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南山：傳播海南旅游業(yè)的“文化意識”
來源：海南日報
作者：陳曼莉 2010-11-03
15年間，南山從一個人造人文景區(qū)成長為中國知名的佛教文化旅游區(qū)
文化意識成就標桿景區(qū)
本報記者 張譙星
三亞南山景區(qū)一角。 本報記者 蘇建強 攝
本報記者 張譙星
15年前，南山景區(qū)開工建設時，這里還是一片荒蕪之地。短短15年里，南山不僅與長城、兵馬俑等景區(qū)一同躋身國家首批5A級旅游景區(qū)，也成為海南景區(qū)的標桿和符號。
現在，南山幾乎成了游客來海南后必去的景區(qū)。這里不僅是海南旅游業(yè)的窗口，更向世人傳播著海南旅游業(yè)界的“文化意識”。
景觀與文化的完美融合
南山是我國最南端的佛教文化旅游區(qū)，數十億元的投資讓原本沒有任何建筑物的山頭發(fā)生了翻天覆地的變化：這里擁有108米海上觀音、金玉觀世音、“天下第一龍鳳硯”等3個“世界之最”級景點。
然而，南山景區(qū)并不是坐等著游客上門來，而是開始了讓景觀成為文化旅游景區(qū)的浩大工程。
南山文化旅游區(qū)在選項、立項和規(guī)劃設計時，國內旅游業(yè)正在處于人造景觀蜂擁而上的狂熱之中。迪斯尼樂園、華僑城景區(qū)等成功地創(chuàng)造了人造景點的輝煌，更讓無數企業(yè)趨之若鶩。面對種種誘惑，南山的創(chuàng)建者并沒有盲目跟風，而是進行了冷靜分析。
當時，國際旅游未來發(fā)展的態(tài)勢已初露端倪，生態(tài)、文化旅游將成為未來旅游發(fā)展的方向。而南山已經具備了文化旅游形式所必需的資源優(yōu)勢。南山景區(qū)的決策者認為，只有以南山優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和富于歷史因緣的文化積淀為依托進行選項、設計和進行品牌推廣，才是傳承中華文化、對接文化旅游熱潮的明智抉擇。
“以生態(tài)建設為基礎，以文化建設為核心，將南山建成文化旅游的示范基地，便成為南山人的共同理念。”南山文化旅游開發(fā)有限公司總裁杜廣波說，南山開發(fā)伊始形成的正確理念成就了景區(qū)現在的輝煌。
文化為靈魂的發(fā)展理念
南山景區(qū)的建設者認為，旅游是文化和產業(yè)的高度融合，歷史為南山積淀了豐富的文化內涵，文化理所當然地應該成為南山景區(qū)發(fā)展的靈魂。
在品牌建設中，南山景區(qū)以“文化意識”統領景區(qū)發(fā)展，高度重視旅游的文化利用、整合、開發(fā)和創(chuàng)造，以文化內涵的拓展作為開發(fā)旅游產業(yè)的基本出發(fā)點，立足于旅游文化架構的建設與積累。
杜光波舉例說，南山寺項目并不是僅僅建設一個宗教道場，而是將其作為佛教文化、東方文化的載體來開發(fā)。景區(qū)內盡可能集中體現相關的歷史典故、佛學理論、佛教流派等。南山景區(qū)還計劃創(chuàng)辦佛學院、佛學研究所、佛教文化展，并盡可能運用現代技術，提高其文化層次和品位，使其成為在國內外獨具一格的佛教文化中心。
南山人還提出“今天的精品，明天的文物”的理念。為了做到精益求精，景區(qū)的規(guī)劃經歷了一次次修改補充，一次比一次更趨完美。規(guī)劃設計工作聘請了國內外著名的建筑專家、佛學專家、歷史學家、園藝專家、美術工藝專家參與，還特聘美國著名設計公司做詳規(guī)?，F在，南山已向游人開放的旅游景觀，均體現出高標準、高質量、高格調的精品意識。
十多年來，南山景區(qū)一直致力于打造成一個精品的文化旅游景區(qū)，傳統文化在現代化的經營管理理念中得以傳承，這無不讓中外游客嘖嘖稱贊。
建佛教名山的宏偉藍圖
在建設國際旅游島的新形勢下，景區(qū)如何謀求更大發(fā)展?南山景區(qū)又開始了新的探索。
近幾年，國內新建的旅游景區(qū)、旅游接待設施的起點非常高。新型的側重于度假服務的第三代旅游景區(qū)的理念備受追捧，這也讓南山景區(qū)看到了危機。
“南山需要在傳承中不斷發(fā)展。”杜廣波說，南山文化旅游區(qū)已形成了未來發(fā)展的思路：傳承———調整———發(fā)展。
南山景區(qū)提出了建設世界佛教文化名山的目標，由單一的南山文化旅游區(qū)到崖城鎮(zhèn)等周邊的資源整合，帶動農民致富及區(qū)域發(fā)展。在統一戰(zhàn)略目標下，實現國企、民企、合資體等不同利益體的多贏發(fā)展格局，由此奠定今后發(fā)展的基礎。
臺灣星云大師曾說過，南山不是中國四大佛教名山，而應該努力成為中國乃至世界佛教文化第一山。未來的南山，絕不僅僅只是供人們前來禮佛祈愿的場所，而是世界佛教文化交流的平臺，是可以放飛心靈的世界。
“10多年間，南山景區(qū)不僅為人造景觀賦予了文化內涵，還以先進的文化旅游經營理念博得了廣大游客和同行的贊譽。”三亞市旅游發(fā)展委員會主任杜麗銀表示，今年，南山景區(qū)游客量將有望突破300萬人次，這將再次創(chuàng)造我省景區(qū)的新紀錄。
(本報三亞11月2日電)
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