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海南旅游產(chǎn)品包裝嚴(yán)重滯后 90%產(chǎn)品相同
來源：
作者：黃蕾 2011-02-17
近日，記者從海南省旅游委獲悉，海南將于2011年2月18日至4月30日舉辦2011海南國際旅游島線路產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計大賽，參賽對象主要面向海南省旅行社，此舉是為了深入挖掘海南豐富的旅游資源，創(chuàng)意設(shè)計出一批能反映海南旅游特色和資源優(yōu)勢的旅游線路產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上實施精準(zhǔn)營銷，更好地開辟海內(nèi)外市場。
近年來，海南旅游業(yè)突飛猛進(jìn)，產(chǎn)業(yè)配套體系日趨完善，一系列的節(jié)慶、促銷活動，使海南旅游形象和知名度得到很大提升。但是，與建設(shè)海南國際旅游島的要求相比，還缺少完整的、有吸引力的系列旅游產(chǎn)品，急需在線路產(chǎn)品的包裝設(shè)計、精準(zhǔn)營銷以及銷售渠道搭建上有新的突破。
“目前，海南旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新包裝嚴(yán)重滯后，90%的旅行社賣相同的產(chǎn)品，主要是推東線濱海觀光游和三亞游，產(chǎn)品單一、薄弱、老化等，使得不少旅行社壓價傾銷、零負(fù)團(tuán)費(fèi)等產(chǎn)生。為了將游客引入東線，不少旅行社靠購物、海鮮、燒香等招數(shù)來贏利，導(dǎo)致的結(jié)果是帶來對海南旅游形象的傷害。因此，不能再用同一個產(chǎn)品打天下。為了應(yīng)對市場變化，要鼓勵創(chuàng)新出滿足不同群體、不同消費(fèi)者的需求。”海南省旅游委副主任陳鐵軍表示。
陳鐵軍指出，海南旅游產(chǎn)品的建設(shè)、包裝、組合不夠，游艇、三亞的陽光海灘、高爾夫等均是“點(diǎn)”及單項的旅游產(chǎn)品，需要線路產(chǎn)品將旅游資源有機(jī)包裝，形成豐富的、多樣化、差異化、獨(dú)具魅力的旅游套餐組合，將不同的旅游目的地全部賣出去。至此，2011海南國際旅游島線路產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計大賽應(yīng)運(yùn)而生。它激勵全省旅行社行業(yè)和客源地旅行商針對國內(nèi)外市場需求的變化，深入挖掘海南豐富的旅游資源，創(chuàng)意設(shè)計出一批能反映海南旅游特色和資源優(yōu)勢，能有效滿足日益多元化、特色化、個性化的國內(nèi)外旅游市場需求的旅游線路產(chǎn)品體系，在此基礎(chǔ)上實施精準(zhǔn)營銷，更好地開辟海內(nèi)外市場。
據(jù)了解，本次大賽以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、顧客化精準(zhǔn)營銷”為主題，時間為2011年2月18日至4月30日；參賽對象以海南省旅行社為主，要求各旅行社積極組織本社人員認(rèn)真分析目標(biāo)市場需求，創(chuàng)意設(shè)計新線路，同時鼓勵各旅行社聯(lián)系海南的國內(nèi)外客源地組團(tuán)社共同參與創(chuàng)意設(shè)計；參賽作品需由旅行社以單位名義報送，不接受個人名義參賽。
屆時，將邀請省內(nèi)旅游行業(yè)專家，以及國旅、中旅、青旅及華東、華南、東北、北京、上海、西安、香港等海南主要旅游客源地旅游批發(fā)商產(chǎn)品策劃設(shè)計專家等15至20人共同組成大賽評委會。海南省旅游委將向獲獎的精品線路及其主創(chuàng)單位頒發(fā)證書、獎金。此外，大賽獲獎的“精品旅游線路”將成為省旅游委未來三年面向國內(nèi)、國際市場宣傳推廣的主推產(chǎn)品，并要求全省旅游企業(yè)主動予以宣傳、推廣、分銷；省旅游委今后在國內(nèi)外市場，將實施精準(zhǔn)化營銷，針對不同的市場推出相應(yīng)的獲獎線路產(chǎn)品及其組合，并組織該線路創(chuàng)新設(shè)計的旅行社作為主要成員參與該市場促銷；省旅游委今后組織參加境內(nèi)外各類旅游交易會、展覽會及宣傳促銷活動時，可委托獲獎線路主創(chuàng)旅行社代表海南參展、促銷，省旅游委購置展臺，并對促銷人員予以補(bǔ)助。（海南視窗/記者肖霈）
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