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歡樂節(jié)成功轉(zhuǎn)型：不僅僅是一臺晚會
來源：
作者：王吉拉 2010-12-30
三個結(jié)合成功實(shí)現(xiàn)歡樂節(jié)轉(zhuǎn)型
本報(bào)記者 李冰 特約記者 林旭
28日上午，第十一屆中國海南島歡樂節(jié)在澄邁縣福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)中心區(qū)廣場歡樂開幕。正如省委常委、宣傳部長、副省長譚力所言，本屆歡樂節(jié)是海南國際旅游島建設(shè)開局之后的第一屆歡樂節(jié)，與往屆相比，本屆歡樂節(jié)首次確定了一個主題“咖啡”，具有了“通過舉辦一屆歡樂節(jié)、留下一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，帶動一方經(jīng)濟(jì)”的重大使命。
從澄邁主會場到海口、瓊海、五指山、儋州、三亞5大分會場，各地都在努力嘗試將旅游、文化、節(jié)慶與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打響了一場華麗的、務(wù)實(shí)的、“不僅僅是一臺晚會而已”的歡樂節(jié)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役。
旅游與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合
大海、沙灘、椰樹……這些標(biāo)志性的詞語不僅可以應(yīng)用于海南，也可以應(yīng)用于馬爾代夫、馬來西亞、泰國、菲律賓等眾多世界知名的濱海旅游休閑勝地，甚至這些地區(qū)的旅游業(yè)比海南成熟得更早，發(fā)展得更好。
因此，一個不可回避的問題便擺在了“國際旅游島”面前——除了天賜美景，我們還能奉獻(xiàn)給世界哪些不一樣的東西?許多旅游專家提出：旅游必須與當(dāng)?shù)鬲?dú)特的產(chǎn)業(yè)資源相結(jié)合，創(chuàng)造出深具地方特色、能打動人也能留得住人的旅游產(chǎn)業(yè)。
以澄邁為例，福山鎮(zhèn)及附近地區(qū)種植咖啡已有近百年的歷史，但“養(yǎng)在深閨人未識”的生存狀態(tài)讓這項(xiàng)地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅緩慢，而且長期囿于島內(nèi)，形成了“島內(nèi)無人不知，島外無人知曉”的尷尬狀況。
但可喜的是，近年來，澄邁縣正在努力通過“走出去、引進(jìn)來”的方式將咖啡這一農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為一種商品、一種旅游產(chǎn)品、一項(xiàng)地方產(chǎn)業(yè)。
一方面，該縣農(nóng)業(yè)部門對福山咖啡種植規(guī)模的發(fā)展予以大力扶持，并多次由縣主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)去北京、香港、歐美等地開展推介、招商等活動，漸漸在島外打開局面，目前已形成一個全國性的銷售網(wǎng)絡(luò);另一方面，澄邁縣旅游部門多次與《海南日報(bào)》、《南國都市報(bào)》等主流媒體合作，開發(fā)出了多條摘咖啡、品咖啡、吃農(nóng)家樂、探營歡樂節(jié)主會場等自駕旅游路線，吸引越來越多的人走進(jìn)澄邁、了解澄邁、愛上澄邁。
有關(guān)專家認(rèn)為，舉辦歡樂節(jié)是省委、省政府為打造海南旅游節(jié)慶品牌，促使重大節(jié)慶活動與發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合做出的重大決策部署。通過舉辦重大節(jié)慶活動，可以整合資源，推動我省縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高舉辦地的知名度和美譽(yù)度。
文化與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合
今天下午，當(dāng)記者打開澄邁縣政府網(wǎng)站上的“第十一屆中國海南島歡樂節(jié)”專題網(wǎng)頁時，電腦里立即飄出了一曲悠揚(yáng)動人的歌聲。
