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海南旅游知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對策建議
來源：
作者：陳曼莉 2011-01-05
□ 宋杉杉
海南應(yīng)從加強(qiáng)旅游商標(biāo)注冊，保護(hù)旅游品牌效益；規(guī)范地理標(biāo)志使用，維護(hù)海南特產(chǎn)信譽(yù)；搶救民族傳統(tǒng)文化，提升旅游內(nèi)在吸引力；開發(fā)旅游新商品，刺激消費再增長等4個方面加強(qiáng)旅游知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
海南旅游知識產(chǎn)權(quán)就是指用知識產(chǎn)權(quán)法來保護(hù)旅游資源，使其產(chǎn)生一種新的財產(chǎn)權(quán)利。海南長期借助其自然資源優(yōu)勢來發(fā)展經(jīng)濟(jì)，而對知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)注不夠，這勢必會對海南旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展造成障礙。怎樣充分利用海南豐富的旅游資源，并將之與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合、帶動經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展、打造海南獨特的旅游品牌，是當(dāng)前海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。基于此種形勢，海南應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，保護(hù)旅游知識產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)海南旅游經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展。
根據(jù)海南旅游知識產(chǎn)權(quán)的分類，提出相關(guān)保護(hù)建議如下：
加強(qiáng)旅游商標(biāo)注冊 保護(hù)旅游品牌效益
海南的景區(qū)應(yīng)該及早樹立自己的旅游品牌,提高景區(qū)的知名度；然后再以景區(qū)的名稱作為其旅游特色商品的商標(biāo)，建立以景區(qū)特色旅游商標(biāo)為核心的銷售產(chǎn)業(yè)鏈，從而為景區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。反之，如果不能很好地保護(hù)旅游商標(biāo)，也會給旅游景點帶來重大的損失。
保護(hù)建議：
第一、應(yīng)當(dāng)明確權(quán)利歸屬。對于有明確的經(jīng)營管理單位的旅游景點，由其經(jīng)營管理單位來申請、使用商標(biāo)、繳納相關(guān)費用。景點名稱經(jīng)過商標(biāo)注冊后,可以首先發(fā)展到相關(guān)的旅游紀(jì)念品及旅游服務(wù)、娛樂健身、旅游接待等方面,改變現(xiàn)階段一些景點單純依靠門票收入的發(fā)展局面。而對于暫時不打算使用的商標(biāo),可以簽訂許可使用合同的方式,將在某類產(chǎn)品上使用該商標(biāo)的權(quán)利轉(zhuǎn)讓給他方。對于沒有明確經(jīng)營單位的公共旅游資源，則應(yīng)當(dāng)發(fā)揮旅游協(xié)會的作用，將其注冊為集體商標(biāo)。
第二、建立完善的權(quán)利保護(hù)制度。由于以旅游景點為名稱的商標(biāo)在現(xiàn)實中大量存在,客觀上,商標(biāo)所有者自己很難清楚掌握其商標(biāo)被利用的情況,更難以對使用者收取一定費用，所以對侵權(quán)者的打擊往往是很不力的。這時，可以借鑒著作權(quán)中的集體管理單位制度，建立一個專門以維護(hù)、管理景區(qū)商標(biāo)的非營利機(jī)構(gòu)。商標(biāo)申請人與商標(biāo)權(quán)管理組織在法律上建立一種信托關(guān)系。
第三、鼓勵權(quán)利人積極注冊旅游商標(biāo)。要很好地保護(hù)自己的旅游資源不被搶注，最有效的辦法就是提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識、防患于未然，積極主動地注冊旅游商標(biāo)。
規(guī)范地理標(biāo)志使用 維護(hù)海南特產(chǎn)信譽(yù)
海南目前對地理標(biāo)志的使用及質(zhì)量監(jiān)督遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這就造成標(biāo)有地理標(biāo)志的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，影響到消費者對相關(guān)產(chǎn)品的評價。而且，權(quán)利主體不明確，使商家只愿意去使用地理標(biāo)志盈利，而沒有主體愿意去維護(hù)地理標(biāo)志，久之就會嚴(yán)重影響地理標(biāo)志的市場價值。
保護(hù)建議：
第一、可以由有關(guān)協(xié)會將其注冊成集體商標(biāo)，對其質(zhì)量進(jìn)行初步監(jiān)管，并對侵權(quán)行為進(jìn)行打擊。
第二、工商部門要對地理標(biāo)志的使用進(jìn)行嚴(yán)格的控制，以維護(hù)地理標(biāo)志的信譽(yù)。在海南到處可見標(biāo)注文昌雞、東山羊、和樂蟹等商標(biāo)的商品，對游客來說很難鑒別真假，這就存在一些以假充真、謀取暴利的現(xiàn)象，從而會使消費者對這些地理標(biāo)志的評價降低。對于這種情況，建議可以采取商品的身份碼，質(zhì)量跟蹤制度。
搶救民族傳統(tǒng)文化 提升旅游內(nèi)在吸引力
海南的黎族、苗族、回族等少數(shù)民族都保留著許多獨特的民風(fēng)民俗與生活習(xí)慣，但由于長期對其重視不夠，加之人力、物力的缺乏，很多的民族傳統(tǒng)風(fēng)俗、技藝已經(jīng)瀕臨消失。
保護(hù)建議：
第一、有關(guān)的政府單位應(yīng)當(dāng)積極收集民間藝術(shù)，比如傳統(tǒng)的、作者不詳?shù)拿窀?、戲曲、舞蹈等，對其實施著作?quán)保護(hù)。
第二、應(yīng)重視少數(shù)民族人民的權(quán)利。長期以來，少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)開發(fā)中，各少數(shù)民族都處于被動的被開發(fā)地位，沒有真正地參與其中以此獲益。對此，建議一些產(chǎn)品可以由該地區(qū)的群眾來申請專利或外觀設(shè)計。一方面可以使該地區(qū)的群眾獲益；另一方面可以激發(fā)群眾的創(chuàng)造力。
開發(fā)旅游新商品 刺激消費再增長
長期以來，海南在觀念上還是重旅游景點的開發(fā)，輕旅游商品的開發(fā)。很多旅游商品就是一些土特產(chǎn)，或者全國各景區(qū)都有的一些旅游紀(jì)念品，沒有突出自己特色的文化、地理優(yōu)勢。
保護(hù)建議：
第一，加強(qiáng)具有地區(qū)特色的旅游商品的研發(fā)。海南省的旅游商品，目前還主要依賴其地理資源。商品的創(chuàng)造性、藝術(shù)性不高。應(yīng)結(jié)合海南的民族文化及地理資源，積極創(chuàng)造技術(shù)含量高、藝術(shù)性高、收藏價值高的特色旅游商品。
第二，對獨立研發(fā)的旅游商品申請專利，加強(qiáng)專利保護(hù)。
第三，加強(qiáng)地方立法，建立海南旅游商品質(zhì)量保障體系。通過旅游商品質(zhì)量保障體系，對旅游商品銷售點的設(shè)置、銷售環(huán)境的交通及安全、商品質(zhì)量的監(jiān)管及跟蹤、消費者的投訴及保護(hù)等問題作出規(guī)定。其一方面可以保障旅游者有一個放心、舒心的購物環(huán)境，另一方面也可以營造一個文明、誠信的市場環(huán)境。
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