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桂林旅游遙遙領(lǐng)跑笑傲“江湖”
來源：桂林日報
作者：李文婷 2009-06-01
國際金融危機還在蔓延,甲型H1N1流感又不期而至……國際國內(nèi)旅游業(yè)接連遭遇嚴重沖擊。而桂林旅游業(yè)卻在寒流中笑傲“江湖”:今年1至4月,旅游人數(shù)達491萬余人次,同比增長逾34%,旅游收入同比增長逾52%,增長幅度創(chuàng)桂林有史以來最高,而且遠遠超過廣西其他城市。
領(lǐng)跑區(qū)域旅游,是桂林市在深入學習實踐科學發(fā)展觀活動中確定的活動主題內(nèi)容之一。桂林市從旅游興市、科學發(fā)展的戰(zhàn)略高度,把主動挑戰(zhàn)危機、領(lǐng)跑區(qū)域旅游作為重要的學習實踐內(nèi)容,將學習實踐活動與當前實際緊密結(jié)合,主動出擊抓促銷,狠抓旅游精品建設(shè),提升品牌效應(yīng),使桂林旅游逆市而上,實現(xiàn)了開門紅。
書記帶隊主動出擊四處出擊
今春以來,韓國、日本、印度、“新馬泰”、臺灣等地,頻頻出現(xiàn)桂林市領(lǐng)導帶隊宣傳促銷桂林旅游的身影。4月10日至17日,市委書記、市人大常委會主任劉君赴臺灣考察時,大力推介桂林旅游。
也是在劉君親赴衡陽、直接推動下,桂林與湖南衡陽市結(jié)成“旅游互動城市”,隨后拉開了聲勢浩大的“千車萬人游桂林(衡陽)”活動,有效地帶動了國內(nèi)游客的輸入。
4月6日,市長李志剛在日本東京舉行桂林旅游說明會,現(xiàn)場氣氛火爆,宣傳資料一搶而空。有媒體稱之為開啟了桂林旅游在日本的“暖春之旅”。
市委常委、副市長、宣傳部長陳麗華,市政協(xié)副主席袁緒祥率桂林旅游大篷車,先后到廣東、湖南、湖北、上海等桂林市主要旅游客源城市開展旅游推介活動。頻繁出動的旅游大篷車,在各地刮起一陣陣“桂林旋風”。陳麗華和袁緒祥還到“廣之旅”等各地的大旅行社上門拜訪,這在見多識廣的旅行社老總們的眼里還是頭一遭。
“包括一把手在內(nèi)的市領(lǐng)導帶隊到國內(nèi)外城市抓促銷,這在廣西是絕無僅有的,在國內(nèi)城市也是非常少見的。”談到桂林旅游如何應(yīng)對危機,市旅游局副局長陳運春首先提及的是市領(lǐng)導的“賣力”參與。
“絕無僅有”,是桂林主動出擊的一個最直接的行為詮釋。
去年以來,全球金融危機給旅游市場帶來了巨大影響,對客源市場造成了嚴重沖擊。對于旅游,桂林市定位為桂林最具比較優(yōu)勢和品牌效應(yīng)及發(fā)展?jié)摿Φ闹е徒?jīng)濟產(chǎn)業(yè),對旅游業(yè)發(fā)展高度重視。
面對現(xiàn)狀旅游行業(yè)加強了旅游營銷,市領(lǐng)導帶頭到客源地、境外市場宣傳促銷,與此同時,市旅游局還到德國、印尼、越南、香港等地頻繁地四處促銷,大造聲勢。沖擊越嚴重,桂林出擊越主動。
積極策劃謀大發(fā)展突破發(fā)展
當前,全國入境旅游市場一片低迷,桂林卻出現(xiàn)了一個國內(nèi)罕見的情況:東盟十國旅游異軍突起,呈現(xiàn)強勁勢頭,今年1至4月,東盟十國到桂林的游客與去年同比增長逾56%,增長量是全國最多的。
桂林實現(xiàn)了東盟旅游市場的突破性發(fā)展,市旅游局負責人說:“這是桂林市應(yīng)對危機,積極策劃,突出特色,強化拓展和培育國內(nèi)外客源市場帶來的良好效益?！?
市旅游局以科學發(fā)展的理念深度拓展旅游客源市場,在鞏固歐美高端客源市場的同時,對特定市場采取非常手段,重點突破東盟市場,并加快培育穆斯林市場,還延伸發(fā)展了印度、俄羅斯市場,謀求區(qū)域性突破發(fā)展。國家旅游局駐東盟十國辦事處主任祝慶瑞稱贊說:“桂林開拓東盟十國市場是國內(nèi)旅游的首創(chuàng)?！?
同時,全力擴大國內(nèi)市場,加大對高速公路網(wǎng)聯(lián)通的周邊主要客源市場的拓展力度,加大“大桂林旅游圈”建設(shè)提升力度,精心設(shè)計,認真包裝,以“好山好水好心情,我想去桂林”為主題,以民俗文化為主線,開展了豐富多彩的旅游節(jié)事活動,提升了桂林旅游的吸引力。
桂林對旅游市場資源的開拓培育,鞏固了既有的入境旅游市場份額,1—4月份,全市接待入境旅游者31.43萬人次,與去年基本持平。實現(xiàn)入境旅游收入6.82億元,同比增長6.07%,實現(xiàn)了保穩(wěn)定發(fā)展的目標。
精品建設(shè)提升品牌舞好龍頭
學習實踐活動怎樣開展更能取得實效?活動一開始,市旅游系統(tǒng)就統(tǒng)一認識,與解決當前面臨的突出問題結(jié)合起來,以舞好龍頭提升品牌抓好促銷工作為切入點。
應(yīng)對危機首先要提升自我。市旅游局把深入實施精品發(fā)展戰(zhàn)略作為學習實踐科學發(fā)展觀的重要舉措,開展“旅游精品建設(shè)年”活動,加快旅游高端化進程,全面提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量和旅游經(jīng)營水平,強化旅游市場管理,維護旅游市場秩序,以精品線路為導向優(yōu)化桂林旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和綜合效益得到有效提升,桂林旅游公共服務(wù)品牌形象得到有效提升。
主動出擊帶來的效益已經(jīng)在實際工作中明顯體現(xiàn)出來。據(jù)統(tǒng)計,“五一”小長假出現(xiàn)游客井噴的旺市。陳運春說,桂林主動、科學地迎接挑戰(zhàn),在旅游業(yè)發(fā)展方式上、營銷策略上實現(xiàn)了突破,桂林旅游的國際競爭力得到了有力的增強,向世人展示了桂林的世界級旅游目的地的良好形象,學習實踐活動在結(jié)合實際中取得了明顯成效。（李杰斌 陳瑩瑩）
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