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歡樂(lè)節(jié)啟示錄：要留下游客更要留下產(chǎn)業(yè)
來(lái)源：
作者：王吉拉 2011-01-04
文化與產(chǎn)業(yè)相得益彰
——2010年中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)啟示錄
本報(bào)記者吳 卓李 冰
驚險(xiǎn)而精彩的彈力跳表演給2010年中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)開幕活動(dòng)增添了濃濃的喜慶氣氛。
本報(bào)記者張杰攝
1月1日凌晨，澄邁縣福山咖啡文化
風(fēng)情鎮(zhèn)上空爆起漫天的璀璨煙花，2010年中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)終于劃上了一個(gè)完美句號(hào)，圓滿落幕。
這是一屆讓人耳目一新的歡樂(lè)節(jié)。它的思路，它的模式，它的活動(dòng)，它的場(chǎng)地，它的影響，都跟以往頗有不同，耐人尋味。回顧歡樂(lè)節(jié)從籌辦到落幕的全過(guò)程，回顧與歡樂(lè)節(jié)相關(guān)的人與事，回顧歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，很能給人以一些深刻的啟示。
啟示一：要留下游客，更要留下產(chǎn)業(yè)
福山鎮(zhèn)是今年歡樂(lè)節(jié)最大的受益者。
在福山參加歡樂(lè)節(jié)，處處可以聞到咖啡的香氣，感受咖啡的情調(diào)，體驗(yàn)咖啡的文化?？Х?，正是本屆歡樂(lè)節(jié)的主題元素。通過(guò)一系列與咖啡有關(guān)的活動(dòng)，咖啡文化得到了極大傳播。搭此順風(fēng)車，福山咖啡的影響，開始走出澄邁，走出海南。
福山鎮(zhèn)及附近地區(qū)種植咖啡已有近百年的歷史，但“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的生存狀態(tài)讓這項(xiàng)地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅緩慢，而且長(zhǎng)期囿于島內(nèi)。這次歡樂(lè)節(jié)的舉辦，就打破了這種局面。雖然不能說(shuō)福山咖啡就此會(huì)名揚(yáng)天下，但福山咖啡的知名度，將因此而大幅上揚(yáng)則是可以肯定的。對(duì)一個(gè)以咖啡產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地方而言，這樣的傳播效果，無(wú)疑是夢(mèng)寐以求的。而這是花多少錢做廣告都難于達(dá)到的。
以文化活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果，正是本屆歡樂(lè)節(jié)想要達(dá)到的主要目的。這也正是本屆歡樂(lè)節(jié)與往屆歡樂(lè)節(jié)的最大不同。
海南島歡樂(lè)節(jié)至今已舉辦了十一屆。前十屆歡樂(lè)節(jié)，各有亮點(diǎn)，曾吸引了眾多境內(nèi)外游客，但有一點(diǎn)缺憾卻讓人們反思：每屆歡樂(lè)節(jié)過(guò)后，舉辦地除了收獲舉辦之時(shí)的熱鬧之外，沒(méi)有得到更多實(shí)質(zhì)性的收獲。
本屆歡樂(lè)節(jié)就此進(jìn)行了重大調(diào)整。在海南國(guó)際旅游島建設(shè)的大背景下，“產(chǎn)業(yè)”這一概念成了本屆歡樂(lè)節(jié)上應(yīng)時(shí)而生的一位大“主角”。
從本屆歡樂(lè)節(jié)籌辦之初，省領(lǐng)導(dǎo)就鮮明地提出了“舉辦一個(gè)會(huì)展，帶動(dòng)一方產(chǎn)業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)”的思路，要求歡樂(lè)節(jié)既要留下游客，更要留下產(chǎn)業(yè)，要為一方經(jīng)濟(jì)服務(wù)，要能明顯促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這種思路，既為歡樂(lè)節(jié)加入了新的內(nèi)涵，也為舉辦歡樂(lè)節(jié)拓展了新的模式與形式。因此，也才有了將咖啡這個(gè)具體的產(chǎn)品作為歡樂(lè)節(jié)主題元素之舉，才有了本屆歡樂(lè)節(jié)的成功轉(zhuǎn)型。
