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南國智庫·財經觀察丨清涼游，好City！“反向避暑”點燃海南夏日經濟
來源：南海網
作者：丁文文 2025-07-28
南海網、新海南客戶端記者 丁文文
到海南避暑？包清涼！
26℃的五指山、27℃的瓊中、29℃的保亭……這個夏天，海南以一場氣候資源與消費場景的創造性融合，為游客奉上“消夏大餐”。
賞山海美景、穿雨林秘境、嘗瓊式美食、購免稅好物……夏日的海南開啟“清涼模式”，避暑游、雨林游、夜間游、免稅游等業態共同描繪文旅融合發展的新圖景，吸引國內外游客紛至沓來，開啟“反向避暑”之旅。
“室內避暑游”走紅
7月以來，“有天花板的地方”室內避暑游成了很多人的首選。
“清涼一夏，碼頭度假！海口東坡老碼頭室內全時段精彩互動演藝不停歇，清涼舒適又出片！”7月26日，西安游客陸曉打卡了海口東坡老碼頭后發了一條朋友圈，“‘反向避暑’到海口，驚喜不期而遇。”
海口東坡老碼頭。受訪者供圖
作為國內首個沉浸式東坡文化生活街區，海口東坡老碼頭自今年5月16日街區煥新亮相以來，累計接待游客已突破300萬人次。其中，暑期國際游客占比提升約5%至8%，客群主要來自東南亞、俄羅斯及部分歐美國家。
“在夏天的夜晚，走進海口東坡老碼頭，邊看演出邊品美食，清涼游，好City！”新加坡游客李鎂欣贊嘆。
游客在海口東坡老碼頭觀看表演。受訪者供圖
今年暑期，海口東坡老碼頭推出“碼頭嗨夏·趁熱撒歡”東坡老碼頭仲夏生活節：通過每周末“仲夏音樂納涼夜”主題音樂派對、“海口”巨型玩冰裝置＋夏夜潑水派對、繽紛多樣的健身游園互動及節目展演等活動，帶市民游客解鎖N重避暑新方式，打造海南一站式清涼體驗街區。
值得期待的是，結合2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節，海口東坡老碼頭仲夏生活節將持續至8月，屆時，“碼頭瓜友大會”、“兒童戲劇嘉年華”、“歡樂SeaWalk派對巡游”、“歡樂竹竿舞·海島狂歡夜”及節氣民俗特別企劃“立秋脆皮青年養生會”、“處暑別夏清集”、“乞巧喜市游園”等活動，將為市民及游客帶來層出不窮的夏季旅游驚喜。
“文化避暑”同樣升溫。去哪兒旅行數據顯示，“室內經濟”火熱，7月中上旬，文博場館搜索量同比翻番。
“在文化的清涼里，開啟一場超乎想象的歷史奇遇！”這個夏天，海南各大文博場館，正成為市民游客“文化避暑”新選擇。
樂享暑期，徜徉“歷史長河”，不少市民游客走進海南省文化館（省非遺展示中心），沉浸式體驗“非遺番新?周末‘聚’場”開演季、“非遺玩習班”手造開放季、“非遺盲盒奇遇記”主題活動，開啟非遺之旅。
中國（海南）南海博物館則推出暑期限定——“南海館里過暑假”系列活動，無論是趣味手作，還是知識探索，都有屬于你的“驚喜”。而位于海口騎樓老街得源博物館，將海口紅樹林濕地“搬進”館內，讓清涼與綠意觸手可及，吸引不少市民游客駐足打卡。
“免稅游”場景上新
居高不下的氣溫也催熱了“免稅游”搶抓“涼”機，不斷創新“場景+業態”，打造全天候消費空間。
“寶貝，加油！沖！”7月26日，在cdf海口國際免稅城戶外萌寵樂園，一場歡樂的萌寵運動會上演。現場設置了多個趣味項目，吸引眾多市民游客帶著萌寵參與，加油聲、歡笑聲此起彼伏。
cdf海口國際免稅城萌寵運動會現場。受訪者供圖
當“它經濟”遇上親子熱，今年暑期，cdf海口國際免稅城以“有寵、有愛，海口開擺”為主題，推出海南首個“人寵社交空間”、親子互動場景及“演藝+促銷+首店”三維聯動模式，通過全鏈條體驗升級，為市民游客打造暑期“松弛感”消費新地標。
游客在cdf海口國際免稅城觀看演出。受訪者供圖
針對暑期親子出行高峰，cdf海口國際免稅城將L1層天際秘林改造為開放式親子樂園，推出六大類活動：每周末上演《山海傳說》《神秘海域》兒童劇，搭配奇幻巡游；研學板塊開設兒童表演、寵物馴養等實踐課；“隨擺影院”每周放映《流浪貓鮑勃》等合家歡電影，形成“周周有劇、全天有學”的節奏。
