也是推動(dòng)了新疆地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，國(guó)家旅游局對(duì)此也非常重視，專家組對(duì)于新疆地區(qū)的旅游進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)研。”
旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面，自2009年12月至今，我國(guó)先后開通了武廣、鄭西、福廈、成灌、滬寧等高鐵線路，極大的推動(dòng)了沿線地區(qū)的旅游業(yè)的發(fā)展。
主題事件形勢(shì)看好
對(duì)子行業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)明顯
2010年年初以來(lái)的幾大主題事件對(duì)于旅游行業(yè)發(fā)展的正向作用不可小覷。黎雪榮對(duì)記者說(shuō)：“2010年上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、以及政策方面的海南國(guó)際旅游島規(guī)劃綱要、國(guó)民旅游休閑綱要、各地市“十二五”旅游規(guī)劃等事件與題材，對(duì)旅游板塊上市公司股價(jià)起到了推波助瀾的作用?？梢哉f(shuō)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀對(duì)于旅游業(yè)的各子行業(yè)都具有較大的拉動(dòng)作用，尤其對(duì)于景點(diǎn)類、大型旅行社以及相關(guān)酒店類企業(yè)的積極作用更加明顯。”區(qū)域性事件對(duì)于旅客的吸引力明顯上升。
“主題事件對(duì)于一定區(qū)域的旅游業(yè)是有推動(dòng)作用的，這是顯而易見的。但是同時(shí)應(yīng)該注意到其影響是兩方面的。比如：世博會(huì)這樣的主題事件總體上看對(duì)一個(gè)國(guó)家或說(shuō)一個(gè)目的地的品牌、知名度肯定是有積極的作用的，從長(zhǎng)期來(lái)看，會(huì)提升消費(fèi)者對(duì)這個(gè)城市的認(rèn)可度。但是對(duì)于舉辦地的附近地區(qū)的旅游業(yè)會(huì)帶來(lái)負(fù)面的影響，尤其是對(duì)入境旅游的分流作用明顯，如：浙江、江蘇、黃山附近受影響很大，由于世博會(huì)場(chǎng)館多、游玩時(shí)間長(zhǎng)就壓縮了游客的旅游時(shí)間，再去附近景點(diǎn)旅游的可能性就減小了很多。”對(duì)于記者提出主題事件對(duì)行業(yè)的影響，馬曉龍這樣回答到。
宏觀經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)促進(jìn)了主動(dòng)性消費(fèi)增加，景點(diǎn)類公司受其拉動(dòng)作用明顯。同時(shí)，行業(yè)整體復(fù)蘇推動(dòng)旅行社類公司形勢(shì)回暖。在國(guó)家旅游局8月17日發(fā)布的“關(guān)于2010年第一、二季度全國(guó)旅行社統(tǒng)計(jì)調(diào)查情況公報(bào)”顯示，今年第一、二季度旅行社國(guó)內(nèi)旅游組織、接待人次增勢(shì)明顯，不僅高于入境和出境市場(chǎng)，而且第二季度旅行社國(guó)內(nèi)旅游組織、接待人次與第一季度相比，漲幅達(dá)50%左右。另外，酒店類公司或成旅游業(yè)復(fù)蘇最大收益者。馬曉龍指出：“對(duì)于子行業(yè)的拉動(dòng)作用大小要看區(qū)域，不同區(qū)域的影響肯定是不同的。像上海這種的地區(qū)來(lái)說(shuō)，肯定是對(duì)酒店住宿類的行業(yè)拉動(dòng)作用明顯。但是對(duì)于西部區(qū)域來(lái)說(shuō)，個(gè)人認(rèn)為旅游業(yè)發(fā)展拉動(dòng)作用最明顯的應(yīng)該是景點(diǎn)類的。”
據(jù)機(jī)構(gòu)研究報(bào)告顯示：對(duì)于行業(yè)中長(zhǎng)期增長(zhǎng)受益最為明顯的板塊和公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)潛力更大，其中經(jīng)濟(jì)型酒店和出境游市場(chǎng)的增速遠(yuǎn)快于行業(yè)平均水平。另一方面，在世博這一主題事件的影響下，世博期間及后世博的受益公司也會(huì)有較好的業(yè)績(jī)。
行業(yè)研究員黎雪榮評(píng)價(jià)：“整體來(lái)看，2010年上半年旅游業(yè)發(fā)展總體運(yùn)行良好，旅游消費(fèi)持續(xù)增加，旅游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較大，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益明顯好轉(zhuǎn)，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目呈多元化，休閑旅游和會(huì)展旅游得到高速發(fā)展。下半年旅游業(yè)發(fā)展仍存在機(jī)遇。”
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