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新海南財經(jīng)觀察 | 海南：年輕人熱衷的跨年游成假期“頂流”

來源：南海網(wǎng) 作者：丁文文 2024-01-03

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者丁文文

　　這個元旦假期，年輕人最浪漫的事是什么？

　　“到海南島跨年！”

　　“車水馬龍、人流如織、霓虹閃爍……這是1月1日凌晨00:30的海南，你敢相信嗎？”“人從眾”的跨年夜，人間煙火氣在海南綻放，跨年游成為假期新晉“頂流”。

　　跨年游到底有多火？

　　“5、4、3、2、1……”2023年12月31日海口萬綠園，在全城高呼的倒計時聲中，海口跨年之城的歡樂氣氛被推向高潮。

?海口跨年嘉年華活動現(xiàn)場。海南省旅文廳供圖

　　當(dāng)晚，2023年（第二十四屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)閉幕式和?？诳缒昙文耆A，以年輕人喜愛的“音樂+露營+美食+社交”的方式，推出“City Dance”炫舞跨年夜、跨年倒計時、繽紛燈光秀、Glamping露營之夜等豐富多彩的文旅活動，市民游客沉浸在一片歡樂的海洋中。

?？诳缒昙文耆A活動現(xiàn)場。海南省旅文廳供圖

　　正如海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，“跨年活動越來越受到年輕人的喜愛，我們將歡樂節(jié)閉幕式打造成一個跨年的嘉年華，讓市民游客盡享年度歡樂盛宴?！?/span>

　　“穿著漢服穿梭在萬綠園參加?？诳缒昙文耆A活動，別有一番風(fēng)味。”來自杭州的石冬瑾和朋友定格下這一刻，并分享在“朋友圈”：“辭暮爾爾，煙火年年，跨年到?？诓惶摯诵校　?/span>

　　“氣氛好到爆！”2023年12月31日晚，湖南衛(wèi)視跨年晚會在?？谖逶春芋w育場舉辦，晚會以“去舞臺化”的方式打造了一條和觀眾零距離、不設(shè)限、沉浸式的充滿?？谠氐摹敖謪^(qū)”，長達(dá)5小時的超長演藝，吸引2.26萬人入場觀演，全面點(diǎn)燃?？诳缒攴諊?/span>

?？诳缒昙文耆A活動現(xiàn)場。海南省旅文廳供圖

　　“想到了人多，沒想到這么多?！痹┘倨?，海南跨年游有多火？一組組“火熱”數(shù)據(jù)折射旅游“熱度”：元旦假期，海南全省接待游客171.71萬人次，同比增長68.9%；旅游總收入24.06億元，同比增長60.1%。

　　去哪兒平臺上，元旦小長假三天，海南旅游產(chǎn)品預(yù)訂訂單總數(shù)超過3萬個，訂單總金額超過4300萬元。三亞、海口、萬寧等成為國內(nèi)跨年熱門目的地，跨年平臺搜索量超過了1000萬人次。

　　從機(jī)場旅客吞吐量上也可見一斑。元旦假期，海南島內(nèi)?？诿捞m、三亞鳳凰、瓊海博鰲三大機(jī)場旅客吞吐量超45萬人次，同比2019年增長14%，創(chuàng)歷年新高。

　　在海南跨年的吸引力？

　　“跨年必須要有儀式感。”對于講究儀式感的年輕人，海南島從北到南亮點(diǎn)紛呈的跨年活動全都值得嘗試一遍。

?？凇癈ity Dance”炫舞之夜。海南省旅文廳供圖

　　在海口，伴隨著“City Dance”炫舞之夜勁爆舞曲，萬人齊跳“DOU起舞”；去三亞，跟著音樂去旅行，在草莓音樂節(jié)享受一場視聽盛宴；到萬寧，體驗沖浪、市集、滑板、煙花秀等豐富的“潮”玩活動……元旦假期，獨(dú)具儀式感的跨年新玩法進(jìn)入年輕人的視野。

?？诳缒昙文耆A活動現(xiàn)場。海南省旅文廳供圖

　　值得一提的是，今年元旦，充滿歡樂和迎新氛圍的跨年活動受到年輕人的追捧。海口首次串聯(lián)五源河體育場、萬綠園、鐘樓、瓊臺福地、高興里、華彩??？跒硰V場等十大城市地標(biāo)場景，以全城聯(lián)動的形式，共同迎接新年，也為海口跨年之城的美好愿景打開了無限的想象空間。

　　“將城市的歷史、傳統(tǒng)和文化特色融入文化產(chǎn)品和服務(wù)中，吸引優(yōu)質(zhì)跨年演藝活動，能夠打造更具文化魅力的城市品牌，增強(qiáng)文化軟實力和競爭力?！焙？谑新梦木窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，打造“跨年之城”，不僅帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還提升了市民游客的幸福感和滿意度，“出行更方便，飲食更豐富，玩樂更多樣?！?/span>

