首頁 > 《印象海南島》遭遇尷尬 絢麗之后為何遇冷?
《印象海南島》遭遇尷尬 絢麗之后為何遇冷?
來源：
作者：王吉拉 2009-07-22
盡管《印象·海南島》被稱為是由張藝謀領(lǐng)銜的“鐵三角團(tuán)隊”打造“中國第一個以大海為實景，以大海為主題的演出”，但諸多光環(huán)并沒有給它帶來持續(xù)的輝煌，其在問世后只經(jīng)歷了短暫的絢麗就陷入了長時間的落寞。
現(xiàn)在看來，就經(jīng)濟(jì)賬而言，這場總投資近兩億元的大型實景演出距離它收回成本的那天可能是遙遙無期。
初衷：冀望改變海南旅游南重北輕
按照業(yè)內(nèi)人士的說法，海南省和?？谑兄圆幌е亟鹧垙埶囍\“鐵三角團(tuán)隊”打造《印象·海南島》，是希望籍此改變海南旅游南重北輕的窘狀。
早在2005年，海口旅游邊緣化的危機(jī)就已凸顯。當(dāng)年，海口美蘭機(jī)場進(jìn)港旅客量減少了23.6萬人，但三亞鳳凰機(jī)場卻同比增加了55萬人。2007年上半年，三亞共接待過夜游客279.58萬人次，同比增長21.94％，旅游總收入達(dá)43.14億元人民幣，同比增長27.56％。?？诠步哟^夜游客281.25萬人次，同比增長8.94%；實現(xiàn)旅游總收入25.54億元，同比增長12.12%。
從數(shù)據(jù)上看，二者接待量十分相近，但旅游收入為何卻如此懸殊？據(jù)兩地旅游局的調(diào)查，?？谟慰腿司毫籼鞌?shù)為1.31天，而三亞人均逗留天數(shù)為1.71天。隨著2010年海南島東環(huán)鐵路的建成，?？谥寥齺喌能嚦虒⒖s短為90分鐘，大量游客可能從美蘭機(jī)場直接沿東環(huán)鐵路下三亞。有關(guān)專家提醒，如果?？诓荒艹蔀橐粋€大旅游集散地，?？诼糜芜吘壔内厔輰用黠@。
前海南省旅游局局長張琦認(rèn)為，這是因為海口旅游缺乏持續(xù)的宣傳促銷，?？诼糜纬良哦嗄?，需要一個世界級的導(dǎo)演、一臺世界水準(zhǔn)的演藝來激活。他認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)集聚的高附加值，可以帶動一個產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，提高海南旅游的核心競爭力，填補(bǔ)?？谀酥寥∥幕糜萎a(chǎn)品的空白，從而改寫海南旅游“南重北輕”的窘境，形成南北帶動、東西并舉、山海互補(bǔ)的新格局。他期望《印象·海南島》能帶動一個產(chǎn)業(yè)群，其附加值能夠改變當(dāng)今海南旅游“南重北輕”的窘境。
海旅集團(tuán)董事長鄭鋼也有同樣的看法，他認(rèn)為?？诼糜斡腥齻€致命的硬傷——缺乏城市旅游化改造、旅游產(chǎn)品不豐富、欠缺大型的旅游節(jié)慶活動及演藝。他希望《印象·海南島》對島外游客產(chǎn)生吸引力、延長他們在?？诘耐Ａ魰r間，而不是像此前一樣僅僅把海口作為一個“驛站”，這就會產(chǎn)生許多附加經(jīng)濟(jì)值的增加。他同時還認(rèn)為，大型實景歌舞劇的推出是將?？诼糜螛I(yè)及文化產(chǎn)業(yè)推向高潮的起步，而且還可以提升?？谡w的城市形象。
定調(diào)：不單純是一場演出
為了推動?？谑新糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升?？谟慰投毫魰r間，有效拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型增效，2006年，海南省和?？谑袥Q定在?？诖蛟煲慌_高水準(zhǔn)、高品質(zhì)的大型實景演出，在和以張藝謀為主的“鐵三角團(tuán)隊”進(jìn)行接觸后，當(dāng)年6月和8月，張藝謀及其工作班子兩次來?？谶M(jìn)行考察后，認(rèn)為海口具有舉辦大型實景演出的條件。?？谑姓煊?006年10月正式邀請張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊對“印象·大?！睂嵕把莩鲞M(jìn)行創(chuàng)意和策劃，同時授權(quán)?？诼糜瓮顿Y控股集團(tuán)具體負(fù)責(zé)該項目的實施。?？跒楸ＷC項目的進(jìn)展順利，還先期投入1000萬元做為前期的操作費(fèi)用。
2006年11月，海旅集團(tuán)董事長鄭鋼赴北京與北京印象中心的主要成員就有關(guān)?？诖笮蛯嵕把菟図椖康木唧w合作方式、合作內(nèi)容進(jìn)行了深入詳細(xì)的會談。2006年12月，海旅集團(tuán)與北京印象創(chuàng)意文化藝術(shù)中心正式簽訂了合作協(xié)議，“印象·海南島”大型實景演藝項目正式進(jìn)入實施階段。
