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瓊北湛江區(qū)域旅游合作組織力推瓊州海峽旅游品牌

來源：南海網(wǎng)-海南日?qǐng)?bào)     作者：許甲猛    2008-12-20

　　瓊北湛江區(qū)域旅游合作組織力推“瓊州海峽”旅游品牌

　　本報(bào)訊 （記者楊春虹）作為中國三大海峽之一，瓊州海峽能否率先打造一條“黃金海峽旅游線路”？12月17日下午，成立一年的瓊北湛江區(qū)域旅游合作組織在文昌舉行“瓊北湛江區(qū)域旅游形象和產(chǎn)品營銷策劃座談會(huì)”，來自該合作組織的10個(gè)市縣政府分管旅游的負(fù)責(zé)人、旅游部門負(fù)責(zé)人及專家、媒體代表參加了座談會(huì)，共同探討如何打造該區(qū)域在旅游市場的核心競爭力。

　　近年來，中國旅游業(yè)的地域競爭正從過去的景點(diǎn)競爭、線路競爭、城市競爭進(jìn)入?yún)^(qū)域旅游合作、資源整合競爭階段，區(qū)域旅游合作已成為中國旅游業(yè)發(fā)展的重要方向。瓊北和湛江兩地隔海相望，人緣相親，歷史文化淵源深厚，互補(bǔ)性很強(qiáng)，旅游合作擁有天時(shí)地利人和。去年11月，瓊北7市縣與湛江3市縣在?？诠餐l(fā)起成立了瓊北湛江旅游合作組織。

　　打造中國“加勒比?！?/p>

　　以?？跒橹行牡沫偙闭拷瓍^(qū)域旅游合作組織，處于廣東、海南、廣西三省區(qū)的結(jié)合部位，處于中國?東盟自由貿(mào)易區(qū)的中心位置。省旅游發(fā)展研究會(huì)秘書長王健生認(rèn)為，該區(qū)域更是新一輪國家開放戰(zhàn)略、國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略和國家旅游戰(zhàn)略的重要載體和結(jié)合點(diǎn)，在這樣一個(gè)大背景下，這一區(qū)域?qū)?huì)獲得千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。

　　具體表現(xiàn)在海南國際旅游島建設(shè)已經(jīng)全面啟動(dòng)，海南提出將以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造“旅游國際化程度高、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化魅力獨(dú)特、社會(huì)文明祥和的世界一流的海島型國際旅游目的地”；同時(shí)，國家旅游局已經(jīng)著手規(guī)劃并正式啟動(dòng)的 “廣西北部灣旅游發(fā)展戰(zhàn)略”，旨在以廣西為龍頭，把環(huán)北部灣地區(qū)打造成為與“地中海”、“加勒比?！毕噫敲赖摹⒕哂惺澜缬绊懙膰H化、復(fù)合型、以濱?？鐕鵀橹饕厣穆糜味燃倌康牡?。

　　而2年后將正式建成的中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)，將會(huì)創(chuàng)造一個(gè)擁有18億消費(fèi)者、2萬億美元生產(chǎn)總值、1.2萬億美元貿(mào)易總量的經(jīng)濟(jì)區(qū)，目前，中國與東盟各國互為重要旅游客源國的特點(diǎn)日益明顯。東盟10國都已成為中國公民的旅游目的國，彼此之間已形成雙向交流、優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏的良好局面，雙方旅游合作已初顯成效。

　　廣東省徐聞縣副縣長包聲宏認(rèn)為，瓊北湛江區(qū)域是通過海峽相聯(lián)，但現(xiàn)在瓊州海峽還僅僅是一條交通通道，合作組織內(nèi)的10市縣應(yīng)該合力在瓊州海峽推出海上之旅，親水之旅，讓更多的人感受和體驗(yàn)海峽旅游產(chǎn)品，成為中國知名的海峽旅游產(chǎn)品。

　　區(qū)域合作推出“一程多站”

　　據(jù)介紹，瓊北湛江區(qū)域旅游合作組織成立一年間，兩地旅游部門、旅游企業(yè)一直致力于以“一程多站，分工合作”的方式來共同推動(dòng)區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展。

　　座談會(huì)上，由該合作組織委托中山大學(xué)旅游發(fā)展規(guī)劃研究中心等機(jī)構(gòu)編制的《瓊北湛江區(qū)域旅游形象與產(chǎn)品營銷策劃》提出，在區(qū)域客源市場，游客以海南島為最終目的地，先游湛江經(jīng)海峽前往海口繼續(xù)游覽的可能性最大，這部分游客對(duì)瓊北和湛江兩地都有意義，?？谧鳛楹Ｄ祥T戶城市必然獲得這些游客的一部分旅游消費(fèi)，湛江是過站式目的地，可通過提供與海南異質(zhì)性旅游產(chǎn)品而爭取游客短暫停留，從而獲得旅游發(fā)展的中間機(jī)會(huì)。這部分游客是瓊北湛江區(qū)域旅游合作的市場基礎(chǔ)。

　　這些游客包括珠三角及西南自駕車游客、海峽火車團(tuán)、農(nóng)墾老知青團(tuán)和瓊北湛江區(qū)域內(nèi)日常性休閑客人。編制者認(rèn)為，這就需要瓊北湛江區(qū)域旅游合作組織采用 “一程多站，分工合作”的方式，為以海峽為通道的游客度身訂做暢通、安全、便利、經(jīng)濟(jì)的旅游產(chǎn)品，開發(fā)瓊北湛江地區(qū)互補(bǔ)型產(chǎn)品線路，組織游客游湛江玩海口，或是吃在湛江住在?？冢蚴亲『？谕姝偙?，從而帶動(dòng)瓊北湛江區(qū)域旅游獲得共同發(fā)展。

　　策劃書認(rèn)為，“海峽”是瓊北湛江牽手的基礎(chǔ)，雖然區(qū)域內(nèi)各市縣都有各自的城市旅游形象，但如果從區(qū)域合作前提出發(fā)，必須創(chuàng)建對(duì)海峽兩岸具有高度關(guān)聯(lián)和包容的新形象，所以將該區(qū)域旅游形象定位為“動(dòng)感海峽，熱力雷瓊”，而針對(duì)消費(fèi)市場，則提出了“一半是海水，一半是火山（即雷瓊火山群世界地質(zhì)公園）”的推廣語。