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海南以舉辦2024海外旅行商海南行營銷活動為契機，展新形象、尋新機遇
來源：海南日報
作者：李艷玫 2024-06-28
我省以舉辦2024海外旅行商海南行營銷活動為契機，展新形象、尋新機遇
朋友，請到天涯海角來!
■ 海南日報記者 李艷玫
四海賓朋匯聚海南，八方來客共襄盛舉。6月24日至29日，2024海外旅行商海南行營銷活動舉行，來自28個國家的海外旅行商代表、國內(nèi)旅行商代表以及旅游行業(yè)協(xié)會和專家學(xué)者齊聚一堂，深入三亞等地感受海南美麗獨特的熱帶海島風(fēng)光、豐富多彩的民族文化風(fēng)情和開放便利的國際旅游消費中心形象。
在三亞鳳凰國際機場，外國游客走下飛機，開啟海南之旅。海南日報記者 王程龍 攝
伴隨國際旅游市場復(fù)蘇，更多國際航線恢復(fù)，中國與多國免簽政策及各項便利化舉措落地等諸多利好因素，吸引著越來越多的入境游客來華旅游。海南把握機遇，以活動為舞臺，向世界展示海南自貿(mào)港形象，講好“陽光海南 度假天堂”故事，提升國際知名度和美譽度，把更多外國游客“請進來”。
作為知名旅游目的地，三亞也是我省境外游客的主要接待地。近年來，三亞內(nèi)外兼修苦練內(nèi)功，積極開拓境外客運航線，同時“航線開到哪里，營銷推廣就做到哪里”，到境外主要客源城市舉辦行業(yè)端、公眾端、媒體端等形式多樣的旅游推介活動，以更務(wù)實的舉措，以更開放的姿態(tài)，打開旅游發(fā)展新局面。
看市場發(fā)展
前五月海南入境游客 同比增長278%
近日，在三亞鳳凰國際機場國際航站樓到達廳，來自新加坡的旅行團一出海關(guān)，就感受到了三亞的熱情：一群身穿黎族特色服飾的年輕人跳起竹竿舞，歡迎遠道而來的客人。據(jù)了解，這是三亞市旅游發(fā)展局與企業(yè)共同組織的“瓊獅聯(lián)動 文化之旅”活動，新加坡游客開啟了5天4晚的三亞之旅，深入體驗當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源。
中國家庭帆船賽2024年首站三亞站在三亞灣舉辦。海南日報記者 王程龍 攝
東南亞是三亞入境游的重點客源市場之一，三亞獨具特色的旅游產(chǎn)品吸引眾多游客。去年12月1日，我省首條第五航權(quán)定期客運航線“金邊?三亞?新加坡”通航，為三國的人員往來搭建起更便捷的空中通道，推動經(jīng)濟、文化等方面的交流與合作。“依靠海南首條第五航權(quán)航線，6月已接待約1600名從柬埔寨和新加坡入境三亞的游客?！焙Ｄ蟽?yōu)團國際旅行社有限公司總經(jīng)理王鐵柱說。
眼下，入境游市場加速恢復(fù)。6月25日，2024海外旅行商海南行營銷活動現(xiàn)場，中國旅游研究院發(fā)布了《中國入境旅游發(fā)展報告（2023-2024）》。報告稱，2024年，隨著潛在入境旅游需求顯著提升，入境旅游便利化政策效應(yīng)進一步釋放，中國入境旅游恢復(fù)形勢較為樂觀。
據(jù)了解，海南目前已恢復(fù)開通了49條境外客運航線，涵蓋韓國、日本、泰國、馬來西亞、新加坡、阿聯(lián)酋、澳大利亞、英國、俄羅斯等16個國家和中國香港、澳門地區(qū)。在航線航班加密、簽證便利化、旅游產(chǎn)品多元化等多重因素的拉動下，海南在國際旅游市場“存在感”和“能見度”不斷提升，越來越多的國際游客選擇海南、愛上海南。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，海南入境游客同比增長278%。
一島連世界，全球新旅行。海南在三亞向世界發(fā)出邀約，共同探索海南自由貿(mào)易港與海外國家和地區(qū)的旅游合作新模式。“2024海外旅行商海南行活動是加強旅游業(yè)界資源聯(lián)動，讓海南資源走出去，把游客請進來的重要契機，我們衷心希望世界各地旅行商朋友，多來海南親身游覽采風(fēng)，深入體驗海南旅游文化資源，協(xié)同宣傳推廣海南特色旅游，讓全球游客進一步認識海南、了解海南、愛上海南。”海南省旅游和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍說。
看產(chǎn)品供給
成熟的產(chǎn)業(yè)體系 吸引游客探索海南
“香港三亞兩地航程僅1個多小時，三亞空氣清新，環(huán)境優(yōu)美，而且高爾夫球場設(shè)備專業(yè)，來三亞打球性價比很高?！苯?，香港游客陳丹跟隨香港高球團來三亞打高爾夫球，他們在三亞待了4天3晚，體驗了3個高爾夫球場。
親子家庭在三亞亞龍灣高爾夫球會體驗高爾夫運動。海南日報記者 王程龍 攝
便捷的交通、高性價比的產(chǎn)品讓三亞高爾夫球之旅深受香港游客的喜愛。香港Golf007旅行社營運總監(jiān)吳誠毅介紹，此次旅行社與三亞多個高爾夫球會合作推出的旅游產(chǎn)品，受到香港消費者青睞，銷售通道開啟不到3小時，24個名額就銷售一空。
