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椰島歡樂嘉年華圓滿收官 來年我們再相約！
來源：南海網(wǎng)
作者：汪慧 2021-12-15
12月10-12日，連續(xù)三天、由15項精彩活動組成的椰島歡樂嘉年華活動霸屏了海南人的朋友圈?，F(xiàn)場各大OTA平臺的實時直播，讓更多島內外市民也一起體驗了一把“云”逛會的精彩。?？谠贫磮D書館和濱海大道的夢幻光影秀、自貿港互動展、高校輪滑表演以及三天連軸推出的精彩文藝演出，讓線上線下參與的市民游客大呼過癮，又感覺意猶未盡。
2021文旅體產業(yè)劇本娛樂化融合發(fā)展論壇。
“市民游客的熱情遠遠超出了我們的想象，從12月1日倒計時預熱活動開始，我們連續(xù)10天總共放出1萬張‘三展’+開幕式系列活動套票，每天不到半小時門票就被早早搶光。12月10日上午又放出3萬張椰島歡樂嘉年華門票，依然是很快被搶光。”歡樂節(jié)組委會相關負責人坦言，盡管很想讓更多市民游客到現(xiàn)場親身參與，但因疫情防控卻不得不嚴格限制現(xiàn)場人流?！拔覀円蜻@么多喜歡今年開幕式系列活動、又不能到現(xiàn)場的市民游客們說聲抱歉，希望明年云開疫散時，有更多市民游客能夠一起到現(xiàn)場共享歡樂?！苯M委會相關負責人說，正是考慮到今年歡樂節(jié)的特殊性，所以今年歡樂節(jié)一方面大大增加了現(xiàn)場視頻和圖片直播，官方專門組織了一個有幾十家單位組建的直播工作群，通過更多平臺和渠道實時將現(xiàn)場歡樂傳遞出去；同時，在現(xiàn)場專門搭建了直播間，頭部OTA平臺在直播間向島內外市民游客實時播報現(xiàn)場情況，并同時推出更多海南旅游產品的宣傳推廣和銷售，取得了非常好的效果?！翱梢哉f線上與線下一樣精彩，而且又能夠實時互動，這也是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代歡樂節(jié)的一個新發(fā)展，明年會繼續(xù)在這方面進行更多新嘗試?！苯M委會表示。
市民游客熱情高
“沒想到今年的歡樂節(jié)這么好玩，這么新潮，太嗨了。”在嘉年華現(xiàn)場，不少市民游客在一個接一個的項目中奔走體驗——歡快活潑的竹竿舞表演，味道鮮美的椰子美食，多種海南地域特色的互動游戲、新鮮潮趣的歡樂盲盒、超實惠的海南旅游商品、“潮藝海南”涂鴉秀繽紛多彩、穿著漢服感受“海絲”繁榮盛景……每個項目區(qū)都吸引了大量市民游客參與其中，流連忘返，甚至有不少人接連三天到現(xiàn)場打卡，希望每天都能解鎖不一樣的歡樂體驗。
據(jù)組委會介紹，為激發(fā)大眾參與熱情，帶動更多人了解海南旅游新鮮玩法，感受歡樂節(jié)的歡樂氛圍。今年椰島歡樂嘉年華創(chuàng)新策劃推出了“夢回海絲 樂裳海南”國風漢服主題活動、“海南獻給世界的禮物”文創(chuàng)市集、海南廚房·椰子野營集市、“光影自貿 點亮海南”濱海光影秀、海南錦·繡世界文化周預熱活動、“潮藝海南”涂鴉Live Show、“弄潮海南”歡樂節(jié)自貿港互動展、海南高校輪滑表演、“歡樂列車”迎賓大道、繽紛歡樂大道、海南特色主題旅游展區(qū)、《歡樂海南·筑夢青春》演出、高校足球聯(lián)誼賽、互動魔術魔幻劇《魔法城堡探險之旅》、“新征程、正青春”文藝演出等15項趣味性強、參與度高的活動，歡樂節(jié)開幕式當天一啟動就吸引了廣大市民游客紛紛參與體驗，后面兩天恰逢周末，更多市民游客通過朋友圈、媒體等獲悉這一歡樂“資訊”時，也開始加入到搶票活動中，椰城?？谙破鹨粋€歡樂的熱潮。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆歡樂節(jié)通過搶票方式共免費發(fā)放了4萬張門票。每天系統(tǒng)一放票，都被早早搶空。其中，海南本地居民搶票約占52%，其余為來自各個省市的游客朋友。在三天的嘉年華活動期間，線上線下共計向現(xiàn)場市民游客發(fā)放了超過15萬份各類禮品、優(yōu)惠券和歡樂盲盒等。
