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三亞“海天盛筵”，不只是奢侈品盛會
來源：
作者：林可婷 2011-04-06
4月3日，高空俯瞰“海天盛筵”展場。本報記者蘇建強攝
從4月4日開始，聚集在三亞參加“海天盛筵”的世界各地商界精英陸續(xù)乘機離開。這場主要由海南本土企業(yè)聯(lián)合國外會展精英發(fā)起的世界性盛會，除了熱鬧場景、一系列商務(wù)派對和高達100億元的“訂單”外，還帶給海南旅游業(yè)界很多啟示。
有助延長產(chǎn)業(yè)鏈條
或許，活動的創(chuàng)辦者、海南鴻洲集團董事長王大富也沒想到，僅僅兩年，“海天盛筵”就攪熱了海南游艇產(chǎn)業(yè)，使之成為海南另一張靚麗的名片。
此次盛會，在世界各國所有參與展銷的頂級度假生活物品中，最主要的當(dāng)數(shù)游艇。
3年前，博納多集團總裁布魯諾就認定，海南的游艇產(chǎn)業(yè)有無可比擬的前景，并勇敢邁出了第一步——在三亞設(shè)立營銷機構(gòu)。這家世界帆船及游艇業(yè)知名企業(yè)的老板昨天說：“我們沒有看錯，海南是發(fā)展游艇產(chǎn)業(yè)的天堂，海南將是博納多集團優(yōu)先考慮的重點區(qū)域。”
在全世界范圍里長年研究游艇產(chǎn)業(yè)鏈布局的布魯諾的判斷相當(dāng)精準，在進入任何一個新市場前，他都會進行詳細的市場調(diào)研。他說，基于幾個事實，就能看出端倪：其一，在政府系列政策的刺激與鼓勵下，三亞已初步構(gòu)建起游艇產(chǎn)業(yè)的硬件設(shè)施。其二，海南尤其是三亞，確實有發(fā)展游艇產(chǎn)業(yè)非常良好的條件，包括氣候、港灣、海水等。其三，游艇市場已顯示出從貴族化向平民化演進勢頭。
王大富認為，正是由于三亞游艇業(yè)的知名度和美譽度有了很大提高，世界各大知名游艇生產(chǎn)商通過各自在中國的代理商搶占三亞市場，目前在三亞設(shè)立辦事處或經(jīng)銷機構(gòu)的世界知名豪華游艇品牌已達二十多個。
在品牌的帶動、市場的啟動下，其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條勢必會跟上，不斷完善。恩迪埃水岸項目總裁、首席建筑師鄧樂璐不否認，三亞是發(fā)展游艇業(yè)的天堂，但要成為游艇之都，尚需時日，相關(guān)的專業(yè)人才、維修中介、稅收融資、市民氛圍等，仍需強化與完善，只有這樣才能讓三亞真正成為“游艇之都”。
王大富認為，兩屆“海天盛筵”辦下來，在世界知名游艇廠商的帶動下，一種“跟風(fēng)式”的消費潮已在三亞形成。“玩游艇，買游艇，到三亞”或許正成為中國精英階層們的一種習(xí)慣，一種意識。
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引領(lǐng)生活方式變革
坐在三亞游艇酒店的大堂里，透過巨大的落地玻璃，一眼可以看到窗外停放的一艘艘游艇?！吨腥A寶艇》雜志主編陳譽瑾說：“此情此景，我看到了美國邁阿密的影子。”
陳譽瑾說，借助“海天盛筵”的影響，假以時日，誰能說中國三亞不是東方的邁阿密——一個普通老百姓與市民都玩得起游艇的濱海城市？
前來三亞采訪的外國媒體也在觀察“海天盛筵”。美國《華爾街日報》以《中國富人在海南學(xué)會玩》為標題進行報道。“250多名中國最富公民4月1日從全國各地飛往海南島。他們乘坐私人飛機抵達三亞鳳凰國際機場，然后坐上配備司機的各種型號的寶馬車絕塵而去。”
香港《南華早報》報道則說，出版商指導(dǎo)內(nèi)地人購買有中國特色的奢侈品。“在全球奢侈品行業(yè)中，中國成為此刻的‘英雄’。預(yù)計在今后5年里，中國將成為世界頭號奢侈品市場。”
無論是游艇、公務(wù)機，還是歐洲城堡、名貴車和珠寶，都有買主。三亞一位房地產(chǎn)商在此次“海天盛筵”上就現(xiàn)場簽下2艘總價值3320萬元的購買合同，一艘將用于私人休閑，另一艘將用于企業(yè)開展商務(wù)活動。
