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海南島繽紛多彩的節(jié)慶讓旅程更精彩
來源：海南日報
作者：杜秀燕 2011-05-24
2011年三亞“三月三”開幕式上，黎族姑娘表演的傘舞。 海南日報記者 蘇建強 攝
三亞亞龍灣熱帶天堂雨林風(fēng)景名勝區(qū)里，中外游客飽覽如畫美景。海南日報記者 王凱 攝
“中國旅游日”是一個旅游者的節(jié)日，更是一個傳播旅游文化、宣揚旅游活動的節(jié)日。近年來，節(jié)慶成為推動旅游業(yè)發(fā)展的“催化劑”，各種傳統(tǒng)節(jié)慶、現(xiàn)代節(jié)慶活動形成了獨特的節(jié)慶旅游和節(jié)慶文化。
在海南，從正月十五的換花節(jié)，到冼夫人文化節(jié)、“三月三”等傳統(tǒng)節(jié)慶，再到海南島歡樂節(jié)、天涯海角婚慶節(jié)、南山長壽文化節(jié)等現(xiàn)代節(jié)慶活動，跨越一年四季的節(jié)慶活動，展現(xiàn)了海南獨特魅力和本土文化。據(jù)學(xué)者研究估算，節(jié)慶旅游給海南帶來的收入約占海南旅游總收入的30%左右。
在海南各大旅游咨詢服務(wù)中心，細(xì)心的游客會發(fā)現(xiàn)，“海南節(jié)慶”被作為一個主題向游人進行重點推薦。在位于?？诤０兑惶柕暮Ｄ希ê？冢┞糜巫稍兎?wù)中心，大屏幕滾動播放著海南各種節(jié)慶活動的精彩畫面，更有一份全年詳細(xì)的節(jié)慶活動日程表。
“歷史悠久的傳統(tǒng)節(jié)慶與充滿新鮮活力的現(xiàn)代節(jié)慶，共同構(gòu)成了海南獨特的節(jié)慶文化，這不但是展現(xiàn)海南地方特色、時尚魅力最好的平臺，更會帶給游客不一樣的體驗。”省旅游委副主任胡月明說，希望通過跨越一年四季不同時期的豐富節(jié)慶活動，展現(xiàn)海南特色文化和獨特魅力，吸引更多游客深度體驗海南島。
[page]傳統(tǒng)節(jié)慶彰顯本土特色
海南島豐富的民間文化，衍生出許多獨特的民間節(jié)慶活動。“我們在島外甚至國外舉辦這類主題的攝影展時，他們都感到非常新奇、新鮮，很多人甚至產(chǎn)生了要來親自體驗的沖動。”省民俗攝影協(xié)會副會長胡亞玲說，如果能夠以旅游的視角來對傳統(tǒng)節(jié)慶進行包裝和推廣，相信會成為海南旅游一個非常好的賣點。
海南的傳統(tǒng)節(jié)慶貫穿一年四季：每逢農(nóng)歷正月十五的晚上，有沿襲了千年的?？诟菗Q花節(jié)；每年農(nóng)歷二月初九至十九，全省不少地方舉行的以紀(jì)念冼夫人為主題的“軍坡節(jié)”；黎族苗族傳統(tǒng)的節(jié)日“三月三”，以及每年中秋儋州的調(diào)聲節(jié)民間歌節(jié)……
“我們一直在思考如何將這些節(jié)慶融入到旅游產(chǎn)品中。”海南海之緣國旅總經(jīng)理王匯說，作為省內(nèi)最大的組團社之一，對本地的傳統(tǒng)節(jié)慶一直非常關(guān)注，而且也嘗試著帶一些游客去感受體驗。比如傳統(tǒng)的“吃公期”，那種鄉(xiāng)野間純樸而又豪放的民間宴席，對生活在大都市的白領(lǐng)就很有吸引力。
旅游管理部門同樣看到了傳統(tǒng)節(jié)慶的魅力。2009年，省旅游委專門增設(shè)了“文化會展處”，專職負(fù)責(zé)、策劃和組織海南省節(jié)慶、會展活動，以更好地推動海南節(jié)慶旅游的發(fā)展。
在傳統(tǒng)的節(jié)慶活動中，旅游部門開始聯(lián)合相關(guān)部門，把同樣受游客歡迎的地方風(fēng)味餐飲、傳統(tǒng)民樂、民間藝術(shù)等元素融入到節(jié)慶活動中，如在去年的“三月三”活動期間，風(fēng)味獨特的黎族苗族美食、手工藝品等一并被展現(xiàn)給來自海內(nèi)外的游客，千人打柴舞、苗繡比賽、黎族傳統(tǒng)對歌總決賽以及各種黎族苗族同胞特有的體育活動向世人展示了底蘊深厚的海南民族傳統(tǒng)文化。同時，投資洽談會、民族特產(chǎn)展銷等商貿(mào)活動又促進了地方經(jīng)濟發(fā)展。
現(xiàn)代節(jié)慶演繹時尚生活
