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三亞文化產(chǎn)業(yè)：民營資本進(jìn)入掀起“蝴蝶效應(yīng)”
來源：海南日報(bào)
作者：王吉拉 2010-10-31
編者按10月29日，省委召開全省文化改革發(fā)展工作會(huì)議，正式吹響了全省文化改革發(fā)展的沖鋒號。為了給我省文化改革發(fā)展工作鼓勁加油，為海南文化改革創(chuàng)新營造良好的輿論氛圍，本報(bào)今起開設(shè)“深化文化體制改革加快文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”專欄，全面報(bào)道我省在文化體制改革上的重大舉措和動(dòng)態(tài)，敬請關(guān)注。
從2003年開始，三亞8年之間五辦世界小姐總決賽，成為世界小姐名副其實(shí)的“家外之家”;創(chuàng)辦僅僅3年的三亞市藝術(shù)團(tuán)兩次登上央視春晚舞臺，其引進(jìn)民營資本、改革管理機(jī)制、堅(jiān)持藝術(shù)創(chuàng)新等辦團(tuán)經(jīng)驗(yàn)，得到了中宣部的肯定;南山文化旅游區(qū)主打“文化旅游”品牌，成為當(dāng)前三亞游客流量最大的景區(qū)……
在旅游業(yè)邁向國際化的征程中，三亞大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極引導(dǎo)民營資本介入文化產(chǎn)業(yè)，支持文化企業(yè)改革和創(chuàng)新管理營銷機(jī)制，將天涯文化內(nèi)涵注入旅游之中，從而進(jìn)一步締造三亞城市文化軟實(shí)力，提升城市品牌資源價(jià)值，讓更多中外游客暢享“永遠(yuǎn)的熱帶天堂”的旖旎景致。
民營資本進(jìn)入掀起“蝴蝶效應(yīng)”
過去，三亞舉辦的大型文化活動(dòng)多由財(cái)政支持。從2008年開始，三亞積極探索更多新的文化活動(dòng)舉辦模式，攜手企業(yè)運(yùn)作大型文體活動(dòng)。三亞開始向“輸血式”文化產(chǎn)業(yè)路徑說再見。民營資本的介入激發(fā)了強(qiáng)烈的“蝴蝶效應(yīng)”，三亞的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)生水起。
不僅僅是文化活動(dòng)，在文化場館的建設(shè)方面，更多的民營資本也參與進(jìn)來。三亞市藝龍文化藝術(shù)發(fā)展公司和三亞市碧海藍(lán)天住宅小區(qū)一起，打造三亞市首家民營美術(shù)館——碧海藍(lán)天美術(shù)館;三亞一方百貨廣場商貿(mào)有限公司拿出3000平方米的鋪面，積極培育三亞市首個(gè)真正意義的古玩書畫市場，等等。
三亞市文化體制改革與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室負(fù)責(zé)人認(rèn)為，政府部門已經(jīng)整合多方社會(huì)資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，跳出政府大包大攬的傳統(tǒng)觀念，把企業(yè)對文化的追求和企業(yè)自身形象的展示結(jié)合起來，探索出一條舉辦大型文體活動(dòng)的新路子。
引進(jìn)文化品牌激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力
近年來三亞還積極引進(jìn)高端的“文化品牌”，進(jìn)一步激活三亞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。三亞引進(jìn)的世界小姐總決賽不僅僅是一個(gè)娛樂品牌，更有其獨(dú)特的影響力。在世姐賽的帶動(dòng)下，更多的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)爭奪三亞市場———和舞臺演繹有關(guān)系的文化企業(yè)來了，在“世姐秀場”美麗之冠會(huì)展中心經(jīng)營大型超級美秀表演;和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的企業(yè)來了，中興通訊在三亞開辦了研究機(jī)構(gòu);省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地落戶三亞，麥兜動(dòng)畫系列第五部正在三亞進(jìn)行中后期制作……
三亞市文體局局長廖民生表示，與高端文化品牌相輝映的是，三亞近年來也在積極培育本土的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從2009年初開始，“頌祖國·贊三亞”大型廣場文化活動(dòng)，每周一次在鹿回頭廣場上演;三亞“紅歌會(huì)”上，中外友人一起高唱中國革命傳統(tǒng)歌曲……三亞文化產(chǎn)業(yè)的大觀園中，百花齊放，生機(jī)勃發(fā)。
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)助推旅游快車
三亞文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能否圍繞旅游做文章，是文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者一直考慮的問題。南山文化旅游區(qū)、檳榔河文化旅游區(qū)等旅游景區(qū)的建設(shè)，正在實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有效對接。
當(dāng)前，三亞市正在借助世界小姐總決賽、新絲路模特大賽、海天盛筵展覽、國際沙灘藝術(shù)節(jié)、國際沙排巡回賽，以及傳統(tǒng)的三月三、天涯海角國際婚慶節(jié)、南山長壽文化節(jié)、大小洞天龍?zhí)ь^節(jié)等，從而建立起涵蓋美麗時(shí)尚、體育休閑、影視藝術(shù)等類型的豐富的文化旅游產(chǎn)品，供中外游客體驗(yàn)。
“文化軟實(shí)力”
夯實(shí)城市品牌資源價(jià)值
關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)前的三亞正在謀求更大的發(fā)展平臺和空間：著力增加旅游服務(wù)等支柱業(yè)的文化內(nèi)涵，提升其素質(zhì)和品質(zhì);著力推進(jìn)重大文體賽事活動(dòng)，形成美麗產(chǎn)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)群;著力培養(yǎng)創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的市場機(jī)制和商業(yè)模式，吸引一大批文化藝術(shù)名人到三亞興辦工作室;著力引導(dǎo)文化投資熱潮，形成新的資本聚集模式。
無論是南山的“文化旅游”，還是檳榔河的黎族傳統(tǒng)文化;亦或是正在進(jìn)行大規(guī)模改造的崖城歷史文化名鎮(zhèn)，進(jìn)行選址動(dòng)議的落筆洞歷史文化旅游區(qū)……每一個(gè)推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目布局，都是已經(jīng)超越了單純依靠三亞的自然風(fēng)景的局限，而是在利用“三亞文化”做文章。
三亞市副市長李柏青認(rèn)為，當(dāng)前三亞的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)與度假、體育、時(shí)尚等產(chǎn)業(yè)相融合，成為城市經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新一輪增長的強(qiáng)勁引擎。在舉辦多項(xiàng)重大賽事的同時(shí)，三亞方面會(huì)積極挖掘其中的文化內(nèi)涵，從而形成新的、值得推廣的價(jià)值觀。當(dāng)更多人接觸并且接受“三亞文化”時(shí)，那么三亞也就由此進(jìn)一步夯實(shí)城市主題文化的體系，進(jìn)而創(chuàng)新和實(shí)現(xiàn)新的城市品牌資源價(jià)值。
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