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文旅周刊 | 海南：世界杯塑造新“夜”態(tài) “流量”變“留量”
來源：海南日報(bào)
作者：李艷玫 2022-12-12
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小朋友在三亞鹿回頭景區(qū)沉浸式體驗(yàn)足球文化。海南日報(bào)記者 王程龍 攝
■ 海南日報(bào)記者 李艷玫
“走，一起看世界杯。”眼下，2022年卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣，看球賽成為球迷們心照不宣的約定。國際足聯(lián)預(yù)計(jì)，本屆世界杯將會吸引全球超過50億觀眾觀看。足球經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，各行各業(yè)不斷挖掘市場潛力，促進(jìn)消費(fèi)升級。
華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱分析，世界杯這類頂級賽事，一般都會拉動旅游和酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，現(xiàn)在進(jìn)入冬季，原本夜間經(jīng)濟(jì)會受到一些影響，但是由于世界杯的舉行，夜間的餐飲、出行和酒店等消費(fèi)又被帶動起來了。
在世界杯舉辦期間，如何用好“流量紅利”，怎樣把“流量”變“留量”，我省旅文企業(yè)不斷在探索。他們立足特質(zhì)特征，把看球與音樂、露營、集市、特色餐飲、免稅購物等大眾喜愛的業(yè)態(tài)融合起來，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，掘金看球經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步釋放我省夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α?/span>
將市集“搬”進(jìn)景區(qū)
11月25日至27日晚，鹿回頭風(fēng)景區(qū)山頂廣場格外熱鬧，三亞市旅游推廣局將市集“搬”進(jìn)景區(qū)，設(shè)置了“趣嗨”“趣玩”“趣體驗(yàn)”三大板塊內(nèi)容，讓市民游客體驗(yàn)到創(chuàng)意市集、世界杯觀賽、休閑露營、桌游比拼等休閑活動，在家門口感受了一回“微度假”。
吹著山風(fēng)，喝著啤酒，三亞球迷羅譯杰與朋友有了不同以往的觀賽體驗(yàn)?！霸谏巾斂辞蛸?，我還是頭一回。這里涼爽的山風(fēng)，吹得人神清氣爽，心情都變得愉悅。在球賽中場休息時(shí)，還有樂隊(duì)的激情表演，掀起一波小高潮，這些都是在家里看球無法體驗(yàn)到的。”羅譯杰說。
三亞市旅游推廣局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次市集活動選擇在國家4A級景區(qū)鹿回頭風(fēng)景區(qū)舉辦，目的之一是通過創(chuàng)造旅游文化消費(fèi)新場景，支持鹿回頭景區(qū)自今年7月起免費(fèi)開放的惠民舉措，以豐富的文旅活動為國有景區(qū)帶來更高人氣和熱度。
露營經(jīng)濟(jì)升溫，讓營地成為球迷觀賽新場景。坐落在天涯海角游覽區(qū)西側(cè)的極玩地球露營地，通過舉辦六種不同形式的世界杯主題活動，打造屬于三亞的世界杯不眠夜。不管你喜歡哪一支球隊(duì)，總有球友與你一同歡呼、吶喊與碰杯。
不難看出，我省涉旅企業(yè)舉辦的世界杯主題活動，緊緊圍繞當(dāng)下露營、市集等流行元素，將不同業(yè)態(tài)進(jìn)行有機(jī)整合，打造復(fù)合場景體驗(yàn)，提供新型社交空間。讓本地民眾和游客都能在周末游的過程中得到放松，找到生活靈感，同時(shí)又可以激活商圈新“夜”態(tài)，為夜間經(jīng)濟(jì)帶來消費(fèi)新氣象。
看球撞出更多消費(fèi)火花
11月25日至26日，2022陵水疍家文化美食節(jié)在陵水舉行。因恰逢世界杯，活動現(xiàn)場，主辦方貼心地設(shè)置了大屏觀賽區(qū)，轉(zhuǎn)播著當(dāng)天的卡塔爾世界杯球賽。
目光轉(zhuǎn)向?？?，?？跒撑先A燈初上，餐廳里頭熱鬧非凡。店家早早布置起世界杯海報(bào)、賽程表、參賽隊(duì)國旗等世界杯元素，也有店家專門為世界杯配置了高清電視機(jī)和LED屏幕，讓球迷們歡聚一堂，來一場視覺與味覺上的盛宴。
當(dāng)看球遇上美食，碰撞出更多的消費(fèi)火花。從11月20日開始，我省各地酒店、餐飲店、酒吧等紛紛圍繞世界杯展開氛圍營造，競相推出“無限暢飲”、雙人套餐、夜宵套餐等世界杯專享套餐，牢牢抓住看球食客的胃，也帶動著觀賽消費(fèi)的增長。
賽事期間，“看球房”預(yù)訂量也在增長。根據(jù)攜程、同程旅行、飛豬、去哪兒等旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，11月20日世界杯開幕，全國“看球房”預(yù)訂量環(huán)比上漲超過30倍。
免稅店內(nèi)同樣涌動著世界杯的熱潮。三亞首家2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)快閃店落地國藥中服免稅三亞店，各熱門球隊(duì)主題鑰匙扣、世界杯紀(jì)念版帽子、帆布袋以及吉祥物玩具等應(yīng)有盡有，在購物中感受別樣的世界杯氛圍。
原標(biāo)題：世界杯塑造新“夜”態(tài) “流量”變“留量” 在家門口感受“微度假”
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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