“今年歡樂節(jié)真的很歡樂！每個項目都很有吸引力，既有適合年輕人的，也有適合長輩和小朋友的，大家都能在這里找到屬于自己的那份歡樂?！?0后?？谑忻襦囇┙舆B兩天都到嘉年華去玩，她說，第一天和朋友去玩感覺很不錯，可以打卡的項目很多，自己最喜歡的是國風漢服主題活動、椰子野營集市、文創(chuàng)市集，還有光影秀，“真的是嗨不夠，我發(fā)現(xiàn)云洞光影秀、非遺表演、美食品嘗、樂隊演出等活動非常適合長輩休閑娛樂，所以第二天就帶著家人們一起來了，希望長輩們也能跟我一樣玩得開心?！?/span>
國際餐飲食材暨美食新品推介招商會。
海南廚房·椰子野營集市受到廣大市民游客的熱捧，椰語堂、趙西施、S立方甜品、有容茶飲、319氣泡酒等品牌攤位前試吃、試飲、購買的人絡繹不絕，本次歡樂節(jié)定制雪糕等10款“限定歡樂美食”更是爆款美食，吸引人們紛紛購買打卡。據(jù)該集市負責人介紹，集市以海南最具特色的椰子為主題，在現(xiàn)場營造一個熱帶海島的清新氛圍，專門設置了一個輕奢野營區(qū)，里面有帳篷、餐臺，每天都吸引大量市民游客在這里打卡拍照、享受各種椰子美食，不少小朋友更是在帳篷里鉆出鉆進忙得不亦樂乎?；顒悠陂g，不少攤主還推出商家秀活動，讓市民游客大飽眼福和口福，各個攤位上不同各類的椰子美食每天都供不應求。
現(xiàn)場沉浸式體驗文創(chuàng)市集也人氣爆棚?！昂Ｄ汐I給世界的禮物”文創(chuàng)市集匯聚了海島爆品市集、海南旅游商品精品展、青年設計作品展吸引著人們在此駐足打卡，選購心儀海南特色旅游商品。來海南旅游恰巧偶遇這一嘉年華活動的鐘欣苒，在體驗了嘉年華所有活動后，便選購了兩大袋伴手禮帶回去。“非常省心，這里都是精挑細選的海南爆款好貨，我買了椰子粉、咖啡、海南粉、沉香線香等比較有海南代表性的熱門商品?！彼f。
據(jù)該文創(chuàng)市集負責人介紹，為了讓更多人了解海南本土文創(chuàng)，本次市集匯集了3大展內容，全方位展現(xiàn)海南本土文化特色。如海南旅游商品精品展精選數(shù)十件在全國大賽上獲獎的旅游商品進行展示，這些獲獎商品實力強勁，代表了海南旅游商品創(chuàng)新水平。與此同時，精心策劃海島爆品市集，讓大家不僅有的看，還能買回家。而特別邀請清華大學文創(chuàng)院參與策劃的青年設計作品展，從上千文創(chuàng)設計作品及周邊中優(yōu)選最具代表性作品，帶領大家感受黎苗、濱海等形式的海島文化。
在海島爆品市集，人們忙著選購心儀的海南旅游商品熱款；在海南旅游商品精品展，懸浮的沉香香爐、精美的海南黎錦、豐富的本土茶飲等獲獎旅游商品讓人們眼前一亮；青年設計作品展則展現(xiàn)了不同形式的海南特色文化，掀起海南島先鋒浪潮。
為了回應大眾對本次嘉年華活動的熱情，最后一天嘉年華活動還特別增設?？谥鲿鐾瞥龅摹半p十二笑臉音樂節(jié)”活動，結合“國潮風情”“自貿港場景”“文創(chuàng)市集”及美食等消費空間，將海南島年輕態(tài)生活氛圍進行了精彩釋放。
海南故事大舞臺
