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股權(quán)轉(zhuǎn)讓能否激活“印象·海南島”？
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：王吉拉 2010-11-10
《印象·海南島》演出時(shí)的場(chǎng)景。(資料圖片) 本報(bào)記者王軍攝
新聞背景：
《印象·海南島》55%國(guó)有股權(quán)成功轉(zhuǎn)讓
11月9日，海南多家網(wǎng)站幾乎同時(shí)出現(xiàn)一則聲明：《印象·海南島》大型實(shí)景演出項(xiàng)目采取“只轉(zhuǎn)讓股權(quán)、不轉(zhuǎn)讓固定資產(chǎn)”模式，將海口旅游投資控股集團(tuán)所持有的海南印象55%國(guó)有股權(quán)，以2750萬(wàn)元原值轉(zhuǎn)讓給天利(海南)旅游開(kāi)發(fā)有限公司，但《印象·海南島》項(xiàng)目資產(chǎn)仍屬國(guó)有。
今年7月28日，在?？谑袊?guó)資委的監(jiān)督、指導(dǎo)下，《印象·海南島》55%國(guó)有股權(quán)在海南產(chǎn)權(quán)交易所正式掛牌出讓?zhuān)炖咀罱K按原值2750萬(wàn)元競(jìng)買(mǎi)成功。劇場(chǎng)、配套設(shè)施、舞臺(tái)等價(jià)值1.3億元固定資產(chǎn)，仍為海旅集團(tuán)所有。按當(dāng)初協(xié)議，將以租賃的形式繼續(xù)提供給海南印象公司用于《印象·海南島》的演出和經(jīng)營(yíng)。
目前，天利公司已全面接手項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)與管理。
(高虹)
今晚，在?？谖骱０兜暮Ｄ憚?chǎng)，《印象·海南島》一如往常地上演，看不出有任何變化的跡象。而實(shí)際上，一場(chǎng)關(guān)于《印象·海南島》55%國(guó)有股權(quán)轉(zhuǎn)讓的各種聲音早已沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
實(shí)景演出一直虧損
《印象·海南島》備受關(guān)注，張藝謀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的金字招牌功不可沒(méi)。
2006年8月，海口旅游投資控股集團(tuán)攜手張藝謀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，欲通過(guò)打造一臺(tái)世界水準(zhǔn)的演藝來(lái)激活?？诼糜?。
2009年3月16日，《印象·海南島》大型實(shí)景演出試演。一時(shí)好評(píng)如潮。一個(gè)月后，節(jié)目正式公演。
試演以來(lái)的500多場(chǎng)演出，到底給?？诼糜螏?lái)了什么?海旅集團(tuán)總經(jīng)理顧建，將其歸結(jié)為四點(diǎn)：一個(gè)高品質(zhì)的文化品牌、一個(gè)填補(bǔ)空白的綜合性旅游產(chǎn)品、一個(gè)游客夜間的全新選擇、一個(gè)?？诔鞘袪I(yíng)銷(xiāo)的支點(diǎn)。
《印象·海南島》品牌效應(yīng)不言而喻，經(jīng)濟(jì)效益卻沒(méi)有水漲船高。火爆了幾個(gè)月后，由于上座率不理想，演出一直在虧損狀態(tài)下堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)，平均每天接待觀眾不足500人，上座率不足三成。
股權(quán)轉(zhuǎn)讓引發(fā)“地震”
今年7月28日，海南產(chǎn)權(quán)交易所網(wǎng)站上出現(xiàn)一則掛牌信息：海旅集團(tuán)將其持有的海南印象55%的國(guó)有股權(quán)掛牌出讓?zhuān)D(zhuǎn)讓價(jià)格不低于2750萬(wàn)元。
事實(shí)上，海旅集團(tuán)轉(zhuǎn)讓的只是《印象·海南島》的運(yùn)營(yíng)權(quán)。在海南印象文化旅游發(fā)展有限公司5000萬(wàn)元注冊(cè)資本金中，海旅集團(tuán)占60%，北京印象創(chuàng)意文化藝術(shù)中心占40%。
“只轉(zhuǎn)讓股權(quán)、不轉(zhuǎn)讓固定資產(chǎn)”，是此次轉(zhuǎn)讓的特殊模式。也就是說(shuō)，轉(zhuǎn)讓僅涉及海旅集團(tuán)所持有的海南印象注冊(cè)資本金55%國(guó)有股權(quán)，原始投資2750萬(wàn)元;同時(shí)，為了擁有項(xiàng)目發(fā)言權(quán)，海旅集團(tuán)將繼續(xù)持有海南印象5%的股權(quán)。為項(xiàng)目專(zhuān)門(mén)建設(shè)的劇場(chǎng)、配套設(shè)施、舞臺(tái)等1.3億元固定資產(chǎn)不在轉(zhuǎn)讓范圍，仍為海旅集團(tuán)所有，并以租賃的形式繼續(xù)提供給海南印象公司用于《印象·海南島》的演出和經(jīng)營(yíng)。