此外，7月至8月，第七屆中免海南免稅購物節期間，cdf海口國際免稅城攜800余家品牌，推出折扣、積分、滿贈、銀行滿減等組合優惠，周末特惠專區低至1-3折。
游客打卡三亞海旅免稅城。受訪者供圖
這個7月，三亞海旅免稅城以“野生青年藝術季”為核心，結合畢業季與暑期親子出行熱潮，創新推出融合藝術、潮流與健康理念的沉浸式文旅消費場景，為市民游客提供全新的旅游購物與健康生活方式體驗。
活動期間，首次聯動潮流旅行IP“凱拉的大篷車”，呈現青年藝術家元淼“綺夢”系列作品，傳遞探索與療愈力量，開啟藝術潮玩之旅。據統計，7月以來，三亞海旅免稅城接待游客量近30萬人次。
值得一提的是，7月11日至8月10日，三亞海旅免稅城攜手三亞市旅游發展局、美團共同舉辦“愛上三亞·暑期購物節”活動。現場打造潮酷海島裝置，市民游客參與飛鏢、套圈等趣味游戲，即有機會贏取卡通積木等豐富禮品。美團會員更享折上折，給市民游客帶來集潮酷體驗、互動贏禮與免稅購物優惠于一體的海島購物狂歡體驗。
三亞海旅免稅城相關負責人透露，8月將推出七夕“心動”主題快閃、卡路里燃燒大會，以及系列主題巡游活動，為市民游客打造浪漫、活力、歡樂的多元體驗。通過深化“免稅+藝術”、“免稅+娛樂”等模式，三亞海旅免稅城將持續推動傳統購物空間向文旅綜合體升級，煥新消費體驗。
“夏日經濟”釋放新活力
今年夏天，打開在線旅游平臺，海口、三亞、陵水等地頻頻上榜暑期旅游熱門目的地。
越來越多的人，來海南“反向避暑”，解鎖椰風里的避暑新模式。
海南海洋歡樂世界度假區cool爽一夏戲水大作戰。受訪者供圖
“暑期在海南海洋歡樂世界，開啟‘上天入海’奇幻之旅！”天天開派對，周周都精彩，海南海洋歡樂世界度假區推出“上天入海酷爽狂歡節3.0”，貫穿整個暑期，涵蓋海洋狂歡夜、南海夏日花火節2.0、百大明星戲水等系列活動，為游客打造全天候清涼狂歡體驗。據統計，暑期以來，該園區接待游客超16萬人次。
“在這片被山海溫柔環抱的清涼世界里，何不來陵水南灣猴島走一遭？”今年暑期，陵水南灣猴島生態旅游區成為避暑熱門之選。
呆呆島天然避暑椰林氧吧。受訪者供圖
南灣猴島生態旅游區品牌運營副總監邢福海介紹，今年暑期，南灣猴島以“清涼避暑”為主題，重磅推出的《猴島傳奇》全息穹頂天幕秀，被譽為避暑休閑的完美體驗。猴島公園新增小丑互動巡游，呆呆島結合清涼椰林上新“國家地理打卡框”，吸引了眾多游客前來消暑，游客量較去年同期增長約20%。
南灣猴島生態旅游區。受訪者供圖
事實上，“反向避暑”火熱，本質上是對海南氣候資源的創造性轉化。
上山、下海、入館、悅文，眼下，通過場景重構、文化注入和技術賦能等，海南正構建一種“無季節限制、全場景滲透”的旅游新范式。正如復星國際董事長郭廣昌所言：“海南其實不熱，很適合去避暑。每年全家人都會到海南度假。”
夏日炎炎，避暑游需求持續升溫，為各地旅游產業發展帶來新機遇。海南該如何讓“夏日經濟”釋放更多新活力？
北京師范大學教授、經濟學專家，海南大學“一帶一路”研究院兼職教授萬喆給出了答案：“創新消費場景，激發多元需求。”
萬喆表示，夏日是夜經濟深度升級的好時候，可以開放博物館文化夜游，舉辦小型音樂會、露天電影等展演來提升吸引力；可以推動體育賽事和消費的融合，進一步普及水上運動；可以挖掘各地資源，開展傳統文化、自然生態、科技創新等研學主題的活動。同時，培育新興消費業態，鼓勵露營、房車旅游、戶外活動、數字消費等，來滿足消費者多樣化個性化的需求。
中國傳媒大學文化產業管理學院副院長王青亦則表示，避暑游不僅要依靠清涼環境吸引游客，更要讓他們來得值得、一來再來。各地要立足本地特色，在規劃、服務、科技等方面下功夫。只有真正以游客為中心，打造“不可替代”的避暑體驗，才能在夏日“清涼經濟”競爭中兼顧熱度與深度，贏得長遠發展。
責任編輯： 陳賢玉
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