思路決定出路，此言不虛。
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啟示二：要善于模仿，更要展示特色
國(guó)內(nèi)外冠以歡樂(lè)節(jié)名字的節(jié)慶有很多。據(jù)記者觀察，國(guó)內(nèi)外的節(jié)慶活動(dòng)雖然豐富多彩，但大致可分為兩類：一是以文體活動(dòng)為吸引，如巴西狂歡節(jié)、西班牙奔牛節(jié)、戛納電影節(jié)等;二是以特色物產(chǎn)為吸引，如青島啤酒節(jié)、成都美食節(jié)等。海南島歡樂(lè)節(jié)，應(yīng)該屬于第二類。
中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)的前身，是以經(jīng)貿(mào)招商為目的的椰子節(jié)。椰子節(jié)初辦時(shí)，曾取得過(guò)很大的成功。但隨著海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)改革開放的逐步深化，內(nèi)容單一的椰子節(jié)已無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，逐漸失去了活力。從2000年開始，椰子節(jié)改名為中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)，開始以新的面目登場(chǎng)。
歡樂(lè)節(jié)一開始，是以追求歡樂(lè)和趣味性為主，主要目的是吸引游客，打響海南旅游品牌。因此，著力模仿一些已有的節(jié)慶歡樂(lè)活動(dòng)模式，便成為舉辦者自然而然的選擇。如主題為“熱帶海島·歡樂(lè)假日”的第一屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)，活動(dòng)包括了國(guó)際雙胞胎節(jié)、美食節(jié)、婚禮節(jié)、全國(guó)球迷狂歡節(jié)、五指山少數(shù)民族文化節(jié)等41項(xiàng)大眾性、參與性和趣味性的活動(dòng)。
除了模仿，初期幾屆歡樂(lè)節(jié)的原創(chuàng)性活動(dòng)并不多，也沒(méi)有形成一些保留節(jié)目。有幾屆歡樂(lè)節(jié)一直停留在花車+煙花+晚會(huì)的階段，熱鬧有余，參與不足，歡樂(lè)不足。距離那種融資源特色、文化特色、民俗特色于一身的特色節(jié)慶活動(dòng)，還有一定的距離。
海南不能跟在成功例子后面亦步亦趨，還是應(yīng)當(dāng)發(fā)掘出自身的特色。專家指出，海南島歡樂(lè)節(jié)更應(yīng)該挖掘海南本地文化資源中的歡樂(lè)元素，從各個(gè)方面來(lái)展示海南的風(fēng)俗、人情、環(huán)境、資源、特產(chǎn)等，這才是海南島歡樂(lè)節(jié)的持續(xù)發(fā)展之路。
這一點(diǎn)，很快在海南有了廣泛的共識(shí)。從第八屆歡樂(lè)節(jié)開始，歡樂(lè)節(jié)做了一些改變，承辦地積極將本地的文化民俗標(biāo)簽“貼”上了歡樂(lè)節(jié)，比如瓊海打出了紅色娘子軍、博鰲、萬(wàn)泉河等品牌，文昌打出僑鄉(xiāng)、航天城品牌，儋州則借力東坡文化、調(diào)聲文化，打造“詩(shī)鄉(xiāng)歌海”品牌。
本屆歡樂(lè)節(jié)，海南特色十分突出，海南元素十分明顯。如海南美食嘉年華、海南原生態(tài)器樂(lè)歌舞表演、百名黎錦高手競(jìng)賽、儋州調(diào)聲大賽、海南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人展演等等活動(dòng)，無(wú)不“海”味十足，“南”韻悠然，讓廣大游客十分感興趣。
至此，歡樂(lè)節(jié)真正完成了從“迎進(jìn)來(lái)”到“亮出來(lái)”的嬗變。
愈是地方的，愈是世界的。旅游業(yè)的這句行話，或可作為海南島歡樂(lè)節(jié)的一個(gè)注腳。
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啟示三：要尊重前規(guī)，更要勇于創(chuàng)新
本屆歡樂(lè)節(jié)舉辦前，面臨著一個(gè)如何辦的困惑。