此次展會上，蕭邦從歐洲專程運來總值超過2億元的珠寶珍品和高級腕表。蕭邦北京專賣店主任張志遠說，從幾千元的墨鏡到幾十萬元的高檔手表，幾乎所有的展品都有銷售。“這個業(yè)績比想象的要樂觀，現(xiàn)在國內(nèi)的奢侈品正在走向平民化，公司很看好中國市場。”張志遠說。
此次展會，共有22架商務(wù)飛機起飛了67架次，接來250余名身價不菲的國內(nèi)外精英。他們在三亞期間，除了參加展會，也從多種渠道進行商務(wù)考察。從這個角度來說，他們是一支極具潛力的超級投資團隊。
沒有人懷疑，奢侈品能改變生活習(xí)慣、生活方式。盡管目前奢侈品離大多數(shù)人還很遠，但《中國青年報》社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和搜狐網(wǎng)對2646人進行的調(diào)查顯示，89.9%的人表示身邊存在消費奢侈品的人，其中27.3%的人表示自己身邊這樣的人“比較多”。
一個看得見的事實是，目前停泊在三亞河口處的“游艇管家”大多是當(dāng)?shù)貪O民轉(zhuǎn)變而來的。一位幫香港某商人看管游艇的管家說，收入高了，也改變了許多不良的生活習(xí)慣。
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國際旅游島需要“海天盛筵”們
“海天盛筵”到底是一場什么活動？
說到底，就是海南企業(yè)鴻洲集團發(fā)揮其特有的渠道、網(wǎng)絡(luò)、信息和人脈資源，聯(lián)合外國友人設(shè)計的一個平臺。所有參展商195個，僅從法國來的參展品牌就多達50個。也就是說，“海天盛筵”是整合精英階層與精英資源的平臺。
海南日報記者了解到，“海天盛筵”的所有展位是收費的，一個展位從幾萬元到二三十萬元不等，除了公共部分，展位由參展商自行負責(zé)出資搭建。就是負責(zé)展會現(xiàn)場的安保人員，也是從上海等地聘請專業(yè)的安保公司負責(zé)。組委會負責(zé)人說，本屆“海天盛筵”花費約1000萬元，全部由企業(yè)支付，但已實現(xiàn)了收支平衡，這實屬不易。
陳譽瑾同時是一家傳媒集團的總經(jīng)理，經(jīng)常組織各種展會。她說，這種由民間發(fā)起，又主要由民間操辦的展會，表現(xiàn)出極大的靈活性。
近些年，海南辦過不少活動與節(jié)慶，有些是政府組織的，有些是企業(yè)或社團發(fā)起的。有些為海南贏得了極大口碑，但也有些表現(xiàn)得“水土不服”，辦了一次之后就銷聲匿跡了。
陳譽瑾認為，企業(yè)有企業(yè)的優(yōu)勢，這個優(yōu)勢有時是政府部門不具備的。類似“海天盛筵”這樣的活動依托于發(fā)展方興未艾的產(chǎn)業(yè)，既能展示企業(yè)形象，又能促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有很強的生命力。
空中客車公司公務(wù)及私人航空部副總裁方書華表示，在中國開拓市場，海南的地位舉足輕重，“海南擁有最佳的公務(wù)航空平臺，也是中國乃至世界各國精英階層熱衷的度假地，明年還會繼續(xù)參加‘海天盛筵’。”
海南省作協(xié)一位長期觀察海南節(jié)慶活動的會員說，一些號稱“國際性”的活動有時是自欺欺人，但“海天盛筵”實在得多，沒有國際化的稱號，卻是一個真真正正的國際盛會。他說，“不是請來一兩個外國友人就是國際性，而是要看國際性企業(yè)的參與深度，深度越大，就說明展會越有價值。如果沒有價值，國外企業(yè)也不會重復(fù)參加。”
王大富堅定地表示，無論是參展商、還是客商，或者是展會成果，這些都是實實在在的，他完全有信心將“海天盛筵”辦得越來越好。(本報三亞4月5日電)
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