?？陂L影環(huán)球100奇幻樂園跨年夜現(xiàn)場。受訪者供圖

　　來自成都的游客劉夏和朋友組團(tuán)在海口長影環(huán)球100奇幻樂園用一場歡樂篝火晚會+音樂派對+燈光節(jié)+美食節(jié)，度過氛圍滿滿的跨年夜，“跨年，總要有一些儀式感，而正因為有這些儀式感的活動，才吸引我們來到這里?！?/span>

　　值得關(guān)注的是，隨著海南環(huán)島旅游公路的全線開通，海南自駕游的熱度再度升高，三亞、?？谖涣性┳择{旅游城市熱門榜前三。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦三亞、?？谧廛囉唵苇h(huán)比上月增長50%以上，近九成的租車自駕游訂單來自異地游客，其中，北京、上?？腿赫急让黠@。

　　無論是在熱烈的跨年晚會中，還是在精彩的旅文活動現(xiàn)場，抑或是人潮涌動的商圈里，不少游客坦言，氣候好，加之豐富多彩的跨年活動，成為他們來海南跨年的主要吸引力，主題活動、演出、特色體驗更是他們最關(guān)注的“跨年游”要素。

?？陂L影環(huán)球100奇幻樂園跨年夜現(xiàn)場。受訪者供圖

　　“與往年不同的是，今年元旦假期出游呈現(xiàn)明顯的年輕化特征?！痹诤Ｄ鲜∴l(xiāng)村度假旅游協(xié)會執(zhí)行會長孫相濤看來，隨之，海南旅游市場配套產(chǎn)品也呈現(xiàn)多樣化和年輕化，例如，長影環(huán)球100奇幻樂園的?？谥勾筇扑囆g(shù)大型燈光節(jié)、?；◢u的煙花、三亞的草莓音樂節(jié)等，都是年輕人喜愛的熱門活動。而各大商圈做的跨年倒計時活動，更是吸引年輕人參與其中。

　　跨年游帶來哪些新機(jī)遇？

　　“跨年游”成為年輕人的熱門選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦假期出行的主力人群“00后”“90后”“80后”分別占比33%、33%和23%，其中“00后”同比增長了2.5倍。

?？诳缒昙文耆A活動現(xiàn)場“人從眾”。海南省旅文廳供圖

　　年輕人緣何熱衷的跨年游？北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清表示，一年一度的跨年游，在空間上的可以自由掌控，在時間上可以靈動創(chuàng)想。那種一步“邁”入新地界，一夜“闖”進(jìn)新紀(jì)年的時空刺激是年輕人追逐跨年游的心理因素?！安粌H可以探索新的地方，了解新民俗，開闊新視野，拓展新交際圈，而且也可以緩解日常生活的壓力，讓自己在與家人和朋友共度美好時光，欣賞美麗景色，品嘗當(dāng)?shù)孛朗车耐瑫r，充分放松心情，增進(jìn)親情和友誼，共迎新年到來?！?/span>

　　孫相濤分析，年輕人對“跨年游”的青睞，彰顯了他們對儀式感的追求。同時也給旅游行業(yè)帶來了新機(jī)遇，將推動旅游業(yè)不斷創(chuàng)新和升級。

　　談及跨年游給旅游消費(fèi)帶來哪些新機(jī)遇，宋向清認(rèn)為，跨年游從時間概念上分析，主要指從元旦經(jīng)春節(jié)到元宵節(jié)期間的旅游。這個時間段是傳統(tǒng)的旅游旺季，也是消費(fèi)旺季，具有旅游群體廣泛，旅游時間集中，出游總量龐大，旅游消費(fèi)多元化，高消費(fèi)占比相對較大，旅游業(yè)帶動的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)較多，尤其是新消費(fèi)群體、新消費(fèi)模式和新消費(fèi)場景增長快速且潛力巨大。

　　“因此，掌握跨年游之特點(diǎn)，因地制宜，因景施策，做好跨年游這篇開年旅游業(yè)發(fā)展的大文章，不僅可以激活旅游消費(fèi)市場，而且可以帶動第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展?！?/span>

　　如何打造跨年文旅IP？

　　眼下，“90后”“00后”讓假日旅游消費(fèi)變得更時尚。年輕一代同時進(jìn)入供需兩側(cè)，共同解鎖越來越多的新玩法、創(chuàng)造一波又一波的新熱度。

　　海南該如何抓住“跨年游”熱度，打造跨年文旅IP，為海南旅游再添一把火？

　　“跨年是海南氣候優(yōu)勢的最佳時節(jié)，適宜各項文旅體活動的舉辦?！睂O相濤建議，海南在旅游產(chǎn)品供給時，要精準(zhǔn)產(chǎn)品的消費(fèi)指向性，抓住年輕人的消費(fèi)偏好和注重儀式感的需求，為游客提供更加多元化、個性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時，全島聯(lián)動做大跨年IP文章，各市縣充分利用優(yōu)勢資源差異化舉辦跨年活動，以滿足不同群體的需求。