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海南國際旅游島整體形象廣告引起強烈反響
來源：海南日報
作者：李文婷 2009-03-02
“要想身體好，常來海南島！”3月1日在中央電視臺《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》欄目播出前，在“萬泉河水清又清”的輕快旋律中，海南國際旅游島整體形象廣告展現(xiàn)在全國電視觀眾眼中，海南向國內(nèi)外朋友們發(fā)出了永遠的邀請。
從3月1日開始，海南國際旅游島整體形象廣告將每天在央視、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等全國媒體集中播出，并一直持續(xù)到年底，其中僅在央視的播出次數(shù)就超過3000次，是我省首次在全國媒體如此大規(guī)模、集中進行旅游整體形象宣傳推廣。
海南旅游、房地產(chǎn)和熱帶農(nóng)產(chǎn)品的島外市場空間巨大。今年，我省提出將以旅游、房地產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品三大促銷為抓手，擴大需求，作為應(yīng)對金融危機影響，增強消費對經(jīng)濟增長拉動作用的重要手段。
省長助理、省旅游局局長陸志遠在接受海南日報記者采訪時表示，3月1日海南國際旅游島整體形象廣告在央視的播出，為今年的旅游促銷打響了第一炮。由于旅游業(yè)的強關(guān)聯(lián)性，現(xiàn)在大家已經(jīng)越來越意識到旅游業(yè)在拉動內(nèi)需、擴大消費方面所扮演的重要角色，省政府不失時機地加大旅游宣傳促銷，對拉動內(nèi)需、擴大消費將起到重要促進作用。同時，這也是對正在建設(shè)中的國際旅游島的一次全方位推介，將會吸引投資商和游客更加關(guān)注海南。
省旅游研究所所長楊哲昆教授認為，集中在全國媒體進行海南國際旅游島整體形象推介，從效果而言，可以在國內(nèi)外市場引起大家對國際旅游島建設(shè)的更廣泛關(guān)注，對正在處于轉(zhuǎn)型升級的海南旅游業(yè)而言，是一個錦上添花的市場推廣。海南在做好對外宣傳促銷的同時，要更加注重加強內(nèi)部旅游管理，使海南旅游不僅擁有知名度，更擁有美譽度。
“海南生態(tài)島、健康島的形象已經(jīng)被大家廣泛認同，而且今年又是中國生態(tài)旅游年，形象片中打出‘要想身體好，常來海南島’的口號，朗朗上口，宣傳推廣效果將會大大加強。”省旅游發(fā)展研究會秘書長王健生認為，這將使海南旅游形象從過去單純就產(chǎn)品說產(chǎn)品，上升到了一個新的高度。讓更多的國內(nèi)外游客認識到，到海南不僅可以享受一流的旅游資源，更有益身心健康。
“政府做形象推介，企業(yè)更有責任做好產(chǎn)品推廣和宣傳?！睄u內(nèi)不少旅行社、酒店和景區(qū)負責人今天都特意收看了海南國際旅游島整體形象廣告。他們認為，這對進一步擴大海南旅游知名度，提升海南形象都將收到非常好的效果。他們表示，將圍繞全省的旅游主題、旅游口號，開發(fā)和包裝一批新產(chǎn)品推向市場，加快海南旅游轉(zhuǎn)型升級。（記者 楊春虹）
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