經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，歡樂(lè)節(jié)從一個(gè)依賴于展示資源而吸引投資的簡(jiǎn)單節(jié)慶活動(dòng)，逐步發(fā)展為以參與、合作、展示為特色的國(guó)際化節(jié)慶活動(dòng)。尤其是自從第八屆歡樂(lè)節(jié)開始，以各地申辦的方式，將歡樂(lè)節(jié)的影響力從?？?、三亞這樣的中心城市擴(kuò)大到了其他市縣。
應(yīng)該說(shuō)，連續(xù)多年的舉辦，歡樂(lè)節(jié)從思路、模式到組織籌辦，都積累了一些成功的經(jīng)驗(yàn)，有了一些固定的模式。借鑒以往的經(jīng)驗(yàn)，按照以往的模式，辦一屆中規(guī)中矩的歡樂(lè)節(jié)，也不是不可以。
但本屆歡樂(lè)節(jié)的組織者卻不愿意走前人走過(guò)的路，而是在尊重前人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，另辟蹊徑，勇于創(chuàng)新，辦了一屆全新的歡樂(lè)節(jié)。如首次將主會(huì)場(chǎng)從城市擺到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的小鎮(zhèn)上;首次以咖啡為主題，圍繞咖啡文化展開主要活動(dòng);首次將歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)與跨年迎新活動(dòng)相結(jié)合;首次將產(chǎn)業(yè)與節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，等等。
這些創(chuàng)新之舉，開創(chuàng)了一種與以往完全不同的模式，使本屆歡樂(lè)節(jié)成為迄今為止最成功的歡樂(lè)節(jié)。
創(chuàng)新的思路和思維，不僅使這一屆歡樂(lè)節(jié)融地方特色、產(chǎn)業(yè)特色、文化特色于一身，還具有了國(guó)際化、高規(guī)格、高水平的舉辦特點(diǎn)。從世界著名咖啡大師的論道到國(guó)際旅游組織代表的赴會(huì)，從國(guó)內(nèi)外著名明星的加盟到全島多個(gè)分會(huì)場(chǎng)的同步歡慶……這一屆歡樂(lè)節(jié)不愧于“國(guó)際旅游島開局元年的歡樂(lè)節(jié)”這一歷史位置。更為可喜的是，這一屆歡樂(lè)節(jié)還為當(dāng)?shù)氐目Х犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展留下了一個(gè)廣闊平臺(tái)——福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)。
啟示四：要開動(dòng)腦子，更要沉下身子
沒(méi)有“澄邁速度”，就沒(méi)有本屆歡樂(lè)節(jié)。這是省領(lǐng)導(dǎo)對(duì)澄邁人在籌辦歡樂(lè)節(jié)期間的付出的高度評(píng)價(jià)。
何謂“澄邁速度”?就是2個(gè)星期完成主會(huì)場(chǎng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，就是1個(gè)多月完成上百畝的征地拆遷工作而無(wú)一上訪，就是4個(gè)月完成20多萬(wàn)平方米的建筑、廣場(chǎng)和裝修、綠化工程，就是有問(wèn)題就解決的政府服務(wù)，就是24小時(shí)無(wú)間斷的跟蹤服務(wù)，等等。
從接過(guò)歡樂(lè)節(jié)承辦任務(wù)，到按時(shí)開幕，澄邁人只用了6個(gè)月的時(shí)間。這是一個(gè)稱得上是奇跡的速度。沒(méi)有人能完全知道，其中凝聚著多少人的心血和汗水。這是實(shí)干、真干、苦干的結(jié)晶，是澄邁人對(duì)歡樂(lè)節(jié)的最好奉獻(xiàn)，也是澄邁人對(duì)什么是實(shí)干精神的最好回答。
要辦好歡樂(lè)節(jié)，不解放思想，不善于謀劃不行，而缺少實(shí)干苦干精神，更不行。再好的規(guī)劃、謀劃、計(jì)劃，不實(shí)干落實(shí)，也是沒(méi)有用的。用澄邁縣領(lǐng)導(dǎo)的話來(lái)說(shuō)，就是既要開動(dòng)腦子，更要沉下身子。只有沉下身子，一門心思抓落實(shí)，抓實(shí)踐，事業(yè)才能成功。這，就是澄邁人辦歡樂(lè)節(jié)的“秘訣”，也是澄邁人給我們的最大啟示。
(本報(bào)金江1月3日電)
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