首頁 > 周游世界 體育旅游受推崇
周游世界 體育旅游受推崇
來源：
作者：陳曼莉 2010-12-21
19日，市民在體博會體育彩票演示體驗區(qū)體驗體育彩票的樂趣?！ ”緢笥浾摺 ∷螄鴱?攝
體育旅游儼然成為時下“熱詞”，何謂體育旅游，體育旅游有何特殊內(nèi)涵，對海南的意義究竟在哪里……國家體育總局副局長楊樹安借2010中國體育旅游發(fā)展論壇平臺，深入淺出地詮釋了體育旅游的深刻含義。
體育旅游越來越受到推崇
什么是體育旅游，主流觀點認為體育旅游是人們出于豐富精神文化生活的目的，為參與或觀看體育活動而進行的旅行活動，包括外出參加體育活動的旅行、外出觀看體育比賽的旅行、以及外出尋訪體育文化景點的旅行等。
楊樹安認為，體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，通過體育活動來產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品，吸引人們參與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式。經(jīng)過近些年的探索實踐，體育旅游大致形成了體驗參與、健身休閑、參觀游覽、現(xiàn)場觀賽等幾種主要的形式。
隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，公眾消費強勁增長，需求旺盛帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，已經(jīng)在文化、旅游、體育、娛樂等服務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)出來。作為備受關(guān)注的幾大朝陽產(chǎn)業(yè)之一，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)一樣，已經(jīng)逐步成為國民經(jīng)濟新的增長點。
有關(guān)研究表明，在發(fā)達國家，體育以及與體育相關(guān)的消遣娛樂活動在旅游活動中所占的比重已達到25%以上。體育活動對旅游客流的牽動以及對活動舉辦地旅游業(yè)發(fā)展的影響，表現(xiàn)得愈加明顯。
楊樹安說，體育旅游作為一種全新的休閑方式已成為新的消費熱點，越來越受到人們的推崇，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢愈發(fā)明顯。加快推進體育旅游的合作，是順應(yīng)市場需求、推進科學(xué)發(fā)展的切實舉措，是實現(xiàn)相互促進、共同發(fā)展的重要途徑，是有效拉動內(nèi)需、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要方式。
體育與旅游融合是共同訴求
今年3月《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》出臺，明確提出要發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動作用，協(xié)調(diào)推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、出版、會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。
而在《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的指導(dǎo)意見》中也明確提出要大力發(fā)展“體育旅游”。這充分體現(xiàn)了國家對發(fā)展體育旅游的高度重視，為體育旅游的進一步發(fā)展提供了戰(zhàn)略支持和政策保障。
楊樹安說，兩個意見的出臺充分說明，在新時期、新形式下實現(xiàn)體育和旅游的融合發(fā)展，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同訴求。這一點，國家體育總局和國家旅游局已經(jīng)達成了戰(zhàn)略性共識。
據(jù)廣州市旅游局統(tǒng)計，廣州亞運會期間，僅11月12日至14日3天，廣州市接待游客就達166萬人次，同比增長45％；旅游總收入近14億元，同比增長59％。亞運期間約有70萬中外游客來到廣州，11月和12月的旅游總收入將比去年同期增加20億元以上，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入將達到80億至100億元。除了直接的經(jīng)濟效益以外，亞運給廣州帶來的城市知名度的提升、旅游設(shè)施條件的改善、城市配套服務(wù)功能的提高都是不可估量的，這也反映了發(fā)展體育旅游的價值和空間。
作為交叉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，體育旅游包含了體育和旅游兩種元素，以體育為內(nèi)涵，以旅游為載體，體育提供資源，旅游帶來市場。它不同于傳統(tǒng)的觀光旅游，也不同于單一的體育健身活動，應(yīng)該是二者的有機結(jié)合。
楊樹安認為，要讓中國體育全面走向世界，讓世界重新認識中國體育，體育旅游是最佳的方式之一。這種發(fā)展模式，在國際上已經(jīng)被廣泛證明。例如，網(wǎng)球四大滿貫賽事是全球最富盛名的體育賽事之一，這不單是因為精彩的賽事，閃耀的明星，還有來自主辦城市的文化、文明傳統(tǒng)和浪漫與熱情的誘惑，吸引的也不僅是體育愛好者，還有著更多的旅游者。
按營銷學(xué)理念引導(dǎo)體育旅游發(fā)展
按照營銷學(xué)理念，在某一市場形成之初，消費群體比較有限，為了更好地擴大市場，需要對消費觀念進行趨向性引導(dǎo)，讓消費者逐步認識到這一消費行為的必要性。
體育旅游作為新興的休閑消費，觀念的引導(dǎo)尤為重要。楊樹安建議，發(fā)展體育旅游一定要重視全民健身活動開展，旅游市場渠道的運用，通過體驗參與、休閑健身、參觀游覽、現(xiàn)場觀賽等多種形式，讓人們在參與過程中感受和體驗體育活動的各種功能，促進了旅游者身心健康，和諧發(fā)展。
楊樹安說，體育部門將結(jié)合《全民健身條例》的貫徹落實和高危險性體育項目的經(jīng)營管理，與旅游部門一道，積極規(guī)范經(jīng)營行為，保證服務(wù)質(zhì)量，確?；顒影踩鸩浇Ⅲw育旅游市場監(jiān)管體系,形成良好的體育旅游發(fā)展大環(huán)境。
以“大體育觀、大產(chǎn)業(yè)觀”的高度和視野，來調(diào)動體育和旅游兩個行業(yè)的資源優(yōu)勢，充分利用兩個產(chǎn)業(yè)的高關(guān)聯(lián)性和高帶動性，相互借力，達到“1＋1＞2”的效果，必將迎來中國體育旅游跨越式發(fā)展的春天。
?。ū緢蠛？?2月19日訊）
相關(guān)推薦
最熱評論
驗證碼：
發(fā)表評論