除了好吃的、好玩的、好看的，在嘉年華活動中還有不少是通過互動活動、趣味活動來展現(xiàn)和講述“海南故事”的。海南作為海上絲路的重要一站，在嘉年華活動中就結合當下大熱的國風漢服推出了以“夢回海絲 樂裳海南”為主題的主題活動。現(xiàn)場穿著漢服市民游客可以沿著“夢回海絲”的節(jié)奏打卡海南本島，再一路打卡斯里蘭卡、土耳其、意大利、西班牙和墨西哥等海上絲綢之路沿途重要國家和地區(qū)，通過精心設計的打卡線路，以及專門設置的投壺、聞香、識茶等趣味活動體驗，讓市民游客輕松了解海上絲綢之路的貿易和文化交流盛景，感受中華傳統(tǒng)文化與世界文化的歷史交融，增強文化自信。
海南錦·繡世界文化周預熱活動則讓人們看到了海南黎錦服飾的創(chuàng)新與活力。在活動現(xiàn)場，模特們身著面向全球征集到的黎苗文化創(chuàng)意設計優(yōu)秀服飾作品閃亮登場，海南黎錦古老與時尚的融合之美展現(xiàn)得淋漓盡致，市民游客們感受到了海南非遺在傳承、創(chuàng)新融合中散發(fā)的全新活力。據(jù)了解，海南錦·繡世界文化周將于明年3月12日-16日舉辦，對海南黎錦文化感興趣的朋友們可不要錯過了。
除了海南黎錦走秀、竹竿舞等最具海南本土特色的活動，嘉年華還連續(xù)3天推出精品演出，讓市民游客每天都有新看點、新體驗。如10日開幕儀式當晚推出的互動魔術魔幻劇《魔法城堡探險之旅》，帶領大小朋友們通過“魔法之旅”解鎖成長互動體驗；11日晚，團省委組織了海南各大高校專門帶來一場由20個節(jié)目組成的《歡樂海南·筑夢青春》演出。舞臺上，年輕學子們的精彩表演讓人們感受到海南自貿港建設的蓬勃朝氣與青春風采；12日晚上則推出“新征程、正青春”文藝演出，帶領人們感受海南省國家級非物質文化遺產——瓊劇、儋州調聲等，并通過唯美熱烈、節(jié)奏歡快的歌舞表演寄托著海南自由貿易港建設蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的美好愿景。
除了用藝術的方式講述海南故事，嘉年華還通過科技元素來講述海南故事?；顒悠陂g，每晚7點半準時上演的云洞濱海光影秀，利用海南地標插畫、海南特色旅游元素等展示海南旅游新風貌，成為人們刷屏朋友圈的熱門打卡項目?！皻g樂列車”迎賓大道則營造了滿滿的儀式感，歡樂大道上錯落有致地散布著音樂舞臺、星空直播間等多個打卡點，為市民游客增添多種趣味體驗。
此外，“弄潮海南”歡樂節(jié)自貿港互動展集結了江東新區(qū)、陵水黎安國際教育創(chuàng)新試驗區(qū)、博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)等主題展區(qū)，市民游客通過這個開放窗口，更好地咨詢、了解海南自貿港建設，人們在此通過觀看宣傳片、展板介紹等了解海南自貿港特別是旅游文化的相關政策和成果。依托“一線”放開、“二線”管住等自貿港政策紅利，洋浦進口消費品體驗館帶來的名酒、包包、香化等實惠進口商品頗受歡迎，同時，還可以選擇線上掃碼進入港航全球購商城選購商品，為市民游客提供了足不出戶購世界的歡樂體驗。
從“夢回海絲”到“錦繡世界”，從海南非遺到潮起自貿港，本次嘉年華活動海南文化味十分濃郁，大大增強了游客和群眾的文旅體驗。
線上線下同歡樂
一年一次的歡樂節(jié)是一場集旅游、文化、賽事、節(jié)慶于一體的年度歡樂盛宴，也是海南重要的旅文IP。為了讓歡樂節(jié)更加貼近游客、貼近市場，本屆歡樂節(jié)的一大亮點就是在活動中廣泛應用“互聯(lián)網(wǎng)+”的各種技術手段，輻射到更廣泛的消費人群。活動期間，組委會通過微信、微博等社交平臺推出了50余個活動短視頻，在各大社交平臺掀起一股來自海南島的“歡樂浪潮”?！拔覀兿Ｍㄟ^這樣的方式，讓更多無法到場參與的島內外群眾感受到歡樂節(jié)的歡樂氛圍?！苯M委會表示。