現(xiàn)代節(jié)慶的魅力更在海南有著生動演繹。2003年，第53屆世界小姐總決賽在三亞舉辦，這也是中國大陸首次舉辦這類活動，三亞一下子成為世界關(guān)注的熱點和焦點。經(jīng)過連續(xù)三屆成功舉辦，極大地提升了三亞作為旅游目的地的知名度。
1999年開始舉辦的海南島歡樂節(jié)，每年設(shè)置不同的主辦方，設(shè)主、分會場及盛大的開、閉幕式，熱鬧非凡?；顒悠陂g，全島各地相應(yīng)地在重要景點，如亞龍灣、天涯海角、假日海灘等地推出各自大型特色節(jié)慶、主體活動。有展覽、歡樂巡游、狂歡之夜等，還邀請國內(nèi)外著名歌舞表演隊以及文娛界當(dāng)紅明星傾情獻(xiàn)藝，不但成為全省人民共同歡慶的盛大節(jié)日，也成為吸引游客的一大節(jié)慶活動。
[page]去年第十一屆中國海南島歡樂節(jié)在澄邁縣福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)中心區(qū)廣場開幕，更讓福山的咖啡風(fēng)情一舉成名。借助去年的影響，今年還將舉辦2011中國（海南福山）咖啡風(fēng)情節(jié)。
一系列主題節(jié)慶活動的舉辦，營造了海南不同的景區(qū)文化。如天涯海角景區(qū)舉辦的國際婚慶節(jié)，南山景區(qū)舉辦的長壽文化節(jié)，大小洞天景區(qū)舉辦的“二月二”龍?zhí)ь^，讓景區(qū)形成了婚慶文化、長壽文化、本土廟會文化等不同的景區(qū)文化。
各市縣也發(fā)揮優(yōu)勢組織和舉辦各類節(jié)慶活動。如保亭的七仙溫泉嬉水節(jié)，通過全省、全國選拔形象代言人等，擴大了嬉水節(jié)的影響力和知名度。在去年舉辦的首屆中國節(jié)慶創(chuàng)新論壇上，獲評“2010中國十大著名節(jié)慶品牌”稱號。萬寧則舉辦國際沖浪節(jié)、國際海釣節(jié)，在展現(xiàn)自己豐富的沖浪資源和海釣資源的同時，也將沖浪、海釣等時尚體育運動培育成為海南旅游的新業(yè)態(tài)。
旅游節(jié)慶攪熱海南旅游
“在世界著名旅游勝地，像夏威夷、巴厘島等，都會有非常豐富的節(jié)慶活動吸引游客參與，去年香港更是創(chuàng)新提出了‘節(jié)慶旅游年’的旅游主題，節(jié)慶旅游的魅力已得到共識。”胡月明說，正是基于這樣的認(rèn)識，海南省將推動節(jié)慶旅游發(fā)展放在了一個非常重要的位置，確保節(jié)慶活動貫穿一年四季，攪熱海南旅游。
僅以去年為例，海南省旅游部門就組織了眾多精彩紛呈的節(jié)慶活動。如舉辦了2010中國海南七仙溫泉嬉水節(jié)、2010年中國海南省“三月三”黎族苗族風(fēng)情節(jié)主會場暨海南省樂東第四屆香蕉節(jié)、2010中國海南萬寧國際沖浪節(jié)、2010中國海南島歡樂節(jié)等。
這些節(jié)慶活動的成功舉辦，一方面豐富了海南國際旅游島的旅游內(nèi)容，提升了旅游目的地的人氣；同時，增添了旅游目的地的節(jié)日氣氛，有效地宣傳了海南的特色與形象。去年“三月三”節(jié)慶期間吸引了數(shù)萬當(dāng)?shù)乩枳迕缱逋秃?nèi)外游客共同參與，其中包括來自臺灣的少數(shù)民族代表交流團。
“今年我們還將推出20項重點節(jié)慶活動，包括傳統(tǒng)節(jié)慶、現(xiàn)代節(jié)慶以及體育賽事等幾個方面。”省旅游委會展處處長王偉青說，今年要舉辦的節(jié)慶包括海南地質(zhì)旅游峰會、世界廁所峰會等專題活動；以及配合海南國際旅游島建設(shè)而策劃推出的海南鄉(xiāng)村文化節(jié)、海南國際咖啡風(fēng)情節(jié)等。同時，一些傳統(tǒng)的節(jié)慶活動以及成功舉辦多屆的節(jié)慶活動，也將結(jié)合海南省旅游市場發(fā)展，融入新的主題和活動。
去年開始舉辦的“海天盛筵”，是省旅游委圍繞國際旅游島重點打造的大型綜合性國際會展品牌，也是亞洲地區(qū)唯一將私人飛機、頂級游艇、精品豪宅、奢侈品品牌等系列頂級度假生活產(chǎn)品集于一體的高端展會。兩屆展會吸引了世界100多個知名品牌參與，其中包括20多個游艇品牌、世界知名品牌轎車以及世界7大公務(wù)機品牌等，與海南省發(fā)展高端休閑度假產(chǎn)業(yè)相契合，成為國際旅游島一張嶄新而又靚麗的名片。（記者 楊春虹）
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