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萬科接手樓脆脆真實(shí)目的，富有階層收益大

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)     作者：許甲猛    2009-08-06

上海樓脆脆：購房者可以倒樓日房價(jià)把房賣給萬科資料圖片
　　8月1日上海萬科對外宣布，如果梅都公司難以繼續(xù)操作蓮花河畔景苑項(xiàng)目，不排除由上海萬科收購梅都公司的股權(quán)，以保障該項(xiàng)目的后續(xù)建設(shè)。萬科認(rèn)為“樓脆脆”對中國房地產(chǎn)行業(yè)的整體形象造成了惡劣的影響，大有“挺身而出”挽回中國房地產(chǎn)顏面的豪情，也早有媒體為萬科鼓起掌聲。而著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李開發(fā)在接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)直指萬科接手的真實(shí)目的，“需要一個(gè)吸引眼球的產(chǎn)品和話題來重建品牌價(jià)值。此次接受“樓脆脆”實(shí)則是其又一次品牌行動(dòng)，是領(lǐng)頭人王石的又一次作秀。”

　　早在去年汶川地震時(shí)，作為中國房地產(chǎn)標(biāo)桿企業(yè)的萬科，以其名不副實(shí)的捐款數(shù)額引起社會(huì)各界的一片聲討。后更因王石的“捐10塊”理論將萬科“打回原型”。李開發(fā)表示“捐款門”事件幾乎粉碎了其自身形象，對萬科品牌的傷害到了一個(gè)登峰造極的程度。“肇事者”王石更曾經(jīng)考慮是否要引咎辭職。我們看到，萬科地產(chǎn)在過去許多年中雖然在公益事業(yè)中也做出一些努力，但是由于缺少社會(huì)關(guān)注度，對萬科品牌的提升作用相當(dāng)有限。加之近幾年中國房價(jià)飆升，地價(jià)上漲，萬科和王石所代表的一類地產(chǎn)大亨形象受到人民群眾的反感和質(zhì)疑，成為眾矢之的，令萬科急需一個(gè)重建品牌的機(jī)會(huì)。

　　李開發(fā)稱，雖萬科苦心經(jīng)營了這場“義士之舉”，但不會(huì)得到預(yù)期的廣告效果。“樓脆脆”雖然是房地產(chǎn)開發(fā)和建筑工程的一個(gè)內(nèi)在的問題大暴露，但其補(bǔ)償群體是用低價(jià)買房炒房的“隱形人”，王石此番跳出來為這些富有階層做補(bǔ)償令全社會(huì)反感。萬科定錯(cuò)了位，選錯(cuò)了施惠對象，“這個(gè)廣告工程又做砸了！”（作者：王姣雁）