線上線下結合、互動話題營銷、互聯(lián)網(wǎng)短視頻、LED大屏廣告......全媒體矩陣全程參與是本次椰島歡樂嘉年華活動的一大亮點，全景式、多層次、多角度地展示了海南自貿港建設亮點及海南旅游新業(yè)態(tài)。除了傳統(tǒng)媒體和新媒體對本次嘉年華活動大力報道外，現(xiàn)場還設有星空直播間，網(wǎng)紅達人們通過直播和全國網(wǎng)友實時互動，極大地吸引了年輕人和旅游年輕化的群體。
作為歡樂節(jié)資訊的官方發(fā)布平臺，省旅文廳旗下“智游海南”APP及微信小程序專門推出“歡樂福利寶典”“歡樂指南”專題頁，匯總了爆款福利、椰島歡樂嘉年華活動、主會場及分會場活動等最權威、最全面的官方信息，為市民游客帶來便捷服務。據(jù)統(tǒng)計，自12月1日歡樂節(jié)專題頁上線起，截至12月12日12時，智游海南APP及小程序總點擊量接近40萬。而圍繞歡樂節(jié)開幕式倒計時10天預熱啟動儀式、開幕式儀式、趣游椰島歡樂嘉年華活動舉辦的主題直播活動，累計總曝光量超過255萬。
省旅游協(xié)會、省旅游景區(qū)協(xié)會、省旅游飯店業(yè)協(xié)會、省郵輪游艇協(xié)會等多家涉旅行業(yè)協(xié)會及其成員單位也紛紛加入到嘉年華活動中。海面上帆影點點，空中熱氣球隨風擺動，地上大熊貓玩偶活潑可愛……通過實景展示、互動拍照、發(fā)放宣傳物料等形式重點向市民游客宣傳推介海南婚慶、親子、騎行、游艇、高爾夫、度假等最新的旅游資源產品。據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)場發(fā)放各類旅游宣傳冊和紀念品超過3000份。
在海南特色主題旅游展區(qū)，攜程、去哪兒、途牛、馬蜂窩、美團等OTA平臺根據(jù)自身特點積極參與此次活動，尤其是現(xiàn)場的直播活動，在線上掀起了一股熱潮。三天以來，攜程直播觀看人次超過295萬，累計銷售額615萬；去哪兒網(wǎng)聯(lián)合海航舉辦的直播活動總觀看人次近1100萬，峰值同時在線人數(shù)21.5萬，累計銷售金額200萬元；途牛開設了“跟著途牛去海南”主題直播間，單日實際成交GMV超百萬，三天銷售額達320萬，商品點擊轉化率創(chuàng)新高；馬蜂窩邀請6名不同風格的主播進行直播，涵蓋粉絲量400萬以上，交易額40多萬元；美團直播吸引了近5000萬用戶線上觀看……同時，免稅、金融、自貿港重點園區(qū)等參展商也開展了多種互動游戲，極大調動市民游客參與本次活動的熱情。
在西海岸海南國際會展中心，另一種歡樂也同期精彩呈現(xiàn)。第七屆海南體博會、第七屆海南美食博覽會和第二屆海南旅游裝備博覽會等三展同時開展，展出面積從去年的8萬平方米增加到10.6萬平方米。旅游新時尚、旅游美食新潮流、旅游裝備新趨勢匯聚一堂，吸引了數(shù)萬市民游客前去觀展體驗，感受海南國際旅游島的又一種歡樂。
據(jù)悉，2021年（第二十二屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)將持續(xù)至12月31日。在接下來的17天，?？谥鲿觯齺?、儋州、瓊海、萬寧、文昌等五個分會場，以及全省各市縣還將推出一系列精彩活動，市民游客可通過“智游海南”APP了解歡樂節(jié)最新資訊，參與到歡樂節(jié)活動中。
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報 記者 汪慧
責任編輯：李思樺
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