近年來，海南不斷加快創(chuàng)新入境游產(chǎn)品，提升旅游服務(wù)供給品質(zhì)，吸引更多入境游客來探索“海南故事”和“中國故事”。在中國旅游研究院院長戴斌看來，伴隨著大眾旅游從初級階段到全面發(fā)展的歷史進程，海南從觀光導(dǎo)向的傳統(tǒng)資源開發(fā)，逐步走向度假康養(yǎng)為主、兼顧觀光休閑的要素聚集和動能創(chuàng)新，加快完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系。
陳鐵軍介紹，海南旅游產(chǎn)業(yè)體系健全，已形成“食、住、行、游、購、娛”六大要素成熟完備的旅游產(chǎn)業(yè)體系。海南期待與全球旅行商共同加強市場開發(fā)和產(chǎn)品供給等方面的深度合作，充分激發(fā)市場主體的活力，共同推廣旅游資源和品牌向深向遠。
“高爾夫+旅游”正釋放出無窮的魅力吸引境外游客。在三亞擔(dān)任鹿回頭等三家球會總經(jīng)理的戴玉應(yīng)表示，近年來高爾夫運動逐漸走向大眾化，越來越多的人開始關(guān)注和參與到這項運動中來。同時，隨著旅游消費觀念的升級，人們更加追求高品質(zhì)的旅游體驗。球會也積極與境內(nèi)外的旅行商合作，推出高爾夫度假套餐，讓游客感受到三亞獨特的旅游魅力。
近兩年，三亞還通過引入AJGA國際系列賽等國際性權(quán)威賽事，聚焦“體育+旅游”新模式、新業(yè)態(tài)發(fā)展，將三亞高爾夫旅游品牌推向世界，同時豐富旅游產(chǎn)品線，提升旅游品質(zhì)，吸引更多高端游客和國際游客前來體驗，增加他們在三亞停留時長，激發(fā)消費活力，拉動高端酒店、購物等周邊消費。
獨特的民族文化也吸引著境外游客。近日，柬埔寨網(wǎng)絡(luò)博主ChaotheanTinh隨團參加了為期6天的三亞旅游考察活動，黎族苗族歌舞表演、南山祈福文化、中醫(yī)康養(yǎng)項目等當(dāng)?shù)靥厣幕糜萎a(chǎn)品給他留下了深刻印象。他計劃把在三亞的所見所聞，通過網(wǎng)絡(luò)平臺分享給粉絲，邀請他們開啟一次三亞之旅。
三亞市旅游發(fā)展局局長葉家麟表示，獨特的民族文化是三亞挖掘境外旅游市場潛力的重要資源。三亞將持續(xù)面向境外市場做好旅游營銷推廣工作，加大國際直航航線開發(fā)力度，利用本土文化資源打造“一程多站”旅游產(chǎn)品線路，吸引更多境外游客到訪。
看無限商機
活動搭臺 推動更多合作落地
一方舞臺，蘊含無限商機，諸多“求合作”的企業(yè)紛至沓來。2024海外旅行商海南行營銷活動首次在海南引入專業(yè)的旅行商交流洽談環(huán)節(jié)，各市縣旅文局?jǐn)y相關(guān)涉旅企業(yè)組成旅游招商團參與洽談活動，與境外旅行商進行面對面商務(wù)洽談交流，展示優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品與服務(wù)，促成旅游合作簽約。
2024海外旅行商海南行營銷活動現(xiàn)場，客商在聆聽演講。海南日報記者 武威 攝
作為系列活動之一，中外旅行商洽談活動現(xiàn)場人頭攢動，氛圍熱烈。各參展商通過醒目的宣傳海報、特色的資源推介，充分彰顯了各市縣旅游人的自信與熱情，讓參加推介會的海外旅行商們深刻感受到海南各市縣的美麗風(fēng)光與各自旅游發(fā)展優(yōu)勢。
“這是一次十分寶貴的機會，讓我們有機會接觸到來自世界各地的旅行商，與他們進行面對面交流。同時，通過這次活動與不同國家的旅行商建立聯(lián)系，將根據(jù)他們的需求優(yōu)化旅游產(chǎn)品，打開合作的局面?！比齺唴⒄孤眯猩檀睃S宏濤說。
意大利旅行商代表梅洛·芭芭拉第一次來到海南，她和其他境外旅行商代表除了參會，還深入海南各地，體驗熱帶島嶼風(fēng)情、深入了解海南優(yōu)質(zhì)旅游資源的特點和優(yōu)勢?！爸肮局饕丫Ψ旁诒本⑸虾?、重慶，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)海南也是需要加強合作和交流的地方，可不能錯過了這么好的市場?！泵仿濉ぐ虐爬f。
近年來，海南離島免稅購物政策不斷調(diào)整優(yōu)化，我省出臺支持文體旅商展聯(lián)動發(fā)展的“政策包”，擴大59國人員入境免簽事由，創(chuàng)造便利化的入境旅游環(huán)境。越來越多的世界游客紛至沓來，飽覽從山海勝景到人文風(fēng)光、從歷史古跡再到新城風(fēng)光的瓊州畫卷。
過去，通過旅游這扇窗，海南與世界相知相交。未來，海南將與世界各國深化務(wù)實合作，共享海南自貿(mào)港發(fā)展新機遇，共創(chuàng)旅游事業(yè)發(fā)展新未來。（海南日報三亞6月27日電）
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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