很快，天利(海南)旅游開(kāi)發(fā)有限公司最終競(jìng)買(mǎi)成功。
根據(jù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，天利公司須承接原海旅集團(tuán)與北京印象所簽訂協(xié)議中的權(quán)利及義務(wù)，不得改變印象劇場(chǎng)及附屬設(shè)施的用途，并保證《印象·海南島》的正常演出。顧建認(rèn)為，《印象·海南島》雖然有諸多需要完善的地方，但它依然是目前海南一場(chǎng)高品質(zhì)的大型實(shí)景演出，為海南旅游提供了一個(gè)嶄新的產(chǎn)品，此次轉(zhuǎn)讓實(shí)現(xiàn)了國(guó)有資產(chǎn)的保值。
誰(shuí)也沒(méi)料到，這場(chǎng)股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)鴮?shí)引發(fā)了一場(chǎng)“地震”。一時(shí)間，各種言論紛飛、猜測(cè)四起，甚至有觀點(diǎn)誤解為1.8億元的國(guó)有資產(chǎn)最終以2750元低價(jià)賤賣(mài)流失。一切，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出海旅集團(tuán)意料之外。
未來(lái)走向疑問(wèn)重重
雖然，新的控股股東天利公司目前仍然保持《印象·海南島》每日正常演出，但人們對(duì)《印象·海南島》未來(lái)的走向依然疑問(wèn)重重：
海旅集團(tuán)只持有海南印象5%的股權(quán)，如何保證將來(lái)《印象·海南島》不“變臉”又“變心”?
目前，天利公司正在?？谖骱０冻薪êＤ蠂?guó)際會(huì)展中心，其旗下項(xiàng)目包括展館、酒店等，《印象·海南島》正好可以作為其產(chǎn)業(yè)鏈上的配套項(xiàng)目。但是，一旦將來(lái)天利公司在運(yùn)營(yíng)上難于突破，再次轉(zhuǎn)讓股權(quán)怎么辦?
“《印象·海南島》55%國(guó)有股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)俏沂∥幕w制中的大膽創(chuàng)新”，顧建說(shuō)，項(xiàng)目前期政府主導(dǎo)、國(guó)資運(yùn)作;為保障項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，引進(jìn)有實(shí)力、有意愿的戰(zhàn)略合作方為項(xiàng)目發(fā)展注入新動(dòng)力，使項(xiàng)目在不斷培育的過(guò)程中加大投資力度，根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)不斷的完善和提升演出品質(zhì)、進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
等待之旅貴在堅(jiān)持
《印象·劉三姐》在堅(jiān)持了一年半后迎來(lái)了游客盈門(mén);杭州“宋城千古情”問(wèn)世15年，前13年一直在虧本經(jīng)營(yíng)……假日海灘旅游景區(qū)更是堅(jiān)持了十多年才入選4A景區(qū)，去年開(kāi)始盈利。顧建說(shuō)，《印象·海南島》也一樣，需要在發(fā)展過(guò)程中不斷打磨、完善，絕非一蹴而就。
天利公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海南印象正在投入資本和智力努力拓展和培育市場(chǎng)，同時(shí)導(dǎo)演組也將根據(jù)與游客一年多的互動(dòng)，對(duì)演出進(jìn)行調(diào)整和修改。
隨著文昌航天城、?？谟^瀾湖國(guó)際高爾夫度假村、紅樹(shù)林、雷瓊?？诨鹂谌菏澜绲刭|(zhì)公園、?？诶辖值嚷糜纹放葡嗬^崛起，一位資深旅游人士認(rèn)為，“未來(lái)兩年至三年內(nèi)，瓊北旅游有望出現(xiàn)百花齊放的局面，到那時(shí)《印象·海南島》想不火都難。”
這樣的預(yù)期當(dāng)然比較樂(lè)觀?
一切，讓時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
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