據(jù)介紹，?？谑形?、市政府對《印象·海南島》項目的運(yùn)作十分重視。時任海南省委常委、海口市委書記王為璐，副省長陳成，?？谑惺虚L陳辭都會見了創(chuàng)作組成員，并且介紹?？诘纳鐣l(fā)展、自然環(huán)境等情況，并表示政府已將這一項目做為海口進(jìn)行旅游化改造，創(chuàng)建?？趭蕵分肌⒁司映鞘械闹匾獌?nèi)容，將給予大力支持。?？谑形姓J(rèn)為，這不僅僅是單一的一臺節(jié)目，對提升?？诔鞘衅肺?、構(gòu)建和諧社會、豐富旅游產(chǎn)品等都具有重大的意義。他說，這樣的事情政府不投入、不主導(dǎo)是不行的，因此決定采用政府主導(dǎo)、企業(yè)操作的方式來推動這一項目。
2007年8月，張藝謀及其創(chuàng)作團(tuán)隊來到?？冢c海南省和?？谑械闹饕I(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了深入交流，實地考察大型實景演出項目場址，了解場地設(shè)計情況，并與?？谑姓⒑Ｄ鲜÷糜尉趾炇鹆藨?zhàn)略合作協(xié)議。海南省高層領(lǐng)導(dǎo)在會見張藝謀一行時表示：這不單純是一臺演出，它的出現(xiàn)將改變海南現(xiàn)有的旅游格局，海南將舉全省之力支持張藝謀的大型實景演出。
設(shè)想：克隆“印象”奇跡
據(jù)《桂林日報》報道，2007年《印象·劉三姐》觀眾突破100萬人次，創(chuàng)下了該演出觀眾最高年紀(jì)錄。該演出自2003年10月上演至今，已演出1500多場，觀眾接近270萬人次。這場由廣西本土藝術(shù)家策劃，由世界最美麗的山水、廣西最經(jīng)典的音樂元素與中國最知名的導(dǎo)演張藝謀多強(qiáng)聯(lián)合及六七十位海內(nèi)外藝術(shù)家鼎力打造的世界首部大型山水實景演出，本身就被認(rèn)為是文藝演出史上的奇跡。世界旅游組織官員評價說：“從世界上任何一個地方乘飛機(jī)來看這場演出都是值得的?！痹撗莩?003年10月面市，當(dāng)年就有近2萬觀眾觀看，2004年迅速飆升到273場，之后觀眾逐年大幅遞增，去年演出已達(dá)到470多場。
《印象·劉三姐》的熱演反過來又帶動了陽朔乃至桂林旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，尤其是陽朔旅游、餐飲、賓館、運(yùn)輸和地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化與旅游形成良性互動，該演出也被文化部評為“全國文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。
而《印象·麗江》雪山篇自2006年5月1日演出以來，至今已演出200余場，接待近101萬觀眾。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，游客在麗江的滯留時間由1.65天提升為2天以上，提高了旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入，同樣取得了不錯的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
那么，《印象·海南島》能否克隆這一奇跡？
據(jù)海南印象文化旅游發(fā)展有限公司有關(guān)人士介紹，早在項目剛剛進(jìn)入籌備階段時，他們就在?？谑懈鞔缶包c(diǎn)對游客及市民進(jìn)行詳細(xì)的問卷調(diào)查，請他們根據(jù)自己的感受填寫來?？诼糜蔚哪康摹？诘挠∠蟆⒑？谑械穆糜苇h(huán)境、城市特色以及喜歡的演出類型等五個項目的內(nèi)容進(jìn)行直觀的綜合評價。調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，游客對海南的最深印象是大海、陽光、沙灘。在游客期望看到的表演類型問題上，選擇“多種類型于一體的實景演出”的游客人數(shù)占調(diào)查總?cè)藬?shù)的45%。這意味著，《印象·海南島》有著巨大的市場前景。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于張藝謀創(chuàng)作團(tuán)的成功操作經(jīng)驗以及其在國際上的超凡影響力，其后期的項目營銷將有很大的運(yùn)作空間，由政府主導(dǎo)，企業(yè)操作的《印象·海南島》應(yīng)該能夠收回投資并創(chuàng)造不錯的經(jīng)濟(jì)效益，同時也可能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
尷尬：短暫絢麗之后遇冷
2009年4月12日，在籌備了兩年多時間之后，《印象·海南島》終于絢麗亮相，海南各大媒體基本上是一片叫好聲。而“鐵三角”張藝謀、王潮歌、樊躍在面對媒體時亦表示對自己的作品非常滿意，分別給自己打了100分。
但短暫的絢麗過后，隨之而來的便是長時間的落寞。
6月，有媒體報道稱，《印象·海南島》正式演出兩個月來，接連遇到海南旅游傳統(tǒng)淡季和甲型H1N1流感疫情，上座率不佳。海南印象公司公司稱正全力拓展島內(nèi)外市場努力求生。參照張藝謀其它“印象”的演出經(jīng)驗，估計要撐頂一年，隨后上座情況會有改善。
《印象·麗江》緣何遇冷，業(yè)內(nèi)人士稱除了上述客觀原因外，還有其定位和票價問題。
早在今年3月就有媒體質(zhì)疑，與《印象·麗江》平均190元相比，《印象·海南島》的最低票價(即普通席票價)是每張238元，這讓不少當(dāng)?shù)厥忻竦臒崆槭艿酱驌?。甚至有市民指出，《印象·海南島》門票價格比北京奧運(yùn)會開幕式門票最低價200元還多出幾十元，在海南這樣一個欠發(fā)達(dá)地區(qū)，價格明顯過高。一名公交車司機(jī)形象地給記者算了一筆賬：如果一家四口一起去看的話，一共需要1152元，這相當(dāng)于他一個月的工資，而且還不算來回的路費(fèi)。此外，一張票238元，整個演出是70分鐘，如果平攤下來就是每分鐘3.40元，3.40元他可以在街頭吃一頓早餐。也就是說，他一分鐘就要看掉一頓早餐。
而在《印象·海南島》試演之后，有觀眾更是公開質(zhì)疑238元一張的票是否物有所值：“一場光與影的盛宴，給人們帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊，但是看過之后，宛若繁華落盡，什么都沒有留下?！痹S多觀眾認(rèn)為，除了留下了熱鬧的感覺外，這場演出沒有留下多少讓人聯(lián)想、讓人回味的東西。
但這樣的批評聲音并沒有為“鐵三角”所接受，3月16日，“鐵三角”之一的王潮歌對媒體表示：“我們的節(jié)目是做給游客看的，不是為（海南）當(dāng)?shù)匕傩沾蛟斓摹Ｈ绻?jié)目沒有讓他們感到過癮，在這里我要說對不起了……”
“一場演出，如果一味迎合游客、連本地觀眾的口味都不考慮的話，它會有多強(qiáng)的生命力呢？”一業(yè)內(nèi)人士說，如果王潮歌的看法就是“鐵三角”導(dǎo)演組的看法，未免顯得有點(diǎn)極端了，按照這一出發(fā)點(diǎn)打造的《印象·海南島》遭到冷遇也在情理之中。
質(zhì)疑：高投入就有高產(chǎn)出？
據(jù)媒體報道，為《印象·海南島》而專門建造的印象劇場———這個外形酷似海膽的劇場創(chuàng)意來源于美麗的海洋生物海膽外殼，它是在原來基本廢棄的水世界的舊址上重新建設(shè)的，海旅集團(tuán)和設(shè)計者對它進(jìn)行了創(chuàng)造性的設(shè)計，其外表面為鋁板，能適應(yīng)高溫高濕氣候，抵抗海邊鹽霧的腐蝕；內(nèi)表面為張力膜結(jié)構(gòu)，能適應(yīng)舞臺燈光、音響的技術(shù)要求。據(jù)稱“海膽”僅鋼結(jié)構(gòu)就耗費(fèi)了510噸鋼材，此外舞臺燈光音響的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)均為國內(nèi)頂尖水平，僅面積754平方米大型升降水舞臺的造價超過千萬元人民幣——由此可見這一劇場對技術(shù)和資金要求之高。
公開的數(shù)據(jù)稱，運(yùn)用了諸多高科技的《印象·海南島》，總投資在1億8千萬左右。
按照海旅集團(tuán)的預(yù)估，海口氣候宜人，《印象·海南島》全年演出天數(shù)可達(dá)70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他“印象”系列的可演出天數(shù)，即便按70%的上座率，可容納1600人的印象劇場僅門票收入也將產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
有業(yè)內(nèi)人士按照這一設(shè)想算了一筆賬：《印象.海南島》的票價分為普通席、嘉賓席及貴賓席3種，普通席為每張238元，嘉賓席288元，而設(shè)有軟沙發(fā)以及包廂的貴賓席票價為每張688元。根據(jù)平均門票價格260元、每天接待1100名觀眾推算，每天的門票收入約在29萬元左右。這樣一來，用不了多長時間，《印象·海南島》就可收回投資。
然而，市場的回報真有預(yù)想的那么好嗎？
據(jù)知情人透露，進(jìn)入5月份以來，《印象·海南島》的觀眾即直線下降，每天約為200人左右，就算這些觀眾全部購買了全價票，每天的票房收入也只有約5萬元，而除開印象劇場每天的巨大開支不算，僅劇組300名演職人員的工資就需要3-5萬元！
由此可見，《印象·海南島》若想收回近兩億元的巨額投資，可能還需要一段漫長而艱難的路要走。而更為尷尬的是，就海南旅游業(yè)上半年的表現(xiàn)而言，《印象·海南島》也未能夠為改變海南旅游南熱北冷的局面起到實質(zhì)性的作用。
《印象·海南島》何去何從？人們在等待。
相關(guān)推薦
最熱評論
驗證碼：
發(fā)表評論
熱新聞
- 一天
- 三天
- 一周