這首為本屆歡樂節(jié)而作的原創(chuàng)歌曲《福山咖啡醉天下》的歌詞巧妙化用諺語“贈人玫瑰，手留余香”中所體現(xiàn)的智慧與心境，配以優(yōu)美舒緩的音樂，為聽者營造出一份如在午后陽光下喝咖啡般的休閑情懷。
據(jù)了解，本屆歡樂節(jié)與往年不同之處，不再是簡單的“一臺晚會一臺戲”，也不僅僅是花車巡游、民俗展示等基礎(chǔ)項(xiàng)目，最關(guān)鍵的不同就在于它將大規(guī)模、高密度、國際流、本土化的文化韻味與地方產(chǎn)業(yè)結(jié)合了起來。
而在28日晚開幕的2010中國海南福山咖啡文化國際風(fēng)情節(jié)上，受邀表演的幾位世界著名的拉花咖啡表演選手現(xiàn)場亮出絕活兒：一杯普通的咖啡在30秒內(nèi)被表演者以巧妙的手法加入煉奶和奶泡，使杯中呈現(xiàn)出心形或葉形的神奇圖案。親眼目睹整個制作流程的主持人和觀眾無不驚嘆這小小一杯咖啡里蘊(yùn)藏的大學(xué)問。
在全世界而言，咖啡產(chǎn)業(yè)始終透著一股濃濃的文化味兒;而在海南，其實(shí)也不例外。
在澄邁主會場，不僅隨時隨地都能聽到《福山咖啡醉天下》、《咖啡小鎮(zhèn)》等體現(xiàn)本地咖啡產(chǎn)業(yè)特色的優(yōu)美原創(chuàng)歌曲，而且在剛剛于27日正式開館的福山咖啡文化館內(nèi)，共設(shè)有3層共4500平方米的巨大展示空間，參觀者在這里既可以全面了解到世界咖啡、中國咖啡和海南咖啡的歷史文化背景，又可詳細(xì)了解到卡布奇諾、藍(lán)山、科納等世界知名咖啡的品質(zhì)特性及品咖啡的種種技巧、禮儀等。
在福山咖啡文化國際風(fēng)情節(jié)的開幕式上，省長助理、省旅游委主任陸志遠(yuǎn)表示，希望能借助福山咖啡深厚的文化底蘊(yùn)，把風(fēng)情節(jié)長期地辦下去，進(jìn)一步推動當(dāng)?shù)乜Х犬a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
節(jié)慶與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合
今年的歡樂節(jié)不是一屆普通的歡樂節(jié)，在海南國際旅游島建設(shè)的大背景下，“產(chǎn)業(yè)”這一概念成了本屆歡樂節(jié)上應(yīng)時而生的一位大“主角”。
譚力曾在24日視察歡樂節(jié)主會場籌備工作時指出，一屆歡樂節(jié)推動了一個咖啡小鎮(zhèn)的誕生，也推動了一項(xiàng)地方產(chǎn)業(yè)的形成，這代表著歡樂節(jié)從“務(wù)虛”走向了“務(wù)實(shí)”，而這一推動力量還將持續(xù)下去。
福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)規(guī)劃面積28平方公里，目前已建好的中心區(qū)一期占地402畝，未來還有9個風(fēng)情村待建，有著很大的規(guī)劃發(fā)展空間。而借著本屆歡樂節(jié)的東風(fēng)，156家企業(yè)入駐中心區(qū)商鋪，品種包括：咖啡及咖啡用具的相關(guān)生產(chǎn)、銷售、代理，快餐、茶類、酒類及其他風(fēng)味小吃等。
25日，在澄邁縣福山鎮(zhèn)福山咖啡館老店內(nèi)，負(fù)責(zé)人徐湘高興地告訴記者，歡樂節(jié)還未正式開始，該店的生意就已火爆得不得了，因此他們在歡樂節(jié)主會場即福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)中心區(qū)內(nèi)的一家分店也正在抓緊裝修，要乘著歡樂節(jié)這股東風(fēng)，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。
省旅游委副主任鄧小剛認(rèn)為，節(jié)慶“熱”實(shí)質(zhì)上是擴(kuò)大了旅游這一概念的內(nèi)涵，而產(chǎn)業(yè)作為其外延，也同樣有著巨大的發(fā)展空間。因?yàn)樵诼糜螛I(yè)得以加速發(fā)展的背后，巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)已不可小覷。
(本報(bào)金江12月29日電)
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