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美差與好差半山半島力塑國際旅游島全球品牌
來源：焦點房地產(chǎn)
作者：陳曼莉 2010-10-09
前言：
“美差”：2010年7月，素來不乏美女、模特的海南迎來了一批特殊的天之驕女，他們來自世界各地，有高校大學(xué)生、空姐、名模、留學(xué)生，其中不乏明星臉和選秀明星，與以往的選美比賽不同，這60名佳麗的到來不僅僅是“美麗”的降臨，更是國際旅游島現(xiàn)代營銷、發(fā)展理念的典型代表——她們將在美麗的三亞通過一系列的專業(yè)賽事進(jìn)行《半山半島(論壇新聞視頻)·第一美差——2010年（首屆）海南國際旅游島形象大使選拔》的決賽，最終獲勝者不僅可以贏得百萬年薪，還能獲得涵蓋南國際旅游島環(huán)球促銷的工作機(jī)會，被稱為“世界最美工作”。
“好差”：2009年初，澳大利亞的旅游勝地大堡礁面向全球發(fā)出一則廣告招聘一位大堡礁看護(hù)人，這則招聘廣告因號稱“世界上最好的工作”而被廣泛關(guān)注。經(jīng)過層層篩選，34的英國男子本·紹索爾擊敗近3.5萬名競爭對手，幸運地獲得了這份“最好工作”。他的任務(wù)是在大堡礁漢密爾頓島生活6個月，通過更新博客、上傳照片和視頻向人們介紹漢密爾頓島的優(yōu)美風(fēng)光和風(fēng)土人情，并可以享受到半年15萬澳元的高薪。
他叫本·紹索爾，35歲，來自英國，目前擁有著號稱世界上的最好工作；她們被稱為天使，來自全球的佳麗，正在美麗的三亞進(jìn)行著世界上最美工作的競爭。
10月2日晚，“他”與“她們”在三亞最美山水相接之地——半山半島項目如約相見，作為助陣嘉賓登陸三亞參加“第一美差”電視真人秀節(jié)目拍攝的本·紹索爾，除了見到向往已久的陽光沙灘、碧海藍(lán)天(論壇新聞)和“美女美差”外，更讓他感到興奮的是海南國際旅游島的發(fā)展速度及理念，在與海南省省長助理、省旅游發(fā)展委員會主任陸志遠(yuǎn)及半山半島董事長特別助理徐能力先生會談之后，他更為當(dāng)前全島各界人士同心協(xié)力打造國際旅游島全球品牌的信心和作為所折服，并對這個獨一無二的海上天堂的未來充滿了憧憬。
新聞發(fā)布會現(xiàn)場合影
電視真人秀節(jié)目完美展現(xiàn)美島、美人、美生活
“好差先生”的到來，不僅引起了大眾對于“美”“好”大戰(zhàn)的諸多猜測和期待，也成為了“第一美差”電視真人秀節(jié)目的一大亮點。
第一美差參賽選手與本?紹索爾機(jī)智問答
據(jù)悉，《第一美差》是一檔由海南廣播電視總臺精心策劃之作的應(yīng)時而生的節(jié)目，將以最為時尚、流行的方式完美展現(xiàn)所有參賽選手的迷人風(fēng)采和海南國際旅游島的獨特魅力。不論是體驗還是比賽部分，都將給予參與其中的人們足夠的學(xué)習(xí)機(jī)會，倡導(dǎo)健康積極的價值觀、綠色養(yǎng)生的生活理念、現(xiàn)代前瞻的國際旅游島發(fā)展思想。
在進(jìn)行海南國際旅游島形象品牌化建造及戴女士行銷的嘗試和突破之外，《第一美差》節(jié)目及本項賽事也將靠著所有人的辛勤汗水，完美的展現(xiàn)美島、美人、美麗生活?！ ?/p>
第一美差書寫國際旅游島宣傳理念新篇章
2009年12月，《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》正是印發(fā)，海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，海南迎來了建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)之后又一次重大發(fā)展機(jī)遇。此時，以向全球推介海南美麗自然風(fēng)光和濃郁民族風(fēng)情以及獨特的旅游文化為目標(biāo)的《半山半島·第一美差——2010年（首屆）海南國際旅游島形象大使選拔》活動應(yīng)運而生，它將采取當(dāng)前最為流行的傳播方式、囊括了最廣的搜索范圍、聚集了最具魅力的各國佳麗，全方位的展示海南國際旅游島最美的一面。
海南省省長助理、省旅游發(fā)展委員會主任陸志遠(yuǎn)與本?紹索爾親切會談
“第一美差”借鑒了世界上著名旅游目的地的營銷宣傳經(jīng)驗典型案例，把電視“選秀”活動與“最美工作”選聘形式有機(jī)結(jié)合，憑借半山半島等諸多行業(yè)內(nèi)頂尖品牌企業(yè)大力支持，在全國媒體的大力宣傳下，取得了前所未有的良好宣傳效果，作為2010年國內(nèi)重要的大型事件行銷活動，“第一美差”對推介海南國際旅游島整體品牌形象起到了重要作用，也揭開了未來海南自我營銷模式的新篇章。
而此次號稱“世界第一好工作”的“好差先生”現(xiàn)身半山半島，更將把“第一美差”和海南國際旅游島的品牌形象向全球更為廣泛的擴(kuò)散開去，成為現(xiàn)代立體營銷的巔峰之作。
半山半島引領(lǐng)潮流全球品牌需要更多參與者
遠(yuǎn)道而來的本·紹索爾初臨三亞半山半島，就對項目所在地的美麗風(fēng)光大家贊嘆，并在親身體驗了半山半島休閑生活之后表示，“此次前來圓了多年的夢想。”在與半山半島董事長特別助理徐能力先生親切交流之后，更對半山半島項目多年來一直致力于當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展形象品牌建設(shè)的行為大加贊賞，并希望更多人可以加入到國際旅游島全球品牌建設(shè)的行列中來，為全世界熱愛旅游、喜愛自然、渴望美麗生活的人們提供更多的“天堂之地”。
半山半島董事長特別助理徐能力對話本?紹索爾熱議全球品牌影響力打
以下為對話摘要：
地點：三亞半山半島會客廳
人物：半山半島董事長特別助理徐能力
號稱全球最好工作的大堡礁看護(hù)人本·紹索爾
徐能力：大堡礁的成功經(jīng)驗深入人心，愛大利亞在經(jīng)營和管理大堡礁方面有哪些成功的經(jīng)驗和理念可以給我們以借鑒的？
半山半島項目代表與本?紹索爾一行互贈禮物
本·紹索爾：一個全球旅游目的地的打造與其自身的持續(xù)發(fā)展和保護(hù)是分不開的，澳大利亞在大堡礁的經(jīng)營和管理方面最為注重的就是對旅游資源和自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，比如政府限制了游客人數(shù)，在一個固定的自然資源以及服務(wù)設(shè)施可以承受的數(shù)值內(nèi)，雖然這種辦法因為大堡礁長達(dá)2000公里的海岸線而作用不大，但政府也采取了很多輔助辦法，通過對游客的積極引導(dǎo)，使他們能夠自己養(yǎng)成我們所希望的環(huán)保理念和游覽行為，達(dá)到我們對自然環(huán)境保護(hù)和旅游地建設(shè)的要求?！ ?/p>
徐能力：目前我們半山半島項目正在建設(shè)大型的濱海度假綜合體，也非常的重視環(huán)保方面的相關(guān)建設(shè)，想請教本·紹索爾先生，希望您能提供一些好的環(huán)保建設(shè)理念和辦法，同時我們要如何通過環(huán)保建設(shè)來促進(jìn)和打造海南國際旅游島的全球品